Диана Фердман - Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

Я в подробностях рассказала, кажется, о всех возможных способах продвижения личного бренда, оставив без должного внимания только, пожалуй, светскую жизнь – посещение разных мероприятий, которые проводятся в реальности. В той отрасли, где работаете или только планируете начинать работать вы, такие мероприятия тоже есть. Поищите в интернете их календарь, описание, включите их в свой график и начинайте посещать. Такие мероприятия могут быть полезны для вашего развития, кругозора и, безусловно, для нетворкинга. Общайтесь, заводите новые знакомства, выгодно выделяйтесь на общем фоне, напоминайте о себе. На начальном этапе вам придется приходить без особых приглашений. Однако по мере того, как будет развиваться ваш личный бренд, начнут звать уже вас. Вы станете персоной грата, вы будете желанным гостем, о вас будут спрашивать, вашим присутствием будут интересоваться и посещение мероприятий будут планировать именно таким образом, чтобы встретить на них вас.

Читая книги о личном бренде, коих, как я уже говорила, написано и выпущено в избытке, я нередко сталкивалась с мнением, согласно которому личный бренд есть у каждого мало-мальски известного человека. И каждый раз, сталкиваясь с таким мнением, я искренне удивлялась. Странно, что профессиональные коучи, специалисты и бизнес-тренеры путают такие простые понятия, как личный бренд и экспертность. Хочу, чтобы и вы поняли: экспертность не равно личный бренд, равно как и личный бренд не равно экспертность. Строго говоря, эта самая экспертность, пусть и в виде легкого налета, есть у каждого из нас, как у каждого из нас есть и сильные стороны, и преимущества, и достоинства. Но как бы все было просто, если бы личный бренд строился только на этом! Ну или хотя бы частично на этом! Так что не советую вам обольщаться, если вы уже успели заразиться этой идеей и поверить, что у вас, эксперта и мало-мальски известного в своих кругах человека, есть готовый личный бренд. Нет, его нет – пока нет. Но он обязательно будет, если вы захотите и будете готовы работать.

За какой период времени можно построить личный бренд? Процесс это сам по себе небыстрый. Я уже упоминала, что рассчитывать следует минимум на полгода, максимум – на несколько лет. Ну вот примерно как-то так. Процесс ускоряется и упрощается, если у вас есть финансовые ресурсы и вы готовы их тратить на продвижение личного бренда, о чем я уже тоже упоминала. Если у вас есть средства, смело нанимайте команду профессионалов, которые возьмут на себя все или часть всего, например ведение ваших социальных сетей. Вы можете обратиться за помощью к консультантам по личному бренду, например ко мне. Вы можете в конечном счете прочитать до конца эту книгу. У меня, когда я только начинала заниматься личным брендом, такой книги не было, и приходилось действовать интуитивно и собирать информацию по крупицам. При таком подходе можно рассчитывать на срок от одного до трех лет – именно столько потребуется для формирования экспертности. Так что быстрых результатов не ждите, однако не забывайте – результаты обязательно будут.

В моем багаже историй из жизни есть одна, которую я считаю особенно поучительной. Честно говоря, я до последнего сомневалась, стоит ли включать ее в книгу. Боялась, что она будет неправильно понята, покажет меня с какой-то не такой стороны. Однако я пишу о личном бренде, и, значит, в книге найдется место для любых историй, способных пригодиться вам и лишний раз напомнить о чем-то важном мне. Итак, несколько лет назад я решила заняться развитием личного бренда. Я чувствовала в этом настолько острую необходимость, была настолько им одержима и настолько ничего о нем не знала, что готова была хвататься за любую возможность и бегом бежать туда, где хотя бы отдаленно слышалось словосочетание «личный бренд». Я решила обратиться к специалисту. Я ценю профессионализм и всячески поддерживаю схему «каждый занимается своим делом». Например, стоматолог лечит зубы, парикмахер стрижет, а турагент подбирает туры. И такого профессионала я планировала найти и в сфере развития личного бренда. За изучение вопроса взялась основательно: потратила долгие часы на поиски известных специалистов по личному бренду, проштудировала их сайты, оценила индекс популярности и в результате остановилась на одной девушке. Позвольте мне обойтись без имен, но, если вам все-таки невыносимо интересно, можете забить в YouTube в поиске словосочетание «личный бренд» и ее имя вместе с видео система выдаст вам в числе первых результатов. Ох уж эта сила и популярность YouTube! Но продолжим. Изучив сайт этой девушки, я нашла информацию о такой услуге, как персональная консультация. Мне это подходило, я связалась с девушкой и договорилась о встрече. Меня записали только на дату через две недели. Я ждала этого дня. Полностью освободила его – отменила все дела, отложила всю важную работу. Назначенное время приближалось, я заказала такси, уже успела сесть в него, чтобы отправиться на консультацию на другой конец Москвы (так было удобно девушке). Мне пришлось выезжать сильно заранее, потому что, во-первых, действительно далеко, во-вторых, я терпеть не могу опаздывать и категорически не приемлю непунктуальность – в первую очередь, в отношении себя. Здесь замечу, что консультация, на которую я ехала, была мной оплачена в полном объеме и заранее. Этот факт вселял в меня дополнительную уверенность и давал возможность надеяться, что все обязательно состоится и пройдет идеально. Увы, мои надежды не оправдались. Уже в пути меня настиг звонок – звонила эксперт по личному бренду. Она поставила меня в известность, что едет подавать документы на визу и, соответственно, наша встреча не состоится. Информация была донесена до меня максимально кратко, безо всяких извинений, без предложения каких-нибудь бонусов, какой-нибудь альтернативы – например, перенести встречу на другой день. Нет. Знаете, чем мне это не понравилось больше всего? Отсутствием уважения к моему времени. Да, мне было жаль денег, жаль неоправдавшихся надежд, но больше всего меня поразило такое вот отношение ко времени человека – пусть даже не ставшего еще твоим клиентом, но тем не менее.