Андрей Иванов - Контекстная реклама

Процедура подключения магазина к Яндекс.Маркету происходит следующим образом.

1. Создаете YML-файл с описанием товаров.

2. Размещаете скрипт на вашем сервере.

3. Авторизируетесь в сервисе.

4. Указываете контактную информацию.

5. Указываете роботу Маркета, где лежит YML-файл.

6. Указываете подробную информацию о магазине.

7. Проходите ручную модерацию на предмет соответствия вашего магазина требованиям сервиса.

8. Получаете доступ в интерфейс, где самостоятельно выставляете счет на предоплату.

9. После поступления денег на баланс магазин «включается». Обычно это происходит в течение суток.

Подробнее о процедуре подключения можно прочитать на официальном сайте http://help.yandex.ru/partnermarket/?id=1111394.

2.2.2. Что полезно знать заранее

Ниже приведены особенности, которые полезно знать рекламодателю еще на стадии размещения.

• Магазин «включается» на условиях предоплаты.

• После оплаты счета деньги поступают на баланс магазина и расходуются по кликам.

• 1 клик стоит 3 руб.

• Абонентская плата отсутствует.

• Рекомендуемая сумма первого счета на предоплату примерно 3000–6000 руб.

• Минимальная сумма оплаты примерно 300 руб. (10 у. е.).

• В дальнейшем вы выставляете (себе) счета на любые суммы, которые считаете целесообразными для своей кампании.

Перечислим достоинства и недостатки Яндекс.Маркета.

Плюсы

• С учетом сложившейся ситуации в Рунете Маркет, по сути, единственный эффективный и понятный инструмент для небольшого интернет-магазина. Конкуренты пока не так сильны и не могут предоставить такую же отдачу.

• Стоимость контакта с клиентом у данного инструмента сопоставима (а часто даже ниже) со стоимостью других инструментов интернет-рекламы, таких как контекстная реклама, поисковая оптимизация.

• В Маркете принята фиксированная плата за переход, не зависящая от действий конкурентов.

• В Маркете идет жесткая борьба со скликиванием и прочими недобросовестными действиями со стороны рекламодателей.

• В Маркете есть инструменты для удовлетворения нужд региональных интернет-магазинов.

Минусы

• Необходимость предварительной разработки специального программного модуля, подключаемого к вашему сайту.

• Приобретение кликов, пусть не дорогих, но и не гарантирующих покупателей.

• Нет возможности точно спрогнозировать расходы и отдачу.

2.3. Где показывать свои объявления с помощью Яндекс.Маркета

При базовых настройках вы показываете ваши предложения ограниченному числу покупателей наравне с остальными магазинами-участниками. Никаких дополнительных усилий не требуется. А если появляется необходимость охватить максимальную аудиторию?

2.3.1. Приоритетное размещение

В Маркете существует услуга приоритетного размещения. Она подключается в дополнение к обычному размещению. Приоритетное размещение – это возможность расположить ваше предложение выше предложений других магазинов. Такое размещение позволяет увеличить количество заходов в 2–4 раза, но цена перехода возрастает в 2–5 раз.

Цена растет из-за аукциона (при этом существует ограничение на цену клика в 1 у. е.), а объем трафика увеличивается за счет того, что товары показываются не только непосредственно в Маркете, но и в большом поиске, Яндекс.Каталоге и в поиске по блогам.

Приоритет показа предложений можно задать в блоке Маркета – справа на основном поиске Яндекса. Также его можно задать в блоке, размещенном в Рекламной сети Яндекса. Кроме того, существует возможность задать приоритет в самом Яндекс.Маркете на страницах «Карточка модели» и «Все цены».

Порядок показа предложений зависит от выбранной вами цены клика. Предложения с большей ценой клика показываются выше. Для блоков и карточек предусмотрена возможность раздельного управления ценой клика.

Вы можете назначить цену клика, добавив ее в YML-файл, который передается магазином в Яндекс.Маркет для размещения предложений. Этот способ позволяет устанавливать различную цену клика на разные товары.

Также существует возможность назначить единую цену клика для всех товаров через веб-интерфейс «Партнер Маркета» (http://partner.market.yandex.ru/).

В конце 2007 г. в Маркете появился новый инструмент – автоброкер – система автоматической оптимизации цены клика. До его появления приходилось вручную мониторить ставки конкурентов и в зависимости от них делать свои. С автоброкером рутинные операции сократились. Инструмент автоматически снижает заявленную вами ставку, назначая при каждом показе товарного предложения минимальную достаточную цену клика так, чтобы обеспечить предложению наилучшую возможную позицию с учетом ставок конкурентов и региона покупателя. Теперь для эффективной продажи товаров на Маркете достаточно указать максимальную цену, которую вы готовы платить за переход заинтересованного пользователя и при этом не переплачивать за него. Включенный автоброкер будет работать одновременно на всех местах приоритетного размещения.