Андрей Иванов - Контекстная реклама

• Автоматический. Контент, автоматически полученный и/или созданный с помощью программного обеспечения. Наиболее известным примером автоматического контента является выдача поисковых машин. Автоматический контент может быть авторским, как, например, автоматически скопированный с другого сайта текст произведения, фотография и т. п. А может и не быть, как, например, автоматически скопированные объявления, короткие отрывки текстов, реплики.

Владельцы сайтов, как правило, комбинируют на своих страницах разные виды контента. Авторская статья обычно сопровождается комментариями читателей (UGC), а рядом может быть показана подборка новостей, автоматически полученная из обменной сети.

Хороший, востребованный пользователями контент – ценность, он обеспечивает посещаемость сайта и создает условия получения доходов. Именно возможность получать доход от использования контента создает прецеденты для финансовых споров. Поэтому по праву использования с целью получения дохода сетевой контент можно разделить всего на две группы: контент, охраняемый законом об авторском праве, и общественное достояние. Разница между ними ясна из названий:

• общественное достояние (англ. public domain) – совокупность творческих произведений, авторские права на которые истекли или никогда не существовали. Распространять и использовать общественное достояние могут все без ограничений. Большинство текстов переходят в категорию общественного достояния через 70 лет после даты первой публикации;

• коммерческое использование контента, защищенного законом об авторском праве, возможно только с разрешения правообладателя.

Показ рекламы на страницах сайта – это, безусловно, коммерческое использование контента данного ресурса.

Приведем еще один наглядный пример. На рис. 141 показана страница MFA-сайта, главным контентом которой является статья «Как меньше платить по ипотеке», виден заголовок. На рис. 144 – скриншот нижней части той же страницы, рядом с очередным большим блоком рекламных объявлений указан источник текста – газета «Ведомости», автор статьи не упомянут, статья приведена полностью.

Рис. 144. Статья, размещенная на MFA-сайте. Указан источник – сайт газеты «Ведомости»

Вот выдержки из Правил использования материалов газеты «Ведомости».