Андрей Иванов - Контекстная реклама

Следовательно, необходимым условием для заработка является наличие рекламодателя, чьи контекстные объявления будут показываться на сайте. Как определить, есть ли рекламодатели в нише, которая интересует владельца сайта? Нишей в данном случае называется тематика ресурса, на котором владелец сайта собирается зарабатывать с помощью контекстной рекламы.

6.2.1. Какие бывают ниши?

В системе Google AdWords есть Инструмент подбора мест размещения рекламы, где для удобства рекламодателей сайты, входящие в медийно-контекстную сеть Google, разбиты на группы по темам, а темы в свою очередь собраны в более широкие рубрики (рис. 132).

Рис. 132. Тематический (нишевой) рубрикатор Google AdWords для рекламодателей

Полный список тем, по данным Google AdWords, содержит почти 1700 наименований, каждая тема – это и есть рекламная ниша:

• Google предлагает размещать рекламу на сайтах, относящихся к интересующей рекламодателя тематике;

• владельцы сайтов, которые Google отнес к этой теме, имеют возможность получать часть денег рекламодателя, согласившегося на предложение.

Как видно на рис. 132, с помощью рубрикатора несложно проверить, какие сайты Google относит к любой из интересующих ниш, и сравнить с ними собственный проект. Количество тем и рубрик пополняется по мере роста и развития рынка интернет-рекламы и отражает потребности рекламодателей.

6.2.2. Каким поисковым запросам соответствует сайт

При заказе контекстной рекламы рекламодатель указывает ключевые слова и фразы, при соответствии которым его рекламные объявления должны быть показаны в поиске. Объявления также будут показываться и на тематических сайтах рекламой сети, если специально не отключить эту возможность. При этом сервис автоматически выбирает, на каких сайтах будет показана реклама, соответствующая ключевым словам и фразам настроек кампании, то есть кто из веб-мастеров получит шанс на ней заработать.

Желающему зарабатывать на контекстной партнерке важно уметь определять:

• каким поисковым запросам, с точки зрения поискового робота, соответствует его сайт;

• есть ли рекламные объявления, настроенные для показов соответствующим его сайту запросам и доступные для показа на партнерских сайтах;

• какие объявления наиболее дорогие.

Первую задачу можно решить с помощью еще одного инструмента Google AdWords – Инструмента подсказки ключевых слов. Достаточно указать адрес сайта, и программа подскажет, по каким запросам стоит размещать на поиске рекламу этого ресурса (рис. 133). Так как данные берутся на основании содержания сайта, следовательно, реклама любого другого проекта, настроенная в соответствии с найденным запросом, может быть показана на заданном сайте, если он будет участником контекстно-медийной сети Google.

Полученный благодаря инструменту подсказок Google набор слов легко уточнить и расширить с помощью ассоциативной колонки уже известного нам сервиса «Статистика ключевых слов» Яндекса (способ описан в разделе «Как составить список слов и фраз для поисковой рекламы»).

6.2.3. Оценка бидов

Бид – это ставка рекламного объявления, максимальная сумма, которую рекламодатель согласен платить за переход по этому объявлению (см. раздел «От чего зависит ранжирование рекламных объявлений»). Реальная стоимость перехода обычно меньше ставки, но чем выше ставка, тем больше вероятность, что и реальная стоимость клика, и следовательно, партнерское вознаграждение, будет тоже выше. Говорят, чем дороже биды, тем больше доходность ниши.

Оценить размер бидов в нише можно с помощью рассмотренного выше Инструмента подсказок. Он дает возможность сортировать таблицу ключевых слов по ряду параметров (рис. 134). Поясним значения каждой сортировки.

• Уровень конкуренции. Это оценка популярности ключевого слова для рекламодателей. Чем выше уровень конкуренции для ключевого слова или фразы, тем вероятнее, что на сайте веб-мастера-партнера, соответствующем данной фразе, будут показываться рекламные объявления.

• Средняя цена за клик. AdWords оценивает эффективность на основе максимальной цены за клик, необходимой для постоянного размещения объявления на первых трех позициях, и неограниченного дневного бюджета, который позволяет показать объявление любое количество раз. То есть таким образом можно представить уровень бидов в нише. Сравните средние цены за клик для тематики «цветоводство» (рис. 135) и для одной из самых конкурентных ниш – «пластиковые окна» (рис. 136).