Рэй Нельсон - Как преподносить новости

Так же поступают и авторы заголовков, использующие настоящее время для достижения эффекта приближения действия к настоящему времени. Происхождение этого приема неизвестно. Употребление настоящего времени помогает редактору при написании заголовков, так как форма глаголов настоящего времени короче, чем форма прошедшего времени, например: требует — требовал; голосует — голосовал.

Проблемы и исключения

Часто встречающаяся ошибка, которую допускают начинающие и попросту неопытные авторы заголовков, заключается в том, что они используют настоящее время для рассказа о грядущих событиях. Читатель видит заголовок: «Сенатор выступает на собрании» и далее, вчитываясь в статью, обнаруживает, что оно (собрание) еще даже не состоялось, как ему дали понять, а только должно состояться. В этом случае следует четко разграничить употребление настоящего времени для рассказа о грядущих и прошедших событиях. В связи с этим в данном контексте следовало бы употребить: «выступит». Заголовки и так иногда бывают слишком путанными, чтобы еще нагружать их временной неразберихой. Однако существует исключение из данного правила: «Сенатор выступает здесь завтра». Такой заголовок достаточно ясен и допускает употребление настоящего времени с указанием на будущее (завтра).

Если в заголовке уже существует указание на прошедшее время, употребление сказуемого в прошедшем времени было бы более логичным. Эта ситуация часто возникает в заголовках к статьям, приводящим статистические данные.

НЕСЧАСТНЫЕ СЛУЧАИ УНЕСЛИ 113 000 ЖИЗНЕЙ В ПРОШЛОМ ГОДУ

СТОИМОСТЬ ЖИЗНИ ВЫРОСЛА В АВГУСТЕ

Указаниями на прошедшее время в вышеприведенных примерах являются фразы: «в прошлом году» и «в августе». Иногда в статьях рассказывается о событиях, не произошедших в недавнем прошлом, а случившихся довольно давно. Соответственно в таких случаях заголовок должен быть в прошедшем времени:

КРАСНОРЕЧИЕ ЧЕРЧИЛЛЯ СПЛОТИЛО АНГЛИЮ

Время от времени употребляется настоящее продолженное время для описания действия, которое продолжается во время чтения статьи:

ИСПЫТАТЕЛЬНЫЙ — ЕНР РАЗРАБАТЫВАЕТ СКОРОСТНОЙ ПОЕЗД БУДУЩЕГО

Сказуемое здесь может звучать как «занимается разработкой». Однако ради экономии места используется более краткая форма. Еще раз повторим: выбор между различными формами глагола падает на более краткую.

В заголовках предпочтение отдается действительному залогу («Полицейский отчитал водителя»), а не страдательному («Водитель был отчитан полицейским»). Причина в том, что действительный залог красноречивее.

Тем не менее, и страдательный залог довольно часто встречается в заголовках. Уместность его употребления можно проверить исходя из того, что является первостепенным — тот, кто совершает действие, или объект. Если первое не имеет значения, то страдательный залог вполне употребим. Многие заголовки «звучат» лучше в страдательном залоге:

ПРЕДЛОЖЕН ПЛАН СОКРАЩЕНИЯ КРАЖ В ГОРОДСКИХ ПАРКАХ

Изучающие журналистику студенты поначалу считают, что употребление страдательного залога в заголовках недопустимо. Подобное представление навеяно школьными учителями журналистики, переборщившими с излишней приверженностью к действительному залогу. Такие преподаватели, видимо, редко обращали внимание на заголовки в газетах. Нет такой газеты, в которой не появлялись бы заголовки в страдательном залоге. По данным одного из исследований, около 20% заголовков написаны в страдательном залоге.

За некоторыми исключениями, в американских газетах запрещается так называемая «разбивка заголовков» или прерывание логической мысли заголовка из-за переноса на другую строку. Это же относится и к разделению определенных грамматических элементов между строками. Ярким примером неверной разбивки заголовков является завершение первой строки предлогом, привязанным к дополнению, которым начинается новая строка. Также ошибкой является разбивка частей составного сказуемого. На данном примере рассматривается неверная разбивка заголовка, при которой предлог отделяется от дополнения:

ЖЮРИ ПРИСЯЖНЫХ МОСТИТ ДОРОГУ К СУДЕБНОМУ ЗАПРЕТУ НА ЗАБАСТОВКИ ДОКЕРОВ

Газета «Лос-Анджелес таймс» (Los Angeles Times) не запрещает разбивку заголовков, как многие другие газеты. Опытный редактор, не так давно работавший в этой газете, был удивлен, увидев такое количество «разбитых» в неверных местах заголовков. Спросив, почему это происходит, он получил ответ: «Мы просто не обращаем внимание». «Только редактор, которого учили, в каких местах можно переносить заголовок, а в каких нет, обратит внимание на разбивку заголовка. Среди миллионов подписчиков очень мало редакторов».