alexey - Dolgin.indb

3%

1%

0%

2%

5%

1%

5%

0

44%

33%

61%

54%

47%

46%

27%

27%

73%

66%

39%

36%

10

7%

0%

10%

4%

3%

7%

15%

5%

6%

5%

6%

8%

20

4%

0%

4%

2%

9%

4%

7%

0%

5%

3%

4%

15%

30

6%

0%

4%

4%

1%

4%

6%

0%

2%

2%

9%

14%

40

3%

7%

1%

0%

4%

5%

4%

9%

2%

2%

4%

3%

50

4%

53%

13%

7%

10%

3%

16%

59%

8%

3%

30%

9%

Изъятие

31%

7%

4%

28%

26%

31%

24%

0%

6%

19%

8%

17%

0*

44%

33%

61%

54%

47%

46%

27%

27%

73%

66%

39%

35%

Доплата

25%

60%

34%

18%

27%

23%

49%

73%

23%

15%

53%

48%

*«0» означает, что анкета признана корректной, но деньги из конверта не изымались и не добавлялись.

593

ПРИЛОЖЕНИЯ

Эксперименты «Театрон» и «Синема» позволили сделать еще один

существенный вывод. Денежные сигналы потребителей культурно-

го продукта информативны: они достаточно точно сигнализируют о

воспринимаемом качестве фильмов/спектаклей и добротности прове-

денного времени. (Кореляция денежной и эмоциональной оценок от-

слеживалась путем сравнения платежей и характеристик, данных зри-

телями в анкетах.) Среди фильмов и спектаклей были произведения, побудившие публику к широкомасштабным доплатам. В то же время

была зафиксирована и резко негативная реакция (см. диаграммы зри-

тельских оценок по разным фильмам/спектаклям).

Средняя денежная оценка

Проект «Синема»

Проект «Театрон»

594

ПРИЛОЖЕНИЕ 4: ПРОЕКТЫ «ТЕАТРОН» И «СИНЕМА»

Структура зрительских доплат/изъятий по отдельным

произведениям

Проект «Синема»

Проект «Театрон»

595

ПРИЛОЖЕНИЯ

Всего в ходе экспериментов было выявлено более двух десятков раз-

личных взаимосвязей. В частности, влияние пола и возраста на склон-

ность к денежному реагированию не выражено. Доход влияет слабо

положительно. Испытанные эмоции оказывают воздействие на склон-

ность к доплате – так же, как и цель посещения, если она достигнута.

Влияние возраста, пола и дохода на доплаты/изъятия

Проект «Театрон»

596

ПРИЛОЖЕНИЕ 4: ПРОЕКТЫ «ТЕАТРОН» И «СИНЕМА»

Проект «Синема»

В итоге гипотеза о возможности выразить потребительский отклик

в денежной форме выдержала проверку. Хотя ясно, что в условиях экс-

перимента можно лишь приблизительно смоделировать реальное по-

ведение, но самые принципиальные из высказанных предположений

подтвердились. Это позволило перейти к реализации идеи постфак-

тумных денежных платежей на практике – весной 2006 года стартовал

масштабный бизнес-проект по созданию универсального рекоменда-

тельного сервиса, построенного на принципах денежной коллабора-

тивной фильтрации (подробнее об этом см. главу I, раздел 1.3.4.).

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Аакер Д., Йохимштайлер Э.Бренд-лидерство: новая концепция брен-

динга. М.: ИД Гребенникова, 2003.

Абульханова К., Березина Т.Время личности и время жизни. СПб.: Алетейя, 2001.

Акерлоф Дж.Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыноч-

ный механизм // THESIS. Вып. 5. 1994. С. 91–104.

Альбини С.Контракт твоей мечты // Maximum Rock’n’Roll [on-line].

№ 133. 1993 [цит. 5 окт. 2004]. Доступно по URL:

Albini.html>.

Алябьева Л.Литературная профессия в Англии в XVI–XIX веках.

М.: Новое литературное обозрение, 2004.

Аузан А.Институциональная экономика. М.: Инфра-М, 2005.

Батай Ж.Проклятая доля / Пер. с фр. Б. Скуратова и П. Хицкого.

М.: Гнозис; Логос, 2003.

Беньямин В.Произведение искусства в эпоху его технической воспро-

изводимости: Избранные эссе / Пер. с нем.; под. ред. Ю.А. Здорового

М.: Медиум, 1996. С. 15–65.

Бодрийяр Ж.К критике политической экономии знака. М.: Библион –

Русская книга, 2004.

Бризицкий Т.Обман слуха // Chip Special. № 6. 2004. С. 48–53.

Бурдье П.

Социальное пространство и символическая власть //

THESIS. Т. 1. Вып. 3. 1993. С. 137–150.

Варгафтик А.Музыкальный процесс: в ожидании невозможного //

Апология. № 1. 2005.

Веблен Т.Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984.

Винер Дж.Концепция полезности в теории ценности и ее критики //

Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и

спроса / Под ред. В.М. Гальперина. В 3 т. Т. 1. СПб.: Экономическая