Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ
Здесь есть возможность читать онлайн «Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ» весь текст электронной книги совершенно бесплатно (целиком полную версию без сокращений). В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Жанр: marketing, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.
- Название:Эффективный рекламный текст в СМИ
- Автор:
- Жанр:
- Год:неизвестен
- ISBN:нет данных
- Рейтинг книги:5 / 5. Голосов: 1
-
Избранное:Добавить в избранное
- Отзывы:
-
Ваша оценка:
Эффективный рекламный текст в СМИ: краткое содержание, описание и аннотация
Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Эффективный рекламный текст в СМИ»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.
Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.
Эффективный рекламный текст в СМИ — читать онлайн бесплатно полную книгу (весь текст) целиком
Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Эффективный рекламный текст в СМИ», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.
Интервал:
Закладка:
245
,|К1 Эко У. Роль читателя. Исследования по семиотике текста. — СПб., 2007.
246
URL: http://www.reklamister.ru/psihologiya-reklamy-i-pr/sotsialjno-psihologicheskie-modeli.html (дата обращения: 09.11.2010).
247
Цит. по: Почепцов Г /Г Теория коммуникации. — М., 2009. — С. 47.
248
Подробнее см.: Энджел Д., Блэкуэл Р., Миниард П. Указ. соч. — С. 133.
249
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 343.
250
1,5 EhrenbergA. S. G. Repetitive Advertising and the Consumer // Journal of Advertising Research. -1974, April. - P. 25–33.
251
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 346.
252
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 189.
253
Ray М. L Marketing communication and the hierarchy of effects // New models for mass communication research / P. Clarke. - Beverly Hills, CA, 1973. - P. 147–176. См. также: Фельсер Г. Указ. соч. — С. 43.
254
Фельсер Г Указ. соч. — С. 44.
255
Батра Р., Майерс Дж, АакерД. Указ. соч. — С. 150.
256
Vaughn Я How Advertising Works: A Planning Model 11 Journal of Advertising Research. -1980. - № 20 (5). - P. 27–33.
257
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 213.
258
Там же.-С. 211.
259
Там же.
260
Фельсер Г Указ. соч. — С. 45.
261
Джоунс Дж. Ф Указ. соч. — С. 341.
262
При планировании рекламы по времени учитывается количество купленных минут в той или иной программе, в той или иной передаче. При планировании по рейтингу («размещение рекламы по GRP») единицей измерения становится рейтинг.
263
Хотя даже если бы была такая возможность, ею не всегда можно воспользоваться — по мнению многих исследователей рекламы, например представителей мотивационного анализа, высказывания самих потребителей — наименее надежный источник информации об их поведении как покупателей.
264
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.
265
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 547.
266
«Классические» немецкие три «К» как сфера женской активности — «Kinder, Kuche, Kirche».
267
В США, например, 85 % розничных покупок совершается женщинами (см.: Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 144).
268
Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 148.
269
Michman ft D. Lifestyle Market Segmentation. - N. Y., 1991. - P. 27.
270
Murphy Р. Е, Staples W A. A Modernized Family Life Cycle // Journal of Consumer Research. -1979, June. - P. 12–22.
271
Дэвис Джое/i Дж. Указ. соч. — С. 553.
272
A 12-Month Study of «Better Homes and Gardens» Readers. - Des Moines, Iowa, 1956. - P. 147.
273
Значение данного фактора сегментирования отчетливо видно по тому факту, что он дал название целому типу изданий — «life-style magazines».
274
Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney J. Promotion: A Behavioral View. - Englewood Cliffs, N. Y»1967. - P. 16–17.
275
Rubner Marc B. The Hearts of New Car Buyers // American Demographics. - 1991.-№ 8. - P. 14–15.
276
Koselka Rita. Hope and Fear as Marketing Tools // Forbes. - 1994. -29.08.-P. 78–79.
277
Дэвис Джоея Дж. Указ. соч. — С. 559.
278
The Media: An Introduction / A Briggs, P. Cobley (Eds). - Harlow: Longman; Pearson Education, 2002. -P.47.
279
Кочеткова А. В. Медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003. — С.100.
280
Залесский П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир. — 2003. - № 1–2. — С. 29.
281
Там же.
282
Тихонов А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // Известия. — 2004,18 марта.
283
Любопытно, как кабельное телевидение пытается «устранить» общий для этого рекламоносителя недостаток — «размытость» аудитории: «Маркетологи и агентства все больше говорят об адресной телерекламе, особенно после того, как эта услуга стала доступной на 10 крупнейших рынках США… Контролируемая центральной базой данных система сегментирует зрителей по определенным демографическим признакам и автоматически показывает каждому сегменту различные версии одной и той же рекламы… Например, в прошлом году на День Матери компания 1-800-Flowers.com использовала разные ролики для трех групп зрителей с различными доходами… Начало и конец 30-секундных роликов были одинаковыми, но центральная часть различались». (Адресная телереклама выходит на 10 главных кабельных рынков // URL: www.sostav.ru(дата обращения: 22.03.2004).
284
Тихонов А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // Известия. — 2004,18 марта.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка:
Похожие книги на «Эффективный рекламный текст в СМИ»
Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Эффективный рекламный текст в СМИ» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.
Обсуждение, отзывы о книге «Эффективный рекламный текст в СМИ» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.