Андрей Иванов - Контекстная реклама

Рис. 136. Размер бидов в тематике «Пластиковые окна»

• Количество запросов в месяц. Популярность запроса у пользователей. Контекстные объявления показываются на сайтах, куда пользователи часто переходят из поиска. То есть данная сортировка дает возможность представить потенциальное количество показов партнерских объявлений.

• Релевантность и Содержание веб-страницы. Сортировка по релевантности (рис. 133) показывает поисковые запросы, для которых релевантность страниц анализируемого сайта максимальна. Колонка «Содержание веб-страницы» позволяет навскидку оценить этот показатель. В ней отображается содержимое тега title (титульная фраза) наиболее релевантной страницы анализируемого сайта для заданного ключевого запроса. Необходимо сравнить, имеется ли точная цитата или присутствуют ли все слова запроса в титульной фразе. Чем выше релевантность страницы запросу, тем вероятнее, что на ней будут показываться объявления рекламодателей, таргетированные на данный запрос. Как видно на рис. 137, страницы анализируемого сайта отлично соответствуют запросам. Повышение релевантности страниц для запросов с высокими бидами позволяет увеличить количество показов рекламных объявлений на них, что ведет к росту доходов веб-мастера.

Мы рассказали о пошаговой процедуре оценки перспективности участия в партнерской программе отдельно взятого сайта с помощью инструментов Google AdWords.

Идеальная ситуация – когда по запросам, которым соответствует сайт, на поиске имеется достаточное количество рекламодателей с высокими бидами, а частоты запросов велики. Поэкспериментируйте с рассмотренными инструментами – оценку уровня конкуренции, популярности запроса и бидов можно проводить и без указания конкретного сайта, только на основании списка запросов.

Google не предоставляет информацию, сколько рекламодателей имеется в нише, но оценочные данные можно получить с помощью тестовой рекламной кампании в «Бегуне», создав объявление для интересующих ключевых фраз (рис. 138).

Еще один способ оценки перспективности запроса для заработка на контекстной партнерке – проверка количества найденных по запросу объявлений Яндекс.Директа. В Яндекс.Директе объявление в контекстной сети невозможно разместить без привязки к поиску. Если найдено 0–5 объявлений, это говорит о низкой конкуренции на поиске, то есть и в контекстной сети по данному запросу, скорее всего, не будет рекламных объявлений с высокими ставками. Хорошим показателем считается наличие не менее 10–12 объявлений на поиске (рис. 139).

Как видим, размер заработка с помощью партнерской программы по размещению контекстной рекламы зависит от наличия на сайте страниц, релевантных популярным поисковым запросам, по которым конкурирует много рекламодателей с высокими бидами. Поэтому максимизация дохода обычно достигается одним из двух способов:

• поисковая оптимизация существующего сайта под такие запросы;

• создание специального контента, сайта или сети сайтов для заработка.

Любой интернет-проект, даже первый «хомяк» новичка (от англ. homepage – «домашняя страница»), требует затрат времени, а часто и денег. Чем сложнее, интереснее, качественнее проект, тем больше затраты. Поэтому желание владельца получать доход от своего сайта вполне естественно. Однако для владельцев некоммерческих проектов существует моральная проблема, которую каждый вынужден решить для себя: что важнее – желание сделать хороший сайт или желание получать доход?

Поясним. По способу дохода все сетевые проекты делятся на две группы – коммерческие и некоммерческие.

• Владельцы коммерческих проектов зарабатывают на продаже собственных товаров и услуг.

• Владельцы некоммерческих проектов зарабатывают на рекламе (чужих товаров, услуг и проектов).

Поисковая система Яндекс – некоммерческий проект, услуга поиска бесплатна, владелец зарабатывает на рекламе, размещаемой на страницах результатов поиска. Сервис контекстной рекламы Яндекс.Директ – коммерческий проект, он продает услугу размещения рекламы в результатах поиска Яндекса и на сайтах Рекламной сети Яндекса. Пусть читателя не смущает, что у обоих названных проектов один владелец, в бизнесе это обычное дело. Важно, что назначение сайтов по отношению к пользователям четко определено: пользователи поиска могут бесплатно найти нужную информацию, пользователи Директа за деньги могут рекламировать товары и услуги.