Маргарита Акулич - Маркетинг на YouTube

Появление молодых энтузиастов со их инновационной идеей на рынке интернет-услуг оказалось весьма своевременным. В то время для отправки людям видео практиковалось использование email (что создавало большие неудобства по причине очень ограниченной вместимости электронной почты), а также BitTorrent либо видео хостинга. Видео хостинг при этом отличался несовершенством, поскольку имела место строгая ограниченность объема загружаемого на сервер видео, а для увеличения возможности требовалась ежемесячная оплата подписки. Еще одной проблемой была проблема невозможности просмотра видео в реальном времени. Люди долгое время ожидали полной загрузки видео без гарантии получения шанса на его просмотр.

Херли, Чен и Карим озадачились проблемой избавления от недостатков, присущих имевшимся интернет-сервисам в целях создания чего-то принципиально нового, ориентированного на пользователей, стремясь к активному обмену видео материалами. Это стало залогом успешности сервиса YouTube. И это показало важность не только наличия хорошей идеи, но и ее грамотного творческого воплощения, содействующего доведению задумки до большого успеха.

Попадание YouTube в шестерку наиболее развивающихся интернет-сервисов в самом начале своего реального существования было связано с самим наполнением сайта. Сервис сделал возможным распространение отличающегося популярностью контента, находящегося под законодательной защитой (защита авторского права). Помимо этого просмотр видео на YouTube отличало удобство. У пользователей не было надобности в скачивании специального кодека или же плеера. Разработчиками началось использование проигрывателей на базе Macromedia Flash. Стал возможным поиск видео с помощью ключевых слов, видео начали подбираться согласно разным тематикам, их оказалось возможно реально оценивать, поэтому в топ стали попадать видео, высоко оцененные пользователями.

Численность пользователей сервиса YouTube неуклонно росла благодаря вирусному виджет-маркетингу. Любой желающий мог встроить в запись своего блога видео с YouTube, видеоролики начали активно обсуждаться на форумах. Данный сервис особо облюбовали пользователи MySpace.com.

Все более доступным и часто используемым по стоимости и возможностям становился широкополосной Интернет, что благоприятствовало развитию YouTube. Также на руку разработчикам сервиса оказался рост простоты и доступности компьютерных технологий. Через шину FireWire либо USB-порт оказалось возможным подключение к компьютеру не дорогостоящей цифровой видеокамеры или даже камеры мобильного телефона.

Пришло время большой популярности видео блогинга, и настал звездный час YouTube, с помощью которого каждый человек при желании смог показать себя или свою деятельность, свою компанию, а также посмотреть на других людей и другие компании.

YouTube стал очень нужным людям, которые с помощью ключевых слов помечали загруженные ими видео, и получили беспроблемную возможность нахождения других похожих видео.

Об инвесторах и дальнейшем развитии YouTube

Из-за стремительного роста сервиса YouTube произошло привлечение к нему внимания венчурных фондов Time Warner и Sequoia Capital. В 2005 году (ноябрь месяц) имело место инвестирование в него со стороны Sequoia Capital $3 млн, из-за чего создателям YouTube удалось открытие к нему публичного доступа. Произошло это в 2005 году, двадцать второго ноября, именно данную дату можно считать датой, когда YouTube стал полноценной социальной сетью.

Венчурным фондом Sequoia Capital на старте были вложены в YouTube средства в размере $11,5 млн. Позднее инвесторами контролировались тридцать процентов акций общей стоимостью $495 млн, что превысило первоначальную сумму вложений почти в 43 раза.

Посещаемость YouTube стремительно выросла благодаря организованному на деньги инвесторов ежедневному розыгрышу плееров iPod Nano 4Gb. В декабре 2005 года сайт сервиса-соцсети каждый день посещало 50 млн. человек в день, а в январе следующего, 2006 года ежедневных посетителей насчитывалось уже 250 млн. Это было связано, в том числе с загрузкой видеоклипа, который был показан на канале NBC в одном из выпусков передачи Saturday Night Live (музыкально-юмористическая передача).

В 2006 году весной (в мае месяце) аналитической компанией Alexa Internet было сообщено о двухмиллиардной ежедневной посещаемости сайта YouTube, о посещаемости, поставившей (согласно критерию посещаемости) этот сайт на десятое место в Соединенных Штатах Америки.