Игорь Зайцев - Как монетизировать мысли, или 8 советов начинающим, 10 идей для продающих текстов и 1 хреновый ППП-копирайтинг

Эта книжонка посвящается:

– моим учителям в копирайтинге – Вере Арсентьевой и Марине Пятилетовой. Они втянули меня за руку в мир «СЛОВА» и открыли глаза на PROдающие тексты;

– моей жене Марине, которая 20 лет терпит мои превращения, перевоплощения, эксперименты и попытки познать что-то новое и самого себя;

– моим попутчикам в мире копирайтинга.

Без них этого писания не было бы.

Если ты читаешь эту книжку, то уже встал в ряды творческого копирайтинга или находишься на пути к этому.

На написание мини-книжки, сами того не сознавая, меня подтолкнули Вера и Марина, которые в канун нового 2020 года затеяли очередной мини-курс-бизнес-игру-марафон «Битва за успех».

Поначалу идея организаторов показалась банальной. Цель – не дать завязнуть друзьям-копирайтерам в праздничной рутине. Задача – разогнать кровь-чернила по строчкам текстов, чтобы не случился затор творческой мысли и фантазии.

По мере втягивания в процесс пришло понимание, что в кутерьме праздников можно слепить отличный текст с пользой для дела. Ведь все силы, которые собирался тратить на поднятие рюмок и фужеров, орудование вилками, ножами и ложками, пошли на создание суперского продающего чтива.

Я, как сторонник творческих нововведений и исследований, отказался от рекламирования любимого налогового вычета и решил поэкспериментировать. Принял решение написать шедевр по продаже своей экспертности и жизненного опыта.

В процессе создания текста в голову залетела шальная мысль-императрица. А не замахнуться ли мне на Вильяма, нашего Шекспира?

Почему бы нет? Вера и Марина призывают продать то, что хочешь. Продающий текст клеился, а предмета продажи не было. «Так пусть это будет моя первая книга», – подумал я и начал писать.

Мысль превратилась в идею. Идея – в замысел. Замысел – в книгу, которую ты держишь в рукахглазах и читаешь.

Кому книга не понравится, верну половину заплаченной суммы. Только обоснуйте своё недовольство автором.

– Почему половину? – спросите возмущённо.

Потому что моё время стоит денег. Если вы купили эту писульку, то это значит, что я потратил на вас свои секунды, минуты, часы.

Не обижайтесь. Не бросайте камень в копирайтера. Он пишет, как умеет.

Для начала позволю дать читателю несколько советов, которые основаны на жизненном опыте.

Не изобретай сложный механизм. Пиши, как думаешь.

Ведь ты не стремишься доказать теорему Ферма или Пуанкаре. У тебя же в голове не рождаются мысли со сложными и заумными предложениями. Ты думаешь простыми оборотами. Мысли просты и легко проносятся в голове в калейдоскопическом потоке, порхают словно бабочки. Надо только суметь поймать за хвост ту главную, которая станет основой нового творения.

Если поймали, перекладывай умозаключения сразу на бумагу, или, в крайнем случае, на диктофон смартфона.

Astome, что касается меня, то лучшие мысли приходят в трёх случаях.

Утром, как только проснулся, не вставая с кровати. Они ещё ясные, не запылённые дневной рутиной событий. Новые мысли слетаются в голову, как мотыльки на свет. Свежи, как утренняя роса. Так и хочется крикнуть в распахнутое окно: «Как хороши, как свежи были мысли!»

Хорошо если, когда ты проснулся, комната залита солнечным светом. Вместе с ним в голове возникают лёгкие светлые образы. Если ты проснулся, а на улице темно, в комнате темно, то и в голове тоже темно. Мысли не видят выхода в свет. Жди следующего солнечного утра.

Бывает, что с утра вдохновение спит, огонь креатива ещё не зажжён. Тогда как говорится, «хорошая мысля приходит опосля». Идеи рождаются в творческих муках.