Тимур Асланов: Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов

Следующий момент, о котором я бы хотел поговорить, относится не столько к ошибкам, сколько к рекомендациям.

Распространенный бич копирайтеров – узость словарного запаса, использование одних и тех же эпитетов, приевшихся читателям. Бледность красок, серость мысли.

Для того чтобы этого избежать, надо делать упражнения.

Берем любой эпитет и придумываем максимальное количество синонимов. Это отлично развивает мозг и навыки.

Я взял слово «яркий» и за 30 минут набросал 40 синонимов. Они неуниверсальны, но в том или ином контексте вполне могут заменить это слово.

Вот смотрите.

Яркий.

1. Великолепный.

2. Блистательный.

3. Выразительный.

4. Ослепительный.

5. Экспрессивный.

6. Образный.

7. Живописный.

8. Эффектный.

9. Цветастый.

10. Броский.

11. Свежий.

12. Замечательный.

13. Колоритный.

14. Сочный.

15. Незаурядный.

16. Наглядный.

17. Неизгладимый.

18. Заметный.

19. Запоминающийся.

20. Лучистый.

21. Броский.

22. Доказательный.

23. Красивый.

24. Красноречивый.

25. Смачный.

26. Отчетливый.

27. Насыщенный.

28. Харизматичный.

29. Интересный.

30. Необычный.

31. Красочный.

32. Убедительный.

33. Сияющий.

34. Праздничный.

35. Выдающийся.

36. Видный.

37. Живой.

38. Пестрый.

39. Разноцветный.

40. Лучезарный.

Попробуйте выбрать другое слово и так же потренироваться – напишите максимум синонимов. Составьте себе мини-словарь синонимов по основным используемым эпитетам и разнообразьте свою речь. На тренингах по копирайтингу я всегда даю такое задание участникам, и у нас получаются очень интересные результаты.

Итак, мы с вами разобрали очень многие моменты и нюансы создания продающих текстов.

Разумеется, в одной книге очень сложно охватить все вопросы продающего копирайтинга и углубиться в специфику каждой отрасли. Но внедрение даже этих простых рекомендаций существенно увеличит отдачу от ваших коммерческих предложений, писем клиентам, сайтов и лендингов.

Ваша главная задача – выделяться из общего ряда, не быть таким, как все, и не делать так, как все. Быть особенным. И каждый раз, когда вы садитесь писать очередной продающий текст, не забывайте – вы должны говорить не о себе, а о клиенте и ваша задача – его удивить. И тогда все будет отлично.

Читайте книгу сами, перечитывайте спустя время, потому что отдельные мелочи стираются из памяти. Давайте почитать сотрудникам, особенно менеджерам по продажам.

А если вам нужна помощь в обучении вашего персонала навыкам создания продающих текстов – обращайтесь ко мне. Я проведу аудит того, что вы пишете сейчас, помогу найти основные ошибки, которые мешают вам продавать через тексты, и проведу тренинги для ваших сотрудников, чтобы они научились сами делать классные коммерческие предложения, которые будут приносить вам деньги.

Напишите мне на aslanov@supersales.ru, и я предложу вам разные варианты решения ваших проблем с продающими текстами и продажами в целом. Успешных вам продаж!

Тимур Асланов –

• основатель издательского дома «Имидж-Медиа» ( www.image-media.ru);

• главный редактор журнала «Управление сбытом»;

• предприниматель;

• более 20 лет руководит продажами в различных компаниях;

• бизнес-тренер, бизнес-спикер и бизнес-консультант;

• автор и ведущий семинаров и тренингов по продажам, маркетингу и PR;

• член Гильдии маркетологов;

• автор книг «Арифметика продаж», «Альфа-продавцы: спецназ в отделе продаж»;

• автор блога www.supersales.ru;

• организатор бизнес-конференций «Продажи-2014», «Продажи-2015», «Управление магазином – 2015», «Управление сбытом – 2015», «Управление персоналом – 2015» и многих других.