Рохит Бхаргава - Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других

Тенденции 2014 года: краткое описание и оценка точности прогноза

1. «Отчаянный детокс

30

» (Desperate Detox)

Категория «Культура и потребительское поведение»

Сегодня мы стремимся к более глубоким настоящим связям с другими людьми, к спокойным размышлениям и намеренно отгораживаемся от влияния технологий.

Примеры: Nomophobia.com31, Camp Grounded, приложение Human Mode, хэштег #unplug Fast Company, Belize и FOMO.

Рейтинг долговечности — А

Поскольку технологии все глубже проникают в нашу жизнь, эта тенденция, скорее всего, продолжит развиваться.

2. «Медиаразгул» (Media Binging)

Категория «Культура и потребительское поведение»

Чем больше медиа и развлечений становятся доступны на любом устройстве по требованию пользователя, тем больше люди готовы платить за удобство и злоупотребляют ими.

Примеры: телешоу «Во все тяжкие», выпуск альбома Бейонсе, Netflix, телешоу «Карточный домик» и приложение Pocket.

Рейтинг долговечности — А

Возможности потокового видео продолжают расширяться, и поведение потребителей развивается соответственно, что говорит о том, что в будущем эта тенденция, по всей вероятности, сохранится.

3. «Одержимость продуктивностью» (Obsessive Productivity)

Категория «Культура и потребительское поведение»

Из-за тысяч приложений для оптимизации жизни и возможности мгновенно получить в социальных сетях совет экспертов, подкованных в самых разных областях, для многих людей повышение продуктивности становится навязчивой идеей.

Примеры : фантастика, SwiftKey, Manhattan Disney moms и Coffitivity.

Рейтинг долговечности — А

Прошлый год порадовал нас множеством новых книг-бестселлеров, которые рассказывают читателю о том, как оптимизировать свою жизнь, нарушить привычный порядок и экономнее расходовать время. По всей вероятности, зацикленность на продуктивности скоро будет всего лишь в преуменьшенном виде описывать это явление.

4. «Бизнес по подписке» (Subscription Commerce)

Категория «Экономика и предпринимательство»

Все больше ухищрений используют розничные и другие компании для продажи услуг или товаров по подписке, уходя от модели одноразовых сделок.

Примеры : Adobe Creative Cloud, Amazon Prime, Oyster Books, Birchbox, Trunk Club, Bulu Box, Birchbox, Carnivore Club, Love with Food и Shoe Dazzle.

Рейтинг долговечности — В+

Сегодня многие отрасли и бренды обращают внимание на торговлю по подписке. Наиболее сильный эффект этой тенденции будет обусловлен тем, что запущенные в 2014 году модели, основанные на подписке, в будущем станут использоваться еще шире.

5. «Мгновенное предпринимательство» (Instant Entrepreneurs)

Категория «Экономика и предпринимательство»

Благодаря хорошей поддержке, мощным стимулам и эффективным инструментам сегодня любой человек с перспективной идеей может основать стартап, поскольку в случае неудачи его риски и затраты будут не так высоки, как раньше.

Примеры : LegalZoom, коворкинг, Strikingly, StockLogos.com и Startup America.

Рейтинг долговечности — А

Многие отрасли переходят от найма на полный рабочий день к модели предпринимательства, поскольку профессионалы предпочитают работать самостоятельно.

6. «Совместная экономика» (Collaborative Economy)

Категория «Экономика и предпринимательство»

Новые бизнес-модели и инструменты позволяют потребителям и брендам сообща использовать практически любые ресурсы.

Примеры: Crowd Companies, Heineken Ideas Brewery, партнерство GE с Quirkyи и партнерство Patagonia с Ebay

Рейтинг долговечности — А

Развивавшаяся в прошлом году, эта тенденция стала сейчас одной из наиболее очевидных; и это, безусловно, говорит о ее ускоренном развитии.

7. «Фирменная составляющая» (Branded Utility)

Категория «Маркетинг и социальные сети»

Бренды используют контент-маркетинг и более глубокую интеграцию маркетинга и бизнес-операций, чтобы надежно связать маркетинг и рекламу с реальностью и тем самым повысить их ценность для потребителя.

Примеры: книга Content Rules («Контент правит») Энн Хэндли и С.С. Чепмен; книга Ctrl+Alt+Delete32 Митча Джоэла; книга «Информационный удар»33 Гари Вайнерчука; сайт Sit or Squat компании Charmin и Wanna Gives компании KLM.

Рейтинг долговечности — А

По мере того как контент-маркетинг резко меняет способ общения маркетологов с целевыми аудиториями, появляются новые примеры брендов, активно использовавших эту тенденцию в 2014 году.