Александр Силаев - Философия без дураков [Как логические ошибки становятся мировоззрением и как с этим бороться?] [litres]

Далее две цитаты из книги Дональда Томпсона «Как продать за $12 миллионов чучело акулы» (не только нас впечатляет эта история!).

Сначала про технологичность процесса:

«Возьмем, к примеру, работы японского художника-концептуалиста Она Кавары; его картины серии „Сегодня“ представляют собой дату, нарисованную на холсте. Так, полотно „Nov. 8, 1989“ (эти самые буквы, цифры и знаки, жирно написанные белой краской на черном фоне), холст, акрил, 66 x 91 см, в феврале 2006 года было продано на аукционе „Кристи“ в Лондоне за 310 тысяч фунтов стерлингов. Кавара рисует от руки и никогда не работает над произведением больше одного дня. Картина, не завершенная к полуночи, выбрасывается, так как она уже не будет картиной одного дня. При этом фактора редкости просто не существует. Кавара рисует свои дневные картины с 1966 года, всего их насчитывается около двух тысяч».

Теперь о том, что инвестировать можно не только в рыбу:

«Даже те поклонники, кто готов принять любое творение известного художника, испытали смущение при виде работы Феликса Гонсалеса-Торреса, датированной 1991 годом и выставленной на аукцион „Сотби“ в Нью-Йорке в ноябре 2000 года. Работа не имеет названия, но обычно ее называют „Красавцы мужчины“; это 355 фунтов голубых и белых леденцов в отдельных бумажках. Леденцы предполагается сложить пирамидой в углу комнаты, чтобы их ели гости; конфеты символизируют тело его любовника, без пользы тающее от СПИДа. Это произведение значилось в каталоге как скульптура с пометкой „размеры могут изменяться“. Предварительная оценка, или эстимейт, составляла 300–400 тысяч долларов; лот был продан за 456 тысяч долларов.

В мае 2003 года „Кристи“ выставил на аукцион еще одну работу того же автора, тоже без названия („Угол с печеньем счастья“). На этот раз скульптуру составляло печенье с предсказаниями в количестве 10 тысяч штук; его также предполагалось складывать в углу комнаты, размеры скульптуры также могли изменяться, но в каталоге было указано приблизительно 36 x 100 x 60 дюймов. Эстимейт составил 600–800 тысяч долларов, вдвое против скульптуры из белых и голубых леденцов. Лот остался непроданным, но максимально за него предложили 520 тысяч долларов».

Часто спрашивают, откуда здесь вообще берутся деньги? Подразумевая «какой дурак предложил полмиллиона долларов за гору печенюшек?». Но скорее всего, он как раз не дурак.

Насчет печенюшек не знаем, но акулу финально купил Стивен Коэн. На момент покупки это был успешный бизнесмен, глава хедж-фонда, человек с годовым доходом примерно в полмиллиарда долларов. Рыба обошлась ему всего лишь в недельный доход, при этом он не выкинул эти деньги – рыба, учитывая поднятый хайп, сохраняла свою стоимость и могла вырасти в цене. При этом инвестор еще и прославился. Нет, это была определенно продуманная покупка. Как и в других похожих историях. Пока на земле будут миллиардеры, что-то будет стоить миллионы, и это что-то подчас основано лишь на хайпе – почему бы и нет? В некоем роде и бриллианты тот же хайп, просто мы уже привыкли.

Но подозрения оправданны. Это не кидалово , ибо нет кинутых, но в некоем смысле все равно разводилово. Чтобы его было видно, следует задать правильный вопрос: «Почему именно это стоит такие деньги?» На планете десятки тысяч современных художников, и одна и та же вещь , изготовленная разными производителями, стоила бы, соответственно, миллион долларов, сто тысяч, десять тысяч, тысячу, ничего. У большей части производителей цена стремилась бы к нулю.

При этом пара «поделка + концепт» не таит в себе ничего сильно трудного и редкого.

Это не олимпийский рекорд. После прохождения небольших интенсивных курсов изготовить нечто подобное могли бы несколько десятков миллионов человек . Но им нет резона идти в этот бизнес, ибо это не бизнес. Это все равно что заметить, что миллионы людей справились бы с ролью сенатора, особенно в авторитарной стране – но дело не в том, как им быть , а как им стать, что почти невозможно человеку с улицу, даже если он «сделает это лучше». Уберите свое «лучше», это не конкурентный рынок . Так и здесь.

Главная тайна современного искусства особо не скрывается, у него нет критериев оценки. Я знаю, что культурологи и искусствоведы мне возразят, я даже примерно знаю, что они скажут – и все равно повторюсь. В роли жюри, раздающего оценки и в конечном счете присваивающего ценники, выступает вся индустрия в целом, но критерии произвольны. Они в этом не признаются, более того, каждый предъявит какие-то свои критерии. Но в том-то и дело, что лишь свои, в лучшем случаи – своей частной братвы по разуму.