alexey - Dolgin.indb

его просмотра, кроме того, что его просмотрели первые зрители. Стад-

ное поведение, при котором последователи копируют выбор предшест-

венников, экономисты связывают с неинформативным информацион-

ным каскадом. Название «каскад» появилось из-за того, что это процесс

последовательного выбора, направляемый сигналами о выручке. Он не-

информативен, поскольку выбор последователей основан не на мнении

лидеров, а только на их действиях. При доминировании этого типа кас-

када кассовый успех первого уикенда должен автоматически приводить

к интегральному коммерческому успеху проекта вне зависимости от

качества картины. Стратегия блокбастера – это попытка убедительным

стартом создать неинформативный информационный каскад, основы-

вающаяся на представлении, что аудитория может быть ведóма.

Ди Вэйни и Уолш не считают, что кинозрители так уж подвержены

стадности, припоминая случаи, когда фильмы, собрав большую кассу

в первые дни проката, быстро сходили с экранов. По-видимому, стадо

иногда выходит из повиновения. (Авторы не сообщают, как часто.) На-

пример, «Дневной свет» со Сталлоне или «Последний герой» со Шварце-

неггером проваливались, невзирая на рекламную шумиху и спецэффек-

ты177. Обмениваясь друг с другом впечатлениями о фильме, потребители

преобразуют неинформативный каскад в информативный. Если коли-

чественные сигналы бокс-офиса вступают в противоречие с оценкой ка-

чества, сложившейся в результате самостоятельного просмотра, то ди-

намика сборов может измениться. Негативная информация из уст в уста

ломает неинформативный информационный каскад и направляет его

против фильма, но на это требуется время. Как только каскад становит-

ся информативным, влияние бюджета фильма, звезд и прочего ослабева-

ет – это справедливо как для плохих, так и для хороших фильмов. Ничто

не спасет фильм, если пойдут плохие отзывы. А вот понравится фильм

зрителям или нет, зависит, по мнению ученых, только от него самого.

Таким образом, встает следующий вопрос: каково соотношение двух

информационных потоков, определяющих выбор фильма? Что более

177 De Vany A.S. Complexity in Th

e Movies // Th

e Journal of the Santa Fe Institute, 1997.

296

ГЛАВА 3.6. КУЛЬТУРНАЯ НАВИГАЦИЯ ПО ЗВЕЗДАМ

влиятельно – данные бокс-офиса и рукотворные сигналы промоутеров

или отзывы окружающих? Чтобы понять это, авторы прибегли к статис-

тическим методам, выяснив с их помощью, как воздей ствуют на динами-

ку выручки множество факторов (бюджет, участие звезд, жанр, рейтин-

ги, время выхода фильма на экраны, роль сиквелов (продолжений))178.

3.6.4. Звезда – детонатор блокбастера

Итак, звезды помогают привлечь первых зрителей, гарантируя тем

самым возврат инвестиций за счет стартовых сборов. Дальше аудито-

рия сама решает, нравится ей фильм или нет, – к этому выводу при-

ходят Ди Вэйни и Уолш, исходя из того, что звезды практически не

влияют на позднюю динамику выручки. Более того, выяснилось, что

звезды за редким исключением (ярчайшее – Том Хэнкс179) не оказыва-

ют какого-либо значимого влияния на сборы. Было обнаружено, что

только 12 звезд из Тop 100 листинга Premiere и списка James Ulmer воз-

действуют на кассовую выручку. По мнению Ди Вэйни и Уолша, «по-

лученные данные согласуются с идеей, что фильмы с участием звезд

178 Анализируемый массив данных содержал информацию по 2015 фильмам, вы-

пущенным в Северной Америке за период с 1985 по 1996 г. Сведения по кас-

совым сборам от фильма, его производственному бюджету, жанру, рейтингу, составу актеров и членам съемочной группы были взяты из Entertainment Data International. Статистику кассовых сборов от проката фильмов в США и Канаде

в недельном формате и по уикендам предоставили дистрибьюторы. В итоге свод-

ные данные оказались столь фундаментальными, что превратились в первоис-

точник для многочисленных публикаций по киноиндустрии; их используют бос-

сы кинобизнеса при принятии решений.

179 Авторы ссылаются на Hollywood Reporter (1998), который выстраивает рейтинг ак-

теров в соответствии с их способностью обеспечивать кассовые сборы. Том Хэнкс

и Джоди Фостер набрали 97 и 94 балла из 100 возможных. В таком же исследова-

нии 2002 г. 100 баллов получили Том Круз, Том Хэнкс и Джулия Робертс. В ходе

конфиденциального опроса руководителей и экспертов киноиндустрии в катего-

рию звезд, максимально влияющих на сборы, кроме названных также попали: Мел