alexey - Dolgin.indb

ципы и способы измерения, лежащие вне принятой системы экономи-

ческих координат. Выход фактически на виду. Организовать все можно

с помощью тех же денег, только использовать их нужно по-другому162.

Поставим вопросы о звездах несколько иначе. Во-первых, хорошо

ли работают звезды? Имеется в виду, оправдывают ли они ожидания и

публики и бизнеса или только бизнеса? Если оправдывают, то благодаря

чему? Звезды добиваются этого своей великолепной игрой или, напри-

мер, тем, что, попав в обойму, участвуют в фильмах, которые и так об-

речены на успех, кто бы в них ни снимался? Второй, более тонкий воп-

рос связан с тем, чего именно публика ждет от звезд. Нужно ли звезде

стараться изо всех сил, чтобы соответствовать ожиданиям зрителей?

На интуитивном уровне понятно, что звезды значат для поклонни-

ков. Уже просто факт их участия гарантирует некоторый уровень при-

ятности действа независимо от всего остального. Это словно свидание

с близким, которое украшает жизнь в любых обстоятельствах. Звезды

деликатны и ненавязчивы, от встреч с ними легко уклониться, посколь-

ку о них известно заранее. Если какие-то популярные персоны кому-то

не симпатичны, то на фильмы и представления с их участием просто

не ходят. Обычно публика, распробовав артиста, как благо первой про-

162 Как именно – описано в первой части (разделы 1.3.4.), а то, почему это един-

ственно возможно, анализируется в четвертой части (раздел 4.5.2., глава 4.8.).

289

ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ

бы (в терминах Анны Делла Валле) и признав в нем звезду, ждет новых

встреч. Звезды сцены и спорта, как правило, оправдывают ожидания.

Залогом тому служат их талант, мастерство и трудолюбие – факторы, более-менее контролируемые самим мастером. Но всегда ли так проис-

ходит? В какой степени качество подвластно звезде: какие рычаги в ее

руках, а какие нет?

Ответы на эти вопросы во многом зависят от того, что понимать

под успехом. Только ли ремесло, как, например, у краснодеревщика, или что-то сверх того, как у сказочного героя, ловящего жар-птицу?

В умопостроениях Адлера звездный артист – это баловень рулетки, ко-

торому однажды повезло попасть в обойму, и с тех пор он чуть ли не

автоматически почивает на лаврах.

Из опыта известно, что точность предсказаний по звездам в раз-

ных секторах культуры неодинакова. Кажется, это различие не попа-

ло в поле зрения экономистов163. Несомненно, власть пианиста над

сольным концертом выше власти киноактера над фильмом, посколь-

ку успех последнего зависит от неизмеримо большего числа привхо-

дящих обстоятельств. Власть спортивной звезды – тоже выше, чем у

киноактера, но вероятно ниже, чем у оперного певца или музыканта.

Великий спортсмен держит в тонусе психофизические данные, но не

все в его руках – кое-что зависит от обстоятельств, судейства, коман-

ды, от медперсонала. Он не властен над подбором соперников, поэто-

му зрелищного поединка может не получиться164. Правда, иногда мож-

но уклониться от нежелательного единоборства. Такое практикуется, например, в профессиональном боксе, но скорее как исключение. По-

этому звезды спорта, несмотря на все свои старания, не всегда могут

добиться ожидаемого драматизма. Правда, когда обстоятельства бла-

гоприятствуют, кумиры это делают с поразительным постоянством.

Зрелища бывают поистине захватывающими, и сомнения в оправ-

данности баснословных гонораров отпадают сами собой так же, как

и сожаления по поводу недооценки незвезд165. Соображение Адама

163 Единственное различие между секторами, которое выделил Розен, и так очевид-

но: он отметил, что в больших водоемах вырастают крупные рыбы.

164 Например, Рой Джонс-младший, номер один в мировом боксе, настолько пре-

восходил по своему уровню потенциальных соперников, что исход поединков

был предрешен, и публика не жаловала его (это было до 2004 г., пока его не нока-

утировали в двух боях кряду).

165 В футболе, например, как показали Люцифора и Симмонс, статус суперзвезды и, соответственно, гонорар игрока определяется числом забитых голов и резуль-

тативных передач. Хотя сложно отделить индивидуальный вклад спортсмена

290

ГЛАВА 3.6. КУЛЬТУРНАЯ НАВИГАЦИЯ ПО ЗВЕЗДАМ

Смита про «один успех против двадцати провалов» тут стопроцентно

работает.

Все решает контроль звезды над произведением, или, говоря иначе, вклад маэстро в итоговое качество. В исполнительской сфере этот вклад