Андрей Ильницкий - Книгоиздание в современной России

Таким образом, современное российское книгоиздание зарождалось в культурном контексте сформированного при советской власти книжного дефицита, в структурных рамках кадрово и организационно неподготовленной к изменениям советской системы книгоиздания, в условиях развала советской экономики и начавшейся в России "шоковой терапии".

Революция в книжном деле началась отнюдь не "сверху", и даже не "снизу", а скажем так, "сбоку". На первом этапе эта была "структурная революция системы", "кадровая революция менеджмента", пришедшего в эту отрасль со стороны, выражаясь фигурально "ниоткуда".

Привлекательность книжного дела для людей, принявших на ментальном уровне революционные изменения в стране и ринувшихся в стихию рынка, была весьма велика. Творческая, креативная составляющая этого интересного дела, дополнялась заманчивой конъюнктурной ситуацией.

Для иллюстрации напомню еще раз про книжный дефицит и тогдашние цены на книги. На рубеже 80/90-х годов официальная цена на обычную текстовую (черно-белую в терминах полиграфистов) книгу в твердой обложке составляла в магазинах около 1-3 рублей. Для сравнения - литр бензина стоил менее 40 копеек, бутылка пива - около 40 копеек, батон хлеба примерно 20 копеек и т.д. В то же время цена тех же книг "из под прилавка" и на "черном рынке" была на порядок выше - в среднем 10-15 рублей, доходя зачастую до 50 рублей. Цена на альбомную (полноцветную) продукцию была еще в 2-3 раза выше. Средний тираж коммерческих изданий составлял около 100000 экземпляров (рис 11,12)! Ликвидность продукции - стопроцентная, что называется "в деньги". Тогда было расхожей шуткой - "по прибыльности книжный бизнес сравним лишь с торговлей наркотиками и оружием, но там опасно - убивают...". К сожалению не обошлось без жертв и в издательской среде... В условиях благоприятной конъюнктуры в книгоиздание хлынуло много новых людей, отнюдь не всегда соответствовавших по культурному и профессиональному уровню требованиям этого бизнеса, но горящих желанием "сделать деньги".

Как грибы после дождя вырастали новые издательства, причем большая часть из них возникала в Москве и Петербурге. Счет их шел на сотни [2,4].

Несмотря на то, что перестроечный (86-91 гг.) бум "толстых журналов" частично удовлетворил читательский спрос, прежде всего на отечественную художественную прозу и публицистику, по-прежнему ощущался колоссальный дефицит массовой литературы, в особенности переводной. Это обстоятельство чутко уловили "новые книгоиздатели". Идеологическую цензуру сменил диктат рынка - теперь издавалось прежде всего то, что продавалось. Лотки и прилавки книжных магазинов быстро заполнили "Чейзы, Сандры Браун, Кунцы, Макбейны, Спиллейны и прочие Анжелики". Вал зарубежной литературы, зачастую плохо и наспех переведенной и изданной, но весьма и весьма востребованной изголодавшимися по развлекательному чтению россиянами, захлестнул страну.

Тематический выпуск так называемых коммерческих издательств не блистал разнообразием - детективы, женские романы, фантастика, детская, прикладная литература (последние два вида - в основном переиздания) и т.п. Что касается переводных книг, то в 1991-1993 годы преобладали следующие жанры: сентиментальный роман - 60 %, детектив/триллер - 20 %, фантастика - 12 %, прикладная литература - 5 %, детская литература - 3 % [5].

Тогда же появился и расцвел суррогатный литературный жанр "эпохи дикого российского капитализма" - кинороман. Этот, незаконнорожденный ребенок литературы, кино и телевидения позволил миллионам россиян, не имевшим в начале 90-х возможности смотреть видео, ознакомиться с мировым кино в вольном пересказе (!) российских литературных "негров". В начале 1994 года в первой десятке рейтинга бестселлеров Москвы [8] шесть позиций занимают книжные версии кино - от вполне литературных М.Крайтона "Парк юрского периода" и Р.Майлз "Возвращение в Эдем" до "шедевров" жанра - кинороманов "Дикая роза" и "Просто Мария", кстати, возглавлявших эту десятку. Жанр сей находился на Олимпе российского книгоиздания недолго (около 3-х лет), но денег издателям принес немало.

Любопытно отметить, что одними из самых продаваемых в то время книг были различные издания Библии, поступавшие в страну по каналам гуманитарной помощи и проникавшими через цепочки посредников неведомыми путями на "черный рынок". Воистину новое российское книгоиздание поднималось на "слове божьем"...

Миллионными тиражами переиздавались дефицитные прежде детские книги.