Ольга Иванищева - Диалог с читателем. Печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона

По данным подписки, читательская аудитория городской газеты «Мончегорский рабочий» состоит, восновном, из людей пожилого возраста и пенсионеров. По результатам опроса выявлено, что читательская аудитория преимущественно представлена пенсионерами от 45 лет до 81 года (64 %), работающими подписчиками (28 %), студентами (8 %). Большинство респондентов участвуют в программах льготной подписки (63 %). В ответе на вопрос: «Почему вы выписываете это издание?» – респонденты ответили, что данное издание они предпочитают как источник свежих новостей (86 %), авторские материалы и красочные фотографии привлекают 14 % респондентов, из-за телевизионной программы и рекламных материалов издание выписывают 10 % мончегорцев, 4 % выписывают «Мончегорский рабочий» из-за публикаций решений Совета города и постановлений городской администрации. 7 % респондентов ответили, что данному изданию нет альтернативы, поэтому приходится выписывать его.

На вопрос о тематических предпочтениях респонденты указали, что предпочитают читать материалы о социальной сфере (60 %), об экономике (50 %), о политике (39 %), оспорте (10 %), о культуре (17 %).

Таким образом, местные СМИ представляют своему читателю то, что он ждет от них. Мнение о том, что региональная газета должна стать рупором демократического развития общества, в нашей стране приобретает несколько искаженное восприятие. «Официальные газеты», конечно, представляют мнение властей 7 7 Ср. мнение В.Толстова: слово «официальная» в данном контексте надо понимать как получающая деньги на издание из регионального бюджета. Этих газет хватает везде. Забавно, что корреляции между доходами бюджета и количеством «прикормленных» изданий не существует (Media-Day.ru.25.05.2011). . Но в остальном они стараются писать о том, что волнует обычного жителя города или поселка. Нас, обычных жителей, волнует, как оказалось, почему нет горячей воды, ане то, что с какой программой выступил очередной депутат очередной Думы. Поэтому «содержательная» смерть региональной журналистике не грозит, так как она пишет о том, о чем не будет писать столичная газета.

Вопрос второй: соответствует ли инновационное развитие региональной газеты потребностям ее читателей?

По словам В. Гуревича, главного редактора газеты «Московские новости», в ближайшие годы печатным СМИ придется очень сильно конкурировать с ненормативной журналистикой. По его мнению, сегодня бумажным изданиям пока еще доверяют больше. А «местным СМИ проще и легче выйти на местных блогеров и поверить достоверность их информации» (http://www.planetasmi.ru/blogi/comments/7300.html).

В Мурманскойобласти 31 газета из 129 имеют он-лайн версии (втом числе рекламные листки). Таким образом, доступ к электронным версиям региональных газет весьма ограничен. Но при обеспеченности Интернетом жителей регионов Российской Федерации, втом числеМурманской области, наличие/отсутствие электронной версии не представляется принципиальньгм. Молодежь, конечно, может обратиться к он-лайн варианту, но, восновном, за информацией такая «продвинутая» часть аудитории обратится скорее к информационным порталам (например, к таким порталам Мурманской области, как www.b-port.com, www. mbnews .ru, www.murmannews.ru), чем к Интернет-версии региональной газеты. В мурманских блогах также прежде всего активна молодежь 8 8 Блоггер 51 рассказывает о политической жизни г. Мурманска. Свои блоги ведут журналисты местных телеканалов, например, Сергей Юдков. Они показывает то, что не вошло в эфир новостей. .

Если к инновациям причислять изменение внешнего вида газет, то в этом региональная журналистика тоже пытается соответствовать требованиям своих читателей.

Так, областная газета «Мурманский вестник» в последние годы старалась привлечь аудиторию изменением своего внешнего вида. При главном редакторе В. Василевском в 2007 г. газета «Мурманский вестник» стала выходить в цвете, при главном редакторе H Сигине в 2010 г. в газете появились карикатуры, выросло количество фотографий, аих размер существенно увеличился. Читатели газеты положительно оценили эти нововведения: так, приятным сюрпризом стало появление цветной версии «Мурманского вестника» накануне Нового года (29 декабря 2007 г.).

Нишевые продукты с четко очерченной аудиторией– слишком большая роскошь для регионов. Нишевые выпуски (спецприложения) могут позволить себе в основном региональные выпуски федеральных изданий, например «Комсомольская правда – Мурманск» 9 9 Газета «Комсомольская правда – Мурманск» – ежедневная федеральнорегиональная, универсально-тематическая газета. B г. Мурманске и Мурманской области выходит с 19 февраля 1995 г. Учредитель – Издательский Дом «Комсомольская правда». . Согласно исследованию «Северо-Западного Консалтинга» за 2009 г., на протяжении многих лет самым читаемым изданием является газета «Комсомольская правда» – «Толстушка» (четверг). В этом номере не предполагается выпуск новостийных материалов, поэтому акцент делается на выпуск региональных спецприложений, где можно разместить информационные, рекламные и информационно-рекламные материалы журналистов: «Люди дела», «Бизнес-пресс», «Мой любимый город», «Моя любимая область», «Ваше здоровье», «Разумный потребитель», «Это полезно знать», «Ваш дом», «Отдохни», «Образование и работа», «Здоровье». Эти спецприложения рассчитаны на разную аудиторию. Чтобы привлечь крупных игроков на рекламном рынке города – банки, страховые компании, в четверговом номере издания выходят такие спецприложения, как «Личные деньги», «Люди дела». Однако мурманскую газету «Комсомольская правда» – «Толстушка» читают в основном женщины- домохозяйки. Для такой аудитории готовятся спецприложения «Ваш дом» и «Здоровье». Для тех, кто любит находиться дома (аих 70,4 %), любопытны исторические материалы о создании Мурманской области или г. Мурманска, выходящие в спецприложениях «Мой любимый город» и «Моя любимая область». 59 % опрошенных выразили в целом позитивное отношение к региональным материалам (спецприложениям) в газете «Комсомольская правда» – «Толстушка». Это свидетельствует о том, что газета является признанной формой проведения досуга, и что особенно важно – она вписана в быт мурманчан как постоянный источник получения информации. Скорее всего, такая популярность газеты объясняется ограниченными возможностями организации свободного времени ввиду ухудшения материального положения населения. Газета на сегодняшний день является наиболее дешевой и доступной формой проведения досуга (источник информации плюс вложенная телепрограмма).