Александр Шерстов - Как продать настройку Яндекс.Директ и Google Ads, или Что такое эта ваша Тильда

А самое главное, после прочтения вы сможете простым языком донести другому человеку (не важно, клиенту, коллеге или партнеру по бизнесу) суть вашей идеи, работы, конечной цели. Вы упростите процесс коммуникации, что сэкономит вам время, а специалистам будет проще общаться с новыми и текущими клиентами.

К делу!

Контекстная реклама – реклама в поисковых системах Яндекс и Гугл. В Яндексе система управления рекламой называется Яндекс Директ (или просто Директ), в Google – Ads/Гугл Адс (или AdWords/Адвордс).

Рекламная кампания – совокупность рекламных объявлений (креативов) и настроек таргетинга на конкретную целевую аудиторию.

Поиск – поисковая реклама в Яндексе или Google. Если ввести запрос, то первые и последние 5 результатов на странице будут рекламными объявлениями. Это и есть поисковая реклама. Отличается высокой стоимостью клика (от нескольких десятков до нескольких тысяч рублей, в зависимости от ниши и места размещения).

Поисковая реклама в Яндекс

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) – баннерная реклама в Яндексе. Объявления азмещаются на сайтах-партнерах. По сути, ничем не отличается от медийной рекламы (см. ниже). Основное отличие – всего 2 доступных разрешения изображения (квадрат и горизонтальный прямоугольник). За счет малого количества допустимых форматов рекламодателям проще подключить ее к монетизации, чем ту же медийную рекламу. Это значительно (в сотни раз) увеличивает охват объявлений и снижает стоимость клика. Данный формат отличается низкой стоимостью клика (чаще всего от 0,5 до 30 рублей, в зависимости от ниши). Выбирать площадки, где будет показываться объявление, нельзя, можно только отключить те, на которых клиент не хочет показываться.

Объявление в РСЯ

Видеодополнения – формат объявлений, который добавляется автоматически при создании объявлений в РСЯ и имеет на фоне видео, а не статичное изображение. При желании рекламодатель может подготовить собственный видеоролик. Размещается там же, где и РСЯ, стоимость клика такая же.

Видеодополнения

Графические объявления – формат объявлений, аналогичный РСЯ, но предоставляющий возможность загрузить 12 различных разрешений изображений. Объявления получаются красивее, но за счет того, что мало кто из рекламодателей заморачивается и рассчитывает для них место на своем сайте, данный вид дает меньший охват и высокую стоимость клика.

Виды графических объявлений в Яндекс.Директ

Смарт-баннеры – формат объявления, в котором объявления формируются автоматически, отталкиваясь от данных сайта клиента. Фактически он используется только для сайтов с широким ассортиментом (интернет-магазинов). Для его настройки от клиента нужен yml-файл (файл с ассортиментом сайта, автоматически формируется на большинстве CMS). Данный формат отличается высокой конверсионностью и низкой стоимостью клика.

Смарт-баннеры

Баннер на поиске – большой баннер, который показывается справа от текстовой поисковой выдачи. Стоимость клика аналогична стоимости клика по объявлению на первом месте в поиске. Спорный формат, хорош тем, что можно использовать графическое объявление на поиске.

Баннер на Поиске

Премиум-размещение – размещение на первом или втором месте в поисковой выдаче или в поисковой строке («саджест»). Объявление на пером или втором месте становится в 2–3 раза больше, раскрываются дополнительные ссылки. Для того чтобы оно отобразилось в таком формате, недостаточно установить высокую ставку, нужно чтобы CTR (см. ниже) вашего объявления был выше конкурентов.

Премиум-размещение в Яндекс. Директ