alexey - Dolgin.indb

91 Хотя научных исследований по эмоциональной динамике обнаружить не уда-

лось, но музыкальные сервисы, в соответствии с новейшими техническими

разработками, предлагают плей-листы, скомпонованные по принципу эмоцио-

нального программирования, например MoodLogic (www.moodlogic.com; см. до-

полнительно приложение 1, разделы 11.1. и 11.2.).

92 Идеал – когда переживания присутствуют в удачной конфигурации и в удачной

же очередности сменяют друг друга. Расхождение между реальной эмоциональ-

ной динамикой и идеальной характеризует качество жизни.

93 Существование многих товаров оправдано тем, что они вовлекают в процесс

шоппинга, который служит модуляции когнитивного и эмоционального состо-

яний. Потребитель, по сути дела, оплачивает не товар, а процесс его покупки.

Вспомним Z-теорию, из которой, помимо прочего, следует, что потребителю нуж-

ны не сами по себе изделия, а психические состояния, которые они продуцируют.

364

ГЛАВА 4.5. КАЧЕСТВЕННОЕ ВРЕМЯ – УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ИНДИКАТОР И ЦЕЛЬ КУЛЬТУРЫ

маются попытки учесть настроение клиентов, социальное окружение, погоду и время года и т.п., вплоть до ситуаций, «когда вы только что

поссорились с близкими». Таким образом, со дня на день технологии

обещают облагодетельствовать принципиально иными возможностя-

ми в отношении ликвидности досуга.

На рынках культуры отпускается личностное время, или, патети-

чески говоря, бессмертие. Качественное время может рассматриваться

как фундаментальный показатель благосостояния на том основании, что его приращение эквивалентно субъективно ощущаемому прира-

щению жизни – эффекту, который позволяет иначе взглянуть на сам

факт существования культуры.

Как отмечалось, экономический подход к культуре становится эф-

фективным при условии, что в расчет принимаются все значимые виды

затрачиваемых ресурсов, а также сформулированы цели их использо-

вания. Если понимать жизнь как преобразование денежных и личност-

ных ресурсов (времени, вкуса, когнитивно-мотивационных ресурсов) в качественное время, то при такой постановке вопроса экономика с

полным основанием берется за свое дело94.

4.5.2. Коллаборативная фильтрация – способ

индикации качественного времени

Мы уже дали читателю понять, каким способом намерены собирать

оценки качественного личностного времени, порождаемого (или нет) различными произведениями – для этого будет использована колла-

боративная фильтрация. Ранее в распоряжении экономистов не было

иных индикаторов полезности, кроме рыночных цен95. С изобретением

коллаборативной фильтрации появились новые возможности. То, что

вчера выглядело фантастикой – сбор данных о субъективной полезно-

94 С практической точки зрения важно то, что ресурсы и цели на индивидуаль-

ном и коллективном уровнях определены в одних и тех же терминах. Благо-

даря этому векторы мотивации индивидов и общекультурный вектор будут

гармонизированы.

95 Как отмечал К. Эрроу, функция полезности каждого индивида никому кроме

него в точности не известна. Описать ее возможно только исходя из наблюдаемо-

го поведения. Никакого иного способа передачи информации о функции полез-

ности одного человека другим людям не существует (Эрроу К. Дж. Возможности

и пределы рынка как механизма распределения ресурсов // THESIS. Вып. 2. 1993).

Когда высказывалась эта мысль, никто и не мечтал о систематическом и полно-

масштабном сборе данных о субъективной полезности. Отныне такая процедура

более чем реальна.

365

ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ

сти самых разнообразных потребительских актов множества людей –

не сегодня-завтра станет будничным делом.

Коллаборативная фильтрация изначально мыслилась как способ об-

легчения потребительского выбора. Однако выяснилось, что попутно

этот сервис генерирует информацию, представляющую интерес иного

рода: он позволяет выявить воспринимаемое качество произведений, или, иначе говоря, объективирует качество личностного времени96.

Экономика счастья методом опросов выясняет у людей, счастливы

ли они. Это дорогое знание, и замеры производятся лишь эпизодичес-

ки. Благодаря коллаборативной фильтрации ответ на этот животре-

пещущий вопрос появляется более простым путем, как неотъемле-

мая часть пользовательских сигналов. В точности так же формируется