Андрей Ильницкий - Книгоиздание в современной России

Иное развитие имела ситуация в целлюлозно-бумажной промышленности (ЦБП), производящей полиграфматериалы - отрасль, переориентировавшись на экспорт, начала активно приватизироваться, причем с заметным участием зарубежного капитала. Российское государство теряло контроль над бумажной промышленностью.

Таким образом, начиная с 1993-1994 годов, ситуацию на книжном рынке стали определять частные издательства (рис.5). За очень короткий срок издательское дело в России перешло на рыночный путь развития.

Тем не менее, говорить о полной перестройке системы было еще рано - по сути весь этот период издатели заполняли лакуны книжного выпуска, перешедшего в наследство от советской системы.

Кризис 1994/1995 годов

Первый серьезный кризис в новом книгоиздании наступил в конце 1994 года. Во многом он был инициирован неблагоприятной для российских производителей, коими являлись и издатели, макроэкономической ситуацией. "Черный вторник" октября 1994 г. породил валютную панику, дестабилизировав цены в стране, в том числе и на книжном рынке, развивавшимся по преимуществу в рублевой зоне (рис.13,14).

Осенью 1994 года резко ухудшилась конъюнктура. Анализ тогдашних цен на книжную продукцию в контексте финансового состояния в стране, показывает, что с 1991 по 1994 год цены на книги выросли в 500 раз, а расходы на бумагу и полиграфию в 900-1200 раз. К 1994 году цены на книжную продукцию в России в долларовом эквиваленте были в 5-10 раз ниже мировых (рис. 14-20), в то время как цены на бумагу и полиграфуслуги были ниже аналогичных за рубежом лишь на 20-40 %. Причина заключалась в том числе в монопольном положении бумажной отрасли, переориентировавшейся на экспорт, и ценовом диктате полиграфистов, придерживавшихся политики картельных соглашений.

На эти неблагоприятные макроэкономические факторы "наложился" еще и кризис перепроизводства, кризис сформировавшейся на тот момент структуры книжного выпуска. За прошедший с 1991 года период был ликвидирован книжный дефицит, созданный советским книгоизданием. Читательский спрос на переводные детективы, женские романы, кинороманы и т.п., составлявшие основу выпуска коммерческих издательств, резко упал (рис.24). Первые признаки затоваривания рынка появились еще в конце 1993 года, однако настоящий кризис разразился к осени 1994 года. Буквально за полгода (с лета 1994 до зимы 1995) ситуация поменялась катастрофическим для издателей образом - еще вчера не знавшие проблем со сбытом своей продукции, они вдруг оказались со складами, заполненными непроданными книгами. Резко упали тиражи изданий, возросли издержки, остановились отпускные цены на книги (в стране, напомним, была инфляция) (рис.11-20). Книготорговцы, еще недавно покупавшие тиражи "в деньги", теперь стали брать их в основном "на реализацию" или "на обмен". Увеличились сроки возврата средств, вложенных издателями в производство книг, - от двух- трех месяцев в начале 1995 года, до полугода и более к его концу. На этот же период приходится целая серия банкротств издательств ("Северо-Запад", "Прогресс", "Дом" и других), не среагировавших с должной оперативностью на изменение конъюнктуры рынка, не скорректировавших тиражи и наполнение выпуска, не отладивших каналы реализации продукции [4,8]. Серьезные трудности возникли и у многих других лидеров книгоиздания начала 90-х ("Терра", "Голос", "Лениздат", "Республика", "Художественная литература"). Книга переставала быть дефицитом и быстроликвидным товаром первой необходимости. Из книгоиздательского бизнеса спешно ушли люди, пришедшие сюда в начале 90-х за быстрыми и большими деньгами.

Тогда же начался развал государственной системы книжной торговли книготорги, особенно в регионах, стали переориентироваться на зарабатывание денег не с продажи книг, а от сдачи в аренду торговых площадей. Книги вытеснялись из магазинов более "ликвидным" товаром... Инфляция 1991-1994 годов (рис.13б) постепенно "съела" оборотные средства государственных книготорговых предприятий, фактически лишив их резервов саморазвития. Именно тогда наметился системный кризис с распространением продукции книжной отрасли, продолжающийся по сию пору.

Те издатели, которые остались в бизнесе, встали перед необходимостью переформирования структуры выпуска книг.

Таким образом, в 1995 году закончился период, который я бы назвал постсоветским периодом в новом книгоиздании. Это был период революционных преобразований в книжном деле России, период формирования нового издательского сообщества, период создания основных капиталов в этом бизнесе. Это был период больших приобретений и немалых потерь...