Зарина Судоргина - Копирайтинг. Тексты, которые продаются

ПроЧИТАЙТЕ написанное вслух! Вообще это обязательно: это мощнейший редактор.

По идее, тексты сначала проговариваются, а именно потом и записываются. Это известный способ, о котором говорят многие. Для чего? Для ощущения живой речи, разговора.

Задела бы вас такая история, если бы вам ее рассказывали? Что режет слух? Если есть такие слова, убираем – это те самые лишние слова.

Отличными копирайтерами были бы бывшие или действующие розничные торговцы, потому что за годы практики научились вычленять ГЛАВНЫЕ выгоды, актуальные именно для этого покупателя. Но, к сожалению или к счастью, они обычно не пишут тексты.

Согласитесь, когда вы приходите в магазин и интересуетесь каким-то товаром, продавец не начинает продажу с восхваления своей торговой точки и не жалуется на свою проблему. Он говорит о ВАШИХ нуждах и их решениях.

Отлично работает также, если ваш текст прочитает в вашем присутствии кто-то другой. Тогда вы будете видеть все слабые места, неточности, размытые образы и так далее.

И помните – вы всегда можете сделать лучше!

Уберите часть начала и концовки. Посмотрите, теряет ли что-то ваш текст? Если нет, то уберите эту часть совсем.

Удалите каждое шестое или каждое десятое слово. Удивитесь, как и без этого замечательно читается текст!

Задание 1.Отредактируйте три предложения на предыдущей странице.

Задание 2.Посмотрите на свои тексты, уберите в них лишние слова или замените их на более яркие, сильные, эмоциональные.

Задание 3.Разбейте длинные предложения на короткие. Следите за длиной абзацев.

Вот так примерно, мы понимаем содержание некоторых текстов – как испорченный телефон.

В самом начале мы уже затрагивали тему языка в вашем тексте. Итак, пишем так, будто наш текст будет читать ученик 8 класса. Это не значит, что вы должны опускаться до примитива. Это лишь значит, что вы не употребляете канцеляризмов, слишком много штампов, профессионализмов, жаргонизмов и прочего «шума».

Пишите так, как вы говорите, учили и учат все мастера продающих текстов. И не только они.

Перечитайте произведения классической литературы XX в. Например, Булгакова или Чехова. Заметьте, каким простым языком написаны их бессмертные произведения. Есть чему поучиться.

Теперь посмотрите на этот текст.

Циновкисделаны из нити Флатвив – улучшенный полипропилен и выглядят очень просто, единственным украшением является переплетение нитей, различавшихся по толщине и фактуре. Разнообразят циновкимножественные рисунки переплетения. Хождение по такой поверхности имеет ярко выраженный массажный эффект и кроме здоровья доставляет еще и чисто визуальное удовольствие.

Мало того, что хождение имеет массажный эффект, так еще и доставляет визуальное удовольствие!

Или вот еще пример потрясающего послания миру.

Ковериграет немаловажную роль в интерьере, он может послужить «фундаментом» подходя к дизайну интерьераили разрушить целостность дизайна, внося диссонанс. При выборе ковранеобходимо отталкиваться, как от общего дизайна, так и от конкретных элементов (картин, штор, светильников, мебели и других). Если коверподобран грамотно, сочетается с интерьером, уместен в данной обстановке и соответствует владельцу , все это означает наличие хорошего вкуса данного владельца.

До появления первых ковровлюди защищались от холода, используя шкуры животных. Но интересно то, что ковроделие зародилось еще в IV веке до нашей эры в Персии, а это жаркая страна ( где связь одного с другим ?). В Европу с Востока коврыпопали только лишь в Средневековье, когда была начата торговля со странами востока. Коврыв то время стоили больших денег и покупались только богатыми людьми, а в первую очередь королевскими особами.