Сергей Ткачев - Дисконтные системы - внедряем и развиваем

Самый правильный и удачный вариант контроля – автоматизированная система, которая автоматически считывает карту и списывает с нее сумму приобретаемого товара, ведет реестр проданных и отоваренных карт. Для этого нужно будет разработать такую программу, если это в вашей базовой версии учетной программы не предусмотрено. Такой профессиональный подход к запуску проекта подарочных карт может обойтись недешево, но это того стоит. Вы быстро ощутите выгоду карт и большую лояльность клиентов к вашей компании. При автоматизированной системе можно легко проводить маркетинговые исследования по продажам карт и пикам большей их популярности. Это даст преимущества: позволит распространять карты в определенные временные промежутки, а также располагать сведениями о том, кто их чаще всего приобретает и на какие цели.

При создании и запуске своей подарочной карты достаточно будет тщательно проработать эти пять ключевых пунктов, чтоб получить максимум выгоды от проекта с минимальными затратами и потерями. Не стоит недооценивать любой из них, ведь только в совокупности они дают максимальный результат!

В наше время подарочная карта/сертификат проникает во все сферы предоставления услуг и продажи товаров. Многие магазины/компании еще не применяют такой метод по двум причинам: непонимание выгоды или нехватка денежных средств на запуск. Жаль, если это все же первый вариант – нежелание запуска. Но это право каждого руководителя компании… Можно только с уверенностью сказать, что крупные компании давно используют такой метод привлечения клиентов и не собираются от него отказываться, так как чувствуют выгоду от подарочных карт, особенно в преддверии максимального пика праздников и ажиотажа на подарки – Новый год, 8 марта, 23 февраля.

Применение подарочных карт возможно и в банках. Вы можете продать подарочную карту банка с определенным фиксированным или нефиксированным номиналом. Потратить средства карты и приобрести товар можно будет у партнеров банка, которые предоставляют скидки по этим картам. Это очень интересный подход к клиенту, так как дает возможность приобрести товар/услугу не в одном месте, а в разных местах по желанию. Так можно привлечь новых клиентов, не являющихся клиентами банка, которые оценят такой подход и начнут интересоваться услугами банка и условиями их предоставления.

Я не зря решил рассказать о технологии производства пластиковой карты. Зная в общих чертах технологию производства карты, вы не останетесь обманутыми вашими нечестными партнерами, выпускающими вашу карту. Они просто не смогут предоставить вам заведомо ложную информацию обо всех трудностях и тратах материала на выпуск карты в надежде взять с вас большую сумму, чем требуется. Прежде чем говорить о производстве карты, давайте познакомимся с персонализацией карты и ее видами. Очень важно знать о различных видах персонализации, чтобы говорить «на одном языке» с производителем ваших карт и знать, что подходит и нужно именно вам.

Персонализация карты– это индивидуальные характеристики карты, дающие возможность отличить одну карту от другой по содержащейся на ней информации о ее держателе. Персонализация осуществляется или в момент печати макета карты под защитным слоем ламината, или поверх защитного слоя на готовых картах. Давайте разберем основные виды персонализации.

К персонализации относятся:

• магнитная полоса;

• штрих-код;

• эмбоссирование;

• печать номера карты;

• полоса для подписи;

• скретч-панель;

• нанесение фотографии владельца карты;

• голограмма;

• микротекст;

• тиснение;

• индент-печать;

• ультрафиолетовое изображение;

• чип.

Это самые распространенные виды персонализации, которые применяются в любой карте в том или ином виде и количестве.

Является самым распространенным способом персонализации, ее можно наблюдать практически на любой карте. Магнитная полоса бывает черного или коричневого цвета (см. рис. 2). Такая полоса может содержать необходимую информацию о держателе карты, размерах скидок, бонусах и т. п. Она имеет три полосы для кодировки, которую можно считывать на специальном для этого устройстве. (Более подробно о магнитной полосе читайте в следующей главе.)

Также является одним из самых популярных видов персонализации карты. Штрих-код популярен в связи с его простотой в использовании и меньшей затратностью при производстве.