Галина Гончукова: Правильный копирайтинг. Как выбрать копирайтера. Пошаговая инструкция (СИ)

ВЕРСИЯ 2.0 ПРАВИЛЬНЫЙ

КОПИРАЙТИНГ

Как выбрать копирайтера Пошаговая инструкция

19 практических советов

?

Об авторе

Позвольте представиться. Галина Гончукова – копирайтер, пишу продающие (но мне больше нравится определение «убедительные») тексты для сайтов, посадочных страниц, коммерческих предложений, почтовой рассылки.

Идея написать небольшую книгу возникла не сразу. В ходе моей работы заказчики иногда делились своими случаями из жизни. О том, как набивали себе шишки при работе с копирайтерами (в том числе не очень порядочными).

Поэтому основная цель этой книги – дать первичные знания:

• как выбрать копирайтера на бирже фриланса (именно туда идут заказчики за недорогим контентом).

• как подготовить задание.

• как проверить работу автора.

Приятного прочтения.

Введение

У вас в руках (а на самом деле, на мониторе) практическая пошаговая методика для выбора копирайтера.

Для кого написана эта книга

• Если вам нужно очень быстро разобраться в отношениях «Заказчик - Исполнитель» – эта книга 100% для вас.

• Если вы не знаете куда идти за контентом.

• Если вы уже работали с копирайтером, и не получили желаемого результата – книга поможет разобраться в этом.

• Если вы хотите избежать покупки некачественного контента на текстовых биржах.

• Если вы хотите получить продающий текст (по сходной цене) даже не от гуру копирайтинга.

В этой книге выделены 19 практических совета (на самом деле их больше), которые можно брать и применять на практике.

Какой результат вы получаете при этом?

Прочитав инструкцию, вы получите пошаговую методику:

• Как правильно поставить задачу перед исполнителем, чтобы на выходе получить именно нужный вам контент.

• Как отсеять некомпетентных авторов (избежать траты времени и денег).

• Как проверить работу и какие критерии при этом использовать.

Глава 1

Подготовка к поиску исполнителя

С каждым годом популярность копирайтинга растет. Размещать на своем сайте авторские рекламные тексты выгодно как для привлечения клиентов, так и для повышения собственного престижа (статуса, бренда). Казалось бы, выход очевиден – заказать текст у копирайтера.

Но и тут не все так просто. Если перед автором текстов, стоит задача: «Где найти заказчика?», то перед заказчиком стоит не менее острая проблема: «Где найти толкового исполнителя, чтобы писал хорошо и брал мало?». Однако эта задача второстепенная по значимости.

На первом этапе важно определить два взаимосвязанных момента:

1. Цель контента

2. Бюджет проекта

Что конкретно Вы хотите получить в сухом остатке: просто уникальный текст, статью с пользой для сайта, или продающий текст. От этого напрямую зависит цена.

Хочу рассказать историю по случаю.

Я ее назвала «Кто виноват»?

Одному заказчику захотелось продающего текста. Он заказал его на бирже фриланса у автора с колоссальным рейтингом. На выходе получил сеошный бред, от которого даже поисковики с ума сойдут, не то, что люди)))

Стали разбираться – шло очень горячее обсуждение в Фейсбуке. Оказывается заказчик, слабо представлял, что такое продающий текст – просто накидал ключей. Исполнитель в свою очередь, не посчитал нужным поправить (или попытаться объяснить) что это такое продающий текст и зачем он нужен.

Что в итоге, все потратили собственное время, копирайтер потерял деньги и репутацию (мир тесен, а обсуждали в группе с подпиской более 10 тысяч). Теперь вы понимаете, насколько важно определить цель текста?

Ниже привожу мою собственную классификацию

• Уникальный текст – рерайт или веб-райт, сео-контент без особой смысловой нагрузки или пользы для посетителя. Главное, чтобы была уникальность на уровне 95-100%, прописаны ключевые слова.

Подобный контент без труда можно заказать на текстовых биржах (Text Sale) и биржах фриланса. Цена на такой текст по данным биржи фриланс.ру 20-50 рублей за 1000 символов.

• Контент с пользой для сайта – авторский текст с уникальностью 100%, который несет полезную информацию для посетителя: дает советы, помогает выбрать что-либо, то есть смысловая нагрузка есть.

Цена на такой текст колеблется в диапазоне 75-150 рублей за 1000 знаков. Тут уже есть прямая зависимость от мастерства автора. Опытные авторы просят дороже, чем новички, но и тексты у них лучше. Опыт есть опыт.

• Продающий текст – контент, направленный на продвижение именно вашего сайта, товара или услуги. К этой категории относятся тексты для главной страницы, «О нас», коммерческих предложений, лендингов почтовой рассылки.