Бенджи Рэбхэн - От кликов к продажам

Когда и почему вы должны отдавать продукцию бесплатно

Почему бы вам просто не раздавать бесплатные образцы, если они так хорошо работают на конверсию? Ну, вы можете это делать, если маржа покрывает расходы, но есть одна вещь, о которой нужно помнить. Да, посетители будут заполнять веб-формы довольно часто (пока вы находитесь рядом с их истинным желанием), но существует вероятность пополнить свою базу людьми, которые на самом деле не перспективные клиенты или покупатели. Фактически вы просто отдаете свою продукцию допустимым клиентам, которые в основном никогда не покупают. В результате ваш доход от инвестиций может снизиться. В интернете много пользователей, которые просто ищут бесплатную продукцию. Они даже не перспективные клиенты, потому что у них и не было намерения что-нибудь купить.

Вы увеличите свою базу за счет большого количества контактов, микроконверсия вырастет, но коэффициент конверсии пострадает. Лучше всего сохранить для подходящих людей бесплатные образцы и продвинуть их дальше в воронку. Тогда доход от инвестиций увеличится.

Существуют способы заставить работать бесплатную продукцию, даже если вы руководите компанией, оказывающей услуги через интернет. Например, можно предложить купон на бесплатные образцы — и посетителям придется сходить в магазин, чтобы их выкупить. Ну а раз они уже в магазине, их проще конвертировать в покупателей прямо на месте. Это прекрасный пример онлайн-маркетинга, переходящего в офлайн. Вы получаете информацию о них в обмен на купон, но купон имеет ценность, только если они пришли в магазин.

Даже если это случилось не сразу, у вас все еще есть адреса их электронной почты, куда вы можете продолжить высылать рекламу. Распространение бесплатных образцов хорошо работает в традиционном маркетинге, потому что это и ощутимо, и ценно.

Такая информация, как «Семь самых прикольных игрушек для котов», тоже ценна, но она не ощутима, пока вы не представите ее в физической форме. Назвав это электронной книгой или обзором, вы тем самым превращаете простую информацию и идеи в осязаемую вещь. Можете сделать обзор более красочным, добавив графических изображений, например хорошо спроектированные 3D-обложки.

Как использовать принцип «Получи!» при разработке ваших предложений

Как только вы подобрали хорошее информационное предложение, вы должны представить его посетителям в надежде на конверсию.

Не удивляйтесь: у многих есть действительно стоящая информация для предложений посетителям, но они все еще пользуются формой «Зарегистрируйтесь, чтобы получить больше информации» в заголовке или описании.

Регистрация с целью получения большей информации существует вне области диаграммы ИМК. Регистрация — это ваше истинное желание, но получение информации вовсе не истинное желание посетителя . Перспектива дополнительной информации совершенно не мотивирует посетителей на обмен сведениями. Каждое предложение — по сути, коммерческий призыв, даже если оно бесплатное, поэтому обратите внимание на ключевые слова в заголовках.

Люди часто спрашивают, как презентовать свое предложение на странице. Действительно, довольно трудно создать соблазнительный заголовок, отражающий всю ценность продукта, поэтому я придумал принцип «Получи!» , чтобы упростить этот процесс. Когда вы не уверены в формулировке, начните со слова «Получи», а затем добавьте все, что хотите предложить. Это будет самый правильный первый шаг. В дальнейшем можно усовершенствовать заголовок, но хороший старт уже случился.

Вот пара примеров.

Получи купон на скидку в 50% на бестселлер среди игрушек для котов.

Получи бесплатный обзор «Семь самых прикольных игрушек для котов».

Используя слово «получи», вы применяете активную лингвистическую форму, ориентированную на клиента. Вот зачем они приходят на сайт в первый раз — чтобы получить что-нибудь. Вам не нужно тратить много времени на создание идеального заголовка. Посетители просто хотят получить что-нибудь. Сообщите им, что вы можете предложить, и дайте им то, что они хотят.

Концепция ИМК — один из секретов моего успеха в увеличении коэффициента конверсии при сборе информации. Другой секрет — разработка привлекательных веб-форм. Давайте посмотрим на это поближе.

Как построить короткую форму

Итак, мы говорили: короткие формы содержат от одного до шести полей. Выбор оптимального количества строк остается за вами, но форма должна запрашивать такой минимум информации, какой понадобится вам для отслеживания посетителей. Определяя число полей, помните о конверсиях и основывайте доводы на том, что вы узнали об ИМК посетителей. Когда авторитет компании достаточно укрепится, вы сможете разослать запросы о дополнительных данных по электронной почте.