Петр Панда - Копирайтинг в Instagram

3. Вы «прикармливаете» читателей. Они уже знают, что Vasya&Co – молодцы, они всегда выкладывают посты примерно в одно время и если от вас чего-то долго ничего нет, читатели про вас вспомнят. И даже зайдут специально, проверить – дышите ли.

Любая прогнозируемость и периодичность важны. И вы со временем привыкаете, и читателя держите в тонусе. А многие и вовсе начинают рассматривать ваш аккаунт как, например, часть вечернего досуга. Они уже знают, что смогут залезть в комментарии и вволю там пообщаться. Это и вам, и ситателям, и даже охватам – ой как хорошо.

4. Не надоедаете читателям однообразным контентом. Таковы уж люди: если нам что-то нравится, мы будем делать это чаще, чем все остальное. А отсюда – до однообразного контента – один шаг. Читателям уже скучно, им надоели ваши однотипные истории из жизни или продающие посты про валенки оптом, а вы все строчите и строчите, ибо вам-то нормально.

Когда же есть контент-план, хаос начинает упорядочиваться. Вы чередуете развлекательный, информационный, рекламный и прочий контент, тем самым оставаясь любимыми и желанными. Ну или типа того.

5. Органично втягиваете новую аудиторию и создаете цепочки касаний. Иначе говоря, вы приучаете потихоньку к себе новичков и одновременно не даете скучать «старичкам».

Поверьте, без контент-плана вы очень скоро бы ушли в какой-то крен. Либо бы с новичками слишком возились, давая им одни разогревающие посты, либо, наоборот, забывали о них. А так – можно заранее продумать план, всего понемножку наставить в него и жить припеваючи.

Словом, по своей пользе контент-план превосходит даже овсянку по утрам. Единственная проблема в том, что какого-то единого формата публикаций, приносящих «эталонные результаты» попросту нет и быть не может. Все зависит от типа аккаунта (личный бренд, компания, топ-блогер, просто автор) и ваших задач.

Например, даже если вы – звезда, то цели нахождения в Instagram могут быть совершенно разными. От заработка на скрытой рекламе до полного отказа от чужой рекламы и лютого самопиара.

Вот и получается. что хорошо для одних – сплошные отписки от других. Выход простой – нащупывать «свое» время и свои типы постов. А вот как это сделать – я сейчас быстренько научу.

Сколько постов публиковать в день?

Как я уже сказал, кому-то и 10 пост в день – нормально, а кому-то сутки без 5 постов, 3 видео и 20 Stories – провал. Все очень персонально, но есть кое-какие правила:

Хотя бы 1 публикация в день – нужно всем. Иначе вас просто станут забывать.

2-3 – почти всегда хорошо. Как правило, такая периодичность подходит большинству личных брендов, компаний и блогеров.

3-7 – это уже больше на любителя. Подходит, если вам нужно (и интересно) постоянно будоражить свою аудиторию. Это, например, отлично примут от известного певца, а вот нак производителя диванов, скажем, могут посмотреть уже крайне косо. Будьте осторожны.

С историями и видео – то же самое. Пара историй в день еще никому не навредила, а вот ближе к 5-10 уже опять же далеко не для всех.

Когда публиковать посты?

Здесь все опять же зависит от вашей целевой аудитории. У людей разного возраста, профессии и социального статуса очень разные временные рамки. Плюс, если аккаунт не привязан к какой-то географической точке (например, пицца в Саратове), нужно помнить и о совершенно разных часовых поясах.

Одним словом, для максимального эффекта нужно самостоятельно находить, когда «ваша ЦА бдит», и уже от этого отталкиваться. Ну а для начала изыскательских работ в этом направлении я дам усредненные рекомендации по суточной активности:

1. 05–09 часов. Пробуждение. Изучение ленты за завтраком или при поездке на работу.

2. 10–13 часов. Погружение в рабочие задачи, параллельно время от времени поглядывание в телефон.

3. 13–15 – время обеда. Телефон становится все более интересен.

4. 15–18 часов. Время окончания работы, обычно на эти часы скапливается немало текущих задач, которые нужно решить. Часто не до Instagram, но … Но при этом же – время послеобеденного «расслабона» когда работать не слишком в хочется, а вот полистать ленту – очень.

5. 18-22-00 часа. Вечерний досуг. Неплохое время. Но опять же, если человек, например, семейный, ему будет не до вас.

6. 22–02 часа. Ночной дозор. Активность небольшая, но все же есть.

7. 02–06 – время редких фанатиков, оставшихся в Сети. Активность очень низкая.

И еще немного советов напоследок:

В выходные дни у людей другой график, помните об этом. Да, кто-то будет в Сети, но многие будут с семьей.