Остановимся подробнее на типах приоритетного размещения.
Страница «Все цены»
На странице «Все цены» отображаются товарные предложения, автоматически соотнесенные с определенной моделью товара. Страница предназначена для покупателей, уже определившихся с выбором продукта и в данный момент желающих выбрать магазин. С данной страницы к продавцам приходит основное количество покупателей.
Приоритет на странице «Все цены» работает следующим образом: все товарные предложения сортируются по умолчанию в порядке убывания цены клика с учетом региона покупателя и наличия товара у магазина. Если покупатель применил сортировку, отличающуюся от сортировки по умолчанию, то стоимость клика будет равна фиксированной цене за клик.
Страница «Карточка модели»
«Карточка модели» – это страница с подробной информацией о товаре. На страницу «Карточка модели» могут попасть все товарные предложения, автоматически соотнесенные Маркетом с этой карточкой модели. При этом покупателю одновременно может быть показано до 5 товарных предложений. Сортировка предложений производится в порядке убывания цены клика с учетом региона покупателя и наличия товара у магазина.
Блок Маркета на поиске Яндекса
Предложения Маркета в зависимости от запроса пользователя могут показываться в общем поиске Яндекса справа, вместе или вместо объявлений Директа.
При показе товарного предложения в блоке Маркета учитываются следующие факторы:
• регион. У региональных магазинов приоритет перед федеральными;
• ставки. По запросу в первую очередь показываются региональные товарные предложения, участвующие в аукционе. Если ставок нет (или они есть, но не на все пять мест в блоке), то выводятся региональные предложения без ставок (затем предложения федеральных магазинов со ставками и т. д.).
Спецразмещение Яндекса
Предложения Маркета могут конкурировать с объявлениями Директа и попадать в спецразмещение. Это происходит в том случае, если выставленная цена за показ товарного предложения выше ставки объявления из Директа. При этом стоит учитывать, что максимальная цена клика для Маркета не более 1 у. е.
Показ предложения на сайтах Рекламной сети Яндекса
При желании есть возможность демонстрировать ваши товары на тематических площадках РСЯ. Объявления Маркета на сайтах РСЯ показываются по точному соответствию, а не по вхождению слова, как это делается с объявлениями Директа. Цена клика при размещении на тематической площадке не отличается от цены клика на самом Маркете.
Показ предложения в блоке Маркета в Яндекс.Каталоге
Блок Маркета показывается в результатах поиска по Яндекс.Каталогу по товарным запросам. Этой возможностью обязательно стоит воспользоваться.
Показ предложения в блоке Маркета в Яндекс.Блогах
Блок Маркета показывается в результатах поиска в Яндекс.Блогах при попытке найти товарный запрос. Это тоже подспорье для владельцев магазинов.
2.4. Что запрещено в Яндекс.Маркете
Создатели Маркета активно борются со всяческими манипуляциями с их сервисом. Владелец магазина должен понимать, что модераторы знают о накрутках почти все.
Среди наиболее распространенных проблем можно выделить следующие.
1. Скликивание конкурентами. В Маркете довольно мощные алгоритмы борьбы с кликфродом. Каждый магазин может с помощью клиентского веб-интерфейса посмотреть свою статистику, в том числе холостые клики, которые были отфильтрованы системой и не засчитаны.
2. Выставление товаров по заниженным ценам. Для борьбы с этим типом накрутки используются обратная связь и обзвон магазинов менеджерами Маркета.
3. Выставление товаров, которых нет в наличии. Для борьбы с этим типом накрутки также используются обратная связь и обзвон магазинов менеджерами Маркета.
4. Накрутка внутренних факторов на стороне YML-скрипта. Модераторы Маркета борются с выгрузкой в товарные предложения перечня ключевых слов и прочими уловками.
5. Использование программ по выгрузке данных магазинов-конкурентов по определенным запросам для быстрого анализа цен конкурентов. Сейчас разработчики Маркета практически закрыли доступ к сервису подозрительным роботам.
6. «Граббинг» контента, а именно использование в своем магазине характеристик товаров, выгруженных из Яндекс.Маркета. Пока что неясно, борются ли представители Маркета с этими уловками. Но очевидно одно: тщательно собранная база характеристик товаров является уникальной собственностью Яндекса и использовать ее можно только с разрешения владельцев данного поисковика.
Читать дальше
Конец ознакомительного отрывка
Купить книгу