Владимир Герасичев - Контекст жизни. Как научиться управлять привычками, которые управляют нами

КЕЙС от участника нашего тренинга: честным быть выгодно!

Суть моей работы – продажи. Все свое рабочее время я рассказываю, как хорош наш продукт, как много проблем он решает, почему его обязательно надо купить. Сделка, о которой я собираюсь поведать, с самого начала выглядела странно. Началась она с телефонного звонка.

– Здравствуйте, мы хотим купить у вас оборудование…

Тут я должен сделать ремарку – это недешевое оборудование, специализированное. Обычно его долго обсуждают технически, технологически, финансово. Цикл сделки в среднем – месяцев шесть. А тут на тебе – хотим, и все!

– А как вы нас нашли? Почему именно это оборудование? – спрашиваю я.

– А мы тут каталоги посмотрели, сайт поизучали, да и рассказывали нам о вас.

– Хорошо, – говорю. – А что вы на нем собираетесь делать? Давайте я подъеду к вам на завод, посмотрю, поговорим, обсудим.

– Нет, – говорят, – не нужно.

Ну, не нужно так не нужно. Я стал забывать понемногу об этой истории. И вот проходит пара недель, и снова звонок.

– Приезжайте, обсудим детали контракта.

Приезжаю, меня встречают, ведут в кабинет.

– Мы вам покажем кое-какие детали, которые хотим делать. Вы посмотрите.

Я гляжу – мама дорогая! Не подходит станок под них. Совсем. Что-то можно сделать, но основную массу – нет. И я им аккуратно так пытаюсь об этом сказать. А они мне говорят:

– Решение уже обсуждено на высоком уровне, принято и согласовано. Не надо его пересматривать. Ведь можно что-то сделать и на этом станке?

– В принципе, конечно, да, – отвечаю я. – Но гораздо проще, эффективнее сделать это по-другому.

– Не нужно по-другому. Как мы решили, так и делайте.

И тут я понял, что эта продажа принесет скорее разочарование, чем пользу. И сразу в голове сформировалось три сценария.

Вариант первый – согласиться с выбором клиента. В конце концов, это их ответственность. Предупредить заранее, сказать важным людям «Вы делаете хорошее вложение», а потом в разговоре все-таки аккуратно обозначить проблемные места. Минус этого варианта в том, что я вынуждаю первых лиц признать, что они приняли неверное решение. А бюрократический механизм уже запущен, уже все об этом знают, и признаться в ошибке – крайне щекотливая история.

Вариант второй – не согласиться с выбором, указать на «узкие места» и предложить другое решение, настоять на нем. Тут минус в том, что таким образом можно испортить отношения и вообще потерять клиента раз и навсегда. Одно из главных правил продавца: время памяти о неудачной или некачественной покупке гораздо длиннее времени памяти о полученной при этом скидке. Памятуя об этом и понимая, что и первый, и второй варианты ведут к ненужному сопротивлению, я выбрал третий путь.

Лирическое отступление: в японской культуре есть такой момент – они никогда не говорят о сложном вопросе или проблеме прямо в лоб. Чем больше во фразе отрицательных частиц «не» или «ни», тем лучше, тем больше ценится такая фраза по шкале мудрости. И тут у меня всплыла в голове фраза, сказанная одним японским инженером при запуске сложного производственного комплекса: «Никогда не бывает так, чтобы не было ни одной проблемы». Средняя, скажу вам, по шкале крутости фраза. Но согласитесь, звучит куда интереснее, чем просто «У нас есть проблема». Так что ее я применяю гораздо чаще.

Так вот, я принял решение выйти из контракта, то есть предпринять мягкие усилия, чтобы контракт не был заключен, с помощью этой самой сентенции. Решил быть честным с клиентом. На тренинге «Контекст» мы говорили о целостности, честности и концепции win-win. Это согласовывалось с моей внутренней позицией. Я решил быть «за клиента» и выложиться в этом до последнего. Задача была не из простых: не заключить контракт, сохранив хорошие отношения. Парадоксальная ситуация для продажника, но это действительно было моей целью.

Я стал рассказывать, какие проблемы ждут завод, если они купят у меня это оборудование. Благо опыт внедрения таких станков у меня большой, и все эти проблемы я знаю не понаслышке, прошел через них. И вот я начал честно, увлеченно, в красках уговаривать их не покупать станок, рассказывать о предстоящих проблемах: и о некачественном материале, и о низкой квалификации персонала, и о поломках и отказах, и о больших затратах на эксплуатацию, и о долгих наладках и возможных ошибках.

Удивительно, но чем больше я рассказывал о проблемах, тем больше народу вовлекалось в процесс разговора, тем азартнее и оживленнее шло обсуждение. Эффект оказался совершенно противоположным ожидаемому. Сказать, что я был поражен, – не сказать ничего. Представьте сами: