Александра Фалина - PR личного бренда

Все мы знаем, что самый крутой инструмент для продвижения – это социальные сети, блоги, сайты и мессенджеры. Одним словом – интернет. И здесь главное выделяться.

Большая проблема цифрового пространства в том, что все бренды, представляющие одну и ту же сферу, похожи друг на друга. Многие даже просто переписывают контент друг у друга. Но давайте по-честному, если вы хотите удивлять, нужно постараться найти свою индивидуальность. Посмотрите на себя со стороны, загляните вглубь. Отметьте свои положительные качества и сделайте их основой вашего бренда.Помните, что когда вы транслируете миру свою жизнь и ценности, у вас выстраиваются крепкие, доверительные отношения с аудиторией.

Личный бренд – это то, что отличает вас от конкурентов, помогая сформировать впечатление в сознании аудитории и клиентов. Даже если вы делаете более-менее похожий на конкурентов продукт, ваша личность может вытянуть его на другой уровень и положительно влиять на продажи. Вы должны запомнить, что люди больше заинтересованы в том, чтобы следить за другими людьми, чем за абстрактными компаниями.

Личный бренд необходим, чтобы вы могли продвигать свою компанию и услуги, получать более выгодные условия сотрудничества и партнерства, расти как лидер, развиваться как спикер, влиять на общественное мнение.

Одним из ярких клиентов в PR CODE, в рамках продвижения личного бренда был медиатор из Краснодара. Медиатор – это специалист, призванный содействовать разрешению конфликтов между людьми, организациями и сообществами по средствам переговоров. В целях конфиденциальности назовем ее девушкой Бонда. В 2010 году наша героиня занялась своим развитием в данной сфере в качестве компетентного специалиста и за продвижением она обратилась ко мне. Цель продвижения ее услуг заключалась в формировании личного бренда. Для меня сфера медиации тоже была чем-то новым, так это направление в принципе несколько лет назад только зарождалось, но структура продвижения всегда будет идти по одному сценарию: PR, маркетинг, прямая реклама, реклама услуг. Подойдя к изучению рынка в сфере медиации, который в те годы был малоизвестным я проанализировала конкурентов, выписала их сильные и слабые стороны, каналы продвижения и источники взаимодействия в паблисити – сформировала общую картину рынка и мы совместно с моей героиней принялись прописывать ее уникальность и сильные стороны. За неделю организовали профессиональный аккаунт в социальных сетях, разработали контент-план основанный на успешно реализованных проектах. Главное качество девушки Бонда – это смелость. Она не боялась ничего и брала самые амбициозные споры в Краснодарском крае, которые выгодно урегулировала. Наши публикации были максимально развернутые, а дела настолько громкими, что, когда мы решили работать с деловой прессой, нам даже не приходилось писать отдельные релизы. Мы просто сбрасывали ссылки на публикации в инстаграм, и через несколько часов материал появлялся в прессе. Качественно созданный контент довольно быстро стал медийным, а девушка Бонда вышла на новый уровень, и ее начали привлекать в качестве спикера в рамках деловых конгрессов. Сегодня ее услуги не просто пользуются спросом в частном порядке, но и на федеральном уровне. Она читает лекции в МГУ и в недавнем времени назначена руководителем рабочей группы примирительных процедур в Москве. (Тема конфиденциальности понятна)

Как создать личный бренд, который будет привлекать к себе нужную вам аудиторию? Вот мы и подошли к структуре создания личного бренда. Откройте заметки в своем гаджете или возьмите свой любимый блокнот, и ответьте на следующие вопросы:

МИССИЯ – это то, что вы делаете лучше всего и как с помощью ваших возможностей вы сможете изменить мир, людей к лучшему. Миссия вашего бренда станет проводником между вами и вашей целевой аудиторией.

Вы – основа вашего бренда, и никакое продвижение не удержит его, если вам нечего дать своей аудитории. Чем четче вы сформулируете свою миссию, тем понятнее будет стратегия дальнейшего развития вашего бренда.

Например, моя миссия звучит как: “Консультирую и продвигаю ваш бизнес, чтобы вы стали успешными”, у косметолога это может быть : “Создаю безупречную и сияющую кожу”, у курортного комплекса: “Предоставление качественного отдыха, обеспечивающего повышения качества жизни через оздоровление” итд…