Процедура подключения магазина к Яндекс.Маркету происходит следующим образом.
1. Создаете YML-файл с описанием товаров.
2. Размещаете скрипт на вашем сервере.
3. Авторизируетесь в сервисе.
4. Указываете контактную информацию.
5. Указываете роботу Маркета, где лежит YML-файл.
6. Указываете подробную информацию о магазине.
7. Проходите ручную модерацию на предмет соответствия вашего магазина требованиям сервиса.
8. Получаете доступ в интерфейс, где самостоятельно выставляете счет на предоплату.
9. После поступления денег на баланс магазин «включается». Обычно это происходит в течение суток.
Подробнее о процедуре подключения можно прочитать на официальном сайте http://help.yandex.ru/partnermarket/?id=1111394.
2.2.2. Что полезно знать заранее
Ниже приведены особенности, которые полезно знать рекламодателю еще на стадии размещения.
• Магазин «включается» на условиях предоплаты.
• После оплаты счета деньги поступают на баланс магазина и расходуются по кликам.
• 1 клик стоит 3 руб.
• Абонентская плата отсутствует.
• Рекомендуемая сумма первого счета на предоплату примерно 3000–6000 руб.
• Минимальная сумма оплаты примерно 300 руб. (10 у. е.).
• В дальнейшем вы выставляете (себе) счета на любые суммы, которые считаете целесообразными для своей кампании.
Перечислим достоинства и недостатки Яндекс.Маркета.
Плюсы
• С учетом сложившейся ситуации в Рунете Маркет, по сути, единственный эффективный и понятный инструмент для небольшого интернет-магазина. Конкуренты пока не так сильны и не могут предоставить такую же отдачу.
• Стоимость контакта с клиентом у данного инструмента сопоставима (а часто даже ниже) со стоимостью других инструментов интернет-рекламы, таких как контекстная реклама, поисковая оптимизация.
• В Маркете принята фиксированная плата за переход, не зависящая от действий конкурентов.
• В Маркете идет жесткая борьба со скликиванием и прочими недобросовестными действиями со стороны рекламодателей.
• В Маркете есть инструменты для удовлетворения нужд региональных интернет-магазинов.
Минусы
• Необходимость предварительной разработки специального программного модуля, подключаемого к вашему сайту.
• Приобретение кликов, пусть не дорогих, но и не гарантирующих покупателей.
• Нет возможности точно спрогнозировать расходы и отдачу.
2.3. Где показывать свои объявления с помощью Яндекс.Маркета
При базовых настройках вы показываете ваши предложения ограниченному числу покупателей наравне с остальными магазинами-участниками. Никаких дополнительных усилий не требуется. А если появляется необходимость охватить максимальную аудиторию?
2.3.1. Приоритетное размещение
В Маркете существует услуга приоритетного размещения. Она подключается в дополнение к обычному размещению. Приоритетное размещение – это возможность расположить ваше предложение выше предложений других магазинов. Такое размещение позволяет увеличить количество заходов в 2–4 раза, но цена перехода возрастает в 2–5 раз.
Цена растет из-за аукциона (при этом существует ограничение на цену клика в 1 у. е.), а объем трафика увеличивается за счет того, что товары показываются не только непосредственно в Маркете, но и в большом поиске, Яндекс.Каталоге и в поиске по блогам.
Приоритет показа предложений можно задать в блоке Маркета – справа на основном поиске Яндекса. Также его можно задать в блоке, размещенном в Рекламной сети Яндекса. Кроме того, существует возможность задать приоритет в самом Яндекс.Маркете на страницах «Карточка модели» и «Все цены».
Порядок показа предложений зависит от выбранной вами цены клика. Предложения с большей ценой клика показываются выше. Для блоков и карточек предусмотрена возможность раздельного управления ценой клика.
Вы можете назначить цену клика, добавив ее в YML-файл, который передается магазином в Яндекс.Маркет для размещения предложений. Этот способ позволяет устанавливать различную цену клика на разные товары.
Также существует возможность назначить единую цену клика для всех товаров через веб-интерфейс «Партнер Маркета» (http://partner.market.yandex.ru/).
В конце 2007 г. в Маркете появился новый инструмент – автоброкер – система автоматической оптимизации цены клика. До его появления приходилось вручную мониторить ставки конкурентов и в зависимости от них делать свои. С автоброкером рутинные операции сократились. Инструмент автоматически снижает заявленную вами ставку, назначая при каждом показе товарного предложения минимальную достаточную цену клика так, чтобы обеспечить предложению наилучшую возможную позицию с учетом ставок конкурентов и региона покупателя. Теперь для эффективной продажи товаров на Маркете достаточно указать максимальную цену, которую вы готовы платить за переход заинтересованного пользователя и при этом не переплачивать за него. Включенный автоброкер будет работать одновременно на всех местах приоритетного размещения.
Читать дальше
Конец ознакомительного отрывка
Купить книгу