Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ
Здесь есть возможность читать онлайн «Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ» весь текст электронной книги совершенно бесплатно (целиком полную версию без сокращений). В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Жанр: marketing, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.
- Название:Эффективный рекламный текст в СМИ
- Автор:
- Жанр:
- Год:неизвестен
- ISBN:нет данных
- Рейтинг книги:5 / 5. Голосов: 1
-
Избранное:Добавить в избранное
- Отзывы:
-
Ваша оценка:
Эффективный рекламный текст в СМИ: краткое содержание, описание и аннотация
Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Эффективный рекламный текст в СМИ»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.
Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.
Эффективный рекламный текст в СМИ — читать онлайн бесплатно полную книгу (весь текст) целиком
Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Эффективный рекламный текст в СМИ», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.
Интервал:
Закладка:
285
URL: http://old.wciom.ru/arkhiv/tematicheskii-arkhiv/item/single/13386.html (дата обращения: 06.04.2010).
286
Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолп К. Указ соч. — С. 127.
287
Levitt Theodore. The Morality of Advertising // Harvard Business Review. -1970. -№ 7–8. - P. 91.
288
Гринберг Т. Э. Указ. соч. — С. 27.
289
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.
290
Придуманный К. Хопкинсом и описанный Р. Ривсом.
291
Батра Р., Майерс Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 283.
292
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 297.
293
Явление всевозрастающей эстетизации продукта отмечается многими исследователями рекламы, например С. Лэшем и Д. Урри в их книге «Экономика знаков и пространства» (подробнее в кн.: Вартанова Е Л. Указ. соч.-С. 24.)289
294
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 140.
295
Кафтанджиев X. Езикът на рекламата — графика и текст. — София, 1992.
296
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 235.
297
На взгляд автора, самая стройная и исчерпывающая систематизация рекламных стратегий в отечественном рекламоведении предложена Ю. К. Пироговой в сб.: Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М., 2000.-С. 9-54.
298
Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер й, Ротцолл К. Указ соч. — С. 131.
299
Reis A, Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. - N. Y»1986.
300
Некоторые исследователи называют эмоциональную рекламу «проекционной», другие — «трансформационной», так как она использует семиотическую технику переноса ценностей, при которой рекламный образ и продукт связываются так, что позитивное отношение к образу превращается в позитивное отношение к марке.
301
Монитор. — 2000,20 сент.
302
Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993.
303
Ривс Р. Реальность в рекламе. — М., 1983.
304
Martineau P. Motivation in Advertising (цит. по: Паккард В. Указ. соч.).
305
Подробнее см.: Паккард В. Указ. соч.
306
Advertising Age. -1975,23.06. - P. 17.
307
Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 220.
308
Данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) // URL: http://www.akarussia.ru/(дата обращения: 28.10.2010).
309
Там же.
310
Вартанова Е Л. Указ. соч. — С. 99.
311
Там же.-С. 51.
312
По классификации Американской ассоциации рекламных агентств (АААА) рекламодатели делятся на четыре типа: 1) национальные, 2) крупные региональные, 3) местные коммерческие фирмы, 4) некоммерческие организации. В отечественной рекламной практике (реализуемой при составлении прайс-листов) в силу объективных отличий в статусе субъектов рекламной деятельности сложилось несколько иное деление: 1) по масштабу деятельности — на транснациональные, национальные и местные; 2) по роду деятельности — на коммерческие и некоммерческие; 3) по юридическому статусу — на юридических и физических лиц.
313
Вартанова Е. Л. Указ. соч. — М., 2003. — С.9.
314
Сиссорс Дж. 3., Бэрон Р. Б. Рекламное медиа-планирование. — СПб., 2004.-С. 22.
315
Гринберг Т. Э. Указ. соч. — С. 87.
316
Известия. — 2005,10. нояб. — С. 3.
317
URL: http://www.sostav.ru(дата обращения: 26.10.2002).
318
Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М., 2000. — С. 384.
319
МакКигни М. Битва титанов, или насколько эффективен совместный промоушн? // Рекламный мир. — 2001. - № 2. — С. 25.
320
Спирин Ю. Продавцы здоровья // Индустрия рекламы. — 2003. -№ 4.-С. 31.
321
Кочеткова А. Указ. соч. — С. 7.
322
Балабанов А В. Занимательное медиапланироавние. — М., 2003. — С. 9.
323
СиссорсДж. З., Бэрон Р. Б. Указ. соч. — С. 21.
324
Кочеткова А. Указ. соч. — С. 7.
325
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 435.
326
Кутлалиев А, Попов А. Указ. соч. — С. 385–386.
327
Starch D. Measuring Advertising Readershipand Results. - N. Y.: McGraw-Hill, 1966. - P. 225.
328
Цит. по: Сэндидж Ч» Фрайбургер В., Ротцол К. Указ соч. — С. 414.
329
Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 113.
330
Интервал:
Закладка:
Похожие книги на «Эффективный рекламный текст в СМИ»
Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Эффективный рекламный текст в СМИ» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.
Обсуждение, отзывы о книге «Эффективный рекламный текст в СМИ» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.