Вячеслав Семенчук - 101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя

Колонка – это рубрика на сайте, в газете или журнале, в которой автор высказывает свое личное мнение на определенную тему. Если журналист вынужден подать освещаемую тему объективно, держа свое мнение при себе, то автор колонки, напротив, должен высказывать свое личное мнение, поскольку именно этим колонка интересна.

Авторов колонок, в отличие от журналистов, не обвиняют в «отсебятине», так как именно для написания «отсебятины» колонки и ведутся. Возможность высказывать свое мнение – ярко, эмоционально и смело, а не быть только безликим информатором или осторожным советчиком – это как раз то, что нужно человеку, создающему персональный бренд.

Я советую начинать писать именно с колонки, поскольку к ней нет особых требований ни по содержанию, ни по форме. Важно формулировать свои мысли кратко и понятно, но даже если на первых порах вы будете публиковать какой-нибудь поток сознания, это всегда можно подать не как отсутствие писательского опыта, а как особый стиль, экспериментаторство или развлечение. Впрочем, если вы честно признаетесь, что ведете колонку для пробы пера, это вам никак не повредит, а скорее наоборот. Определитесь с тематикой и стилем колонки. Вы можете публиковать свои размышления, аналитику и критику, высказывать мнение по актуальным вопросам профессии или событиям, происходящим в обществе, давать профессиональные советы или просто развлекать читателей байками из личной и рабочей жизни. Выберите что-то одно, создайте свою рубрику – и вперед!

Желательно писать не обо всем, что в голову взбредет, а на одну тему, в которой вы лучше всего разбираетесь. Тогда это будет именно колонка эксперта. Цель очевидна – продемонстрировать, настолько хорошо вы владеете темой, и заработать тем самым репутацию профессионала.

Вы можете вести колонку как в специализированных, так и в общих СМИ. Главное требование к сайту, газете или журналу – большое количество читателей. Конечно, пока вас не заваливают предложениями, вы можете использовать любое СМИ, чтобы засветиться и набраться опыта. Но как только почувствуете себя уверенным автором колонки, начните тщательнее выбирать площадки для публикаций. У каждого СМИ есть своя репутация, аудитория и авторский коллектив. Постарайтесь попасть в хорошую компанию, это сыграет вам на руку.

Я вел свою колонку в русскоязычной версии Forbes , где также пишут финансист Андрей Мовчан, экономист Сергей Гуриев, писатель и публицист Захар Прилепин, маркетолог Денис Савельев, журналист Сергей Медведев, специалист по IT-безопасности Евгений Касперский, медиаконсультант Игорь Ваган, кинокритик Юрий Гладильщиков, банкир Сергей Романчук и многие другие известные люди самых разных профессий.

Многие люди боятся журналистов. А если не боятся, то опасаются. В чем-то они правы: журналист, хорошо владеющий пером, может сделать вас звездой, а может серьезно повредить вашей профессиональной репутации своим опусом. Некоторые люди после редактуры текста или монтажа интервью обнаруживают, что их слова перевраны так сильно, что сказанное утратило первоначальный смысл.

Что делать? Во-первых, не стоит бояться журналистов. Это бессмысленно – вам все равно придется иметь с ними дело. Избегать общения с журналистами все равно, что избегать популярности, славы и признания. Во-вторых, начните знакомиться с журналистами и блогерами и тесно сотрудничать с ними, чтобы контролировать качество материалов, в которых вас упоминают. Знакомый журналист совсем не страшен.

Стать героем множества публикаций и телесюжетов можно только в том случае, если вы будете делать что-то интересное или сами будете интересным человеком. Но все равно не ждите, что о вас будут писать. Проявляйте инициативу и сами предлагайте журналистам темы для статей и сюжетов. Самый простой способ – разослать качественный пресс-кит. Пресс-кит – это набор материалов для прессы, включающий пресс-релиз, аудио– и видеоматериалы, презентации и рекламные материалы, заявления, интервью и т. д. Его можно разослать по поводу запуска или завершения собственного проекта, издания книги, участия или победы в конкурсе, выступления на конференции и т. д. Словом, по любому значительному поводу.

Главное, не забывайте, что этот повод должен быть значительным не для вас лично, а для вашей целевой аудитории. Не стоит рассылать пресс-кит, в котором вы делитесь своей радостью с окружающими – нужно сразу в теме письма сообщать, что полезного вы сделали для других. Не так: «Наша компания “Рога и Копыта” открыла новое отделение. Мы так рады за себя!», а так: «Теперь продукты компании “Рога и Копыта” стали еще доступнее для наших клиентов – мы открыли новое отделение в центре города».