Джеффри Айзенберг - Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов

Здесь есть возможность читать онлайн «Джеффри Айзенберг - Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Город: Москва, Год выпуска: 2011, ISBN: 2011, Издательство: Манн Иванов Фербер, Жанр: marketing, Интернет, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Работа сайта похожа на работу обычного магазина: если секции с разными товарами расположены логично, консультанты доступны в любой момент, а описания товаров информативны и понятны, есть шанс, что человек, зашедший в магазин, не уйдет с пустыми руками. Проанализируйте характеристики ваших потенциальных клиентов, поймите, что для них является ценностью, какие аргументы привлекут их внимание, соответственно этому продумайте структуру сайта, спроектируйте «маршрут» передвижения и составьте описания товаров – и ваши посетители будут гораздо чаще, чем сейчас, кликать на значок «корзины», а вы в разы повысите один из главных показателей работы сайта – конверсию. Авторы подробно рассказывают про основополагающие принципы, благодаря которым можно создать не только красивый, но и максимально эффективный сайт. Сайт, обеспечивающий продажи.

Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

А/В-тестирование. В большинстве случаев А/В-тесты проводятся без особой подготовки – просто выбираются две примерно одинаковые группы посетителей. Это не совсем правильный подход. А/В-тестирование – это ведь своего рода научный эксперимент, а для научного эксперимента требуется определить гипотезу и критерии оценки, и только потом можно переходить к практическим действиям.

Вице-президент ice.com Майер Гнивиш считает: «Пакет веб-аналитики от Visual Sciences позволяет нам не только определить сегменты посетителей для участия в тестировании, он также обеспечивает оптимальные условия для проведения эксперимента и дает возможность узнать, сколько времени понадобится для получения статистически значимых результатов».

Хороший инструмент веб-аналитики должен суметь измерить конверсию по каждому посетителю и рассчитать показатели на основе прибыли, а не выручки по товару, то есть с учетом себестоимости продаж, возвратов, отказов, скидок и затрат на доставку.

Запомните некоторые правила в отношении отчетов веб-аналитики. Очень важно четко отслеживать уникальных пользователей. Если вы вместо значений cookies используете для идентификации посетителей IP-адреса, то один заказ может оказаться суммарным заказом нескольких пользователей, прибывших с крупного прокси-сервера. И имейте в виду: чем больше срок использования продукта, тем важнее включать в отчеты данные о поведении покупателя за определенный период времени.

Отчеты веб-аналитики играют огромную роль в эффективности работы интернет-магазина. Получаете ли вы правильные отчеты?

Благодарности

Мы искренне благодарим членов нашей команды за то, что они сделали издание этой книги возможным: Холи Бучанан, Энтони Гарсиа, Джона Кварто вон Тивадара, Говарда Каплана, Эстер Айзенберг, Уильяма Склота, Рича Бранта, Синди Каплан, Даниэле Дельгадо и Джона Уолша.

Мы хотим сказать большое спасибо нашим партнерам Рою Уильямсу и Пенни Уильямс за то, что они верили в нас с самого начала, когда еще ничто не предвещало будущего успеха, да и просто они очень хорошие друзья!

Мы очень признательны Аманде Уотлингтон – первому редактору этой книги и ее мужу Маю Уотлингтону за все вечера, которые они провели в работе над книгой.

Мы благодарны за труды редакторам сайта ClickZ – Ребекке Либ, Памеле Паркер и Эрин Бреннер.

Мы хотим сказать спасибо Коррин Тэйлор за ее терпение и дружбу.

Мы благодарим Шона Тэйлора из издательской компании Wizard Academy Press за все, что он для нас сделал.

Мы признательны Майку Дрю с сайта ofPromoteABook.com за его советы по продвижению книги на рынок.

Мы благодарим Билла Дрю за выдающуюся редакторскую работу и помощь в издании книги в мягкой обложке, Роберта Говела и Стэйси Айзенбер – за придание книге должного вида, а также Девина Гонимарка за предоставленные цитаты и содействие в оформлении авторских прав.

Мы не можем не вспомнить о наших клиентах и читателях. Вы так многому нас научили!

Мы также хотим выразить признательность нашим коллегам: Тамаре Адлин, Энди Кингу, Джейсону Берби, Сэму Декеру, Лорен Придман, Эшли Придляйн, Энн Холланд, Шону Десуза, Бретту Херт, Джону Маршаллу, Джерри МакГоверну, Джиму Ново, Лонни Полу, Джареду Спулу, Джиму Стерну, Нику Усборну, Ральфу Уилсону, нашим веб-аналитикам: Джону Симпсону, Бренту Хиггельке, Энн Линдберг, Сью Бертен, Грэгу Дрю, Рэнду Шульману, Эрику Братту, Оливеру Сильвестру, Бретту Херту, Джейн Паолучи, Джоуи Дэвису, Джошу Джеймсу, Джону Пестана, Джону Меллору, Мэтту Белкину, Джиму Макинтайеру, Терри Ланду, Дилан Льюис и Джону Маршаллу, а также всем остальным сотрудникам, работавшим над книгой. Особую благодарность хочется выразить членам совета международной Ассоциации веб-аналитики (Web Analytics Association): Джиму Стерну, Сету Романову, Эндрю Эдвардсу, Андреа Хэдли, Рэнду Шульману и Грэгу Дрю. Мы очень признательны всем председателям комитетов и членам Ассоциации веб-аналитики.

Спасибо нашим друзьям из JupiterMedia/ClickZ: Эрику Петерсону, Дэнни Салливану и Алану Меклеру!

Мы также признательны Хэлу Алпайру, Эн Холланд, Брэду Пауэрсу, Майку Сэку, Бетси Вебер, Джейсону Саймента, Джону Морана, Махишу Джейну, Дэвиду Галланду, Джону Марчизу, Валерии Марчиз, Ричарду Гранту, доктору философии Б. Фоггу, Фредерику Маркини, Робу Мюррею, Сейджу Петерсону и Лари Керстейну. Мы благодарим Крэга Чапмана за помощь в организации рассылки Grok, Айву Коберг и Роба Коберга за систему управления контентом от компании LiveStoryboard, Натана Стюарта и многих выпускников Wizard Academy, включая Криса Мэддока, Хуана Торноэ, Хэла Хелмса и Лари Чейза.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов»

Обсуждение, отзывы о книге «Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x