Алексей Геращенко - Экономика ХХІ

Жить в гармонии со своими ценностями – важный элемент экономической успешности как на уровне конкретного человека, так и на уровне целого общества. Такие страны, как Швеция, Норвегия, Дания, Швейцария, совмещают свободу самовыражения человека и высокую степень заботы о каждом члене общества. Их пример, возможно, и есть тем самым указателем в будущее для других стран, которые исповедуют другие ценности. Кто-то указывает на эти страны как пример для немедленного всеобщего наследования. Но если ценности конкретного общества еще не такие, пример вышеназванных стран можно воспринимать как долгосрочный указатель, к которому станет возможным прийти лишь тогда, когда доверие внутри общества, приоритеты его членов достигнут соответствующего уровня развития.

Сам же Богдан Гаврилишин видит в будущем перспективу во всемирной интеграции. Нации будут сохранять свою культурную идентичность, но в политическом и экономическом плане они будут сближаться, а границы между ними будут стираться. В этом новом мире придётся искать компромиссы и думать о том, как достигнуть выигрыша всем, пусть даже и ценой немаксимального экономического роста. Ценности многих обществ получат вызов в виде нового глобального мира, в котором каждому найдётся место, но который требует открытости и активности.

«Промышленная революция не имеет перспектив. Не верьте в перспективность этих машин. Они полезны лишь там, где помогают основе экономики – сельскому хозяйству».

Великие умы XIX века делали заявления, подобные приведенному. Логика их была достаточно очевидна – без продуктов питания мы прожить не можем, а без машин и двигателей внутреннего сгорания – вполне.

Но они ошибались. В XX веке «развитая страна» и «промышленно развитая страна» стали синонимами. Аграрные страны не могли соревноваться с промышленными. Появлялись всё новые и новые продукты производства, формирующие основу жизни человека, те, без которых жизнь перестала казаться комфортной.

Прошло ещё время. И теперь говорят о постиндустриальном обществе, когда всё большую значимость приобретает сфера высокоинтеллектуальных услуг – средства связи, общения, самовыражения, экономии времени, удовлетворения интересов, нахождения единомышленников. Многие из этих услуг не имеют материального «выразителя», который можно подержать в руках и на котором можно поставить штамп «Made in China». Многие существуют как ресурс в интернете. Родившиеся и выросшие в век расцвета промышленности люди не готовы принять, что эти «бестелесные» продукты обладают реальной стоимостью. «Это всё временно, это пройдёт, это ерунда, это пузырь», – твердят они. Без «скайпа» и «гугла» мы проживём, без машин и продуктов питания – нет. Прошло два столетия, а аргумент всё тот же. Просто экономика «двинулась» к удовлетворению другого вида бесконечных, быть может, человеческих потребностей. Индивидуальность, принадлежность к социальной группе, скорость коммуникации, возможность взаимодействовать со всем миром. Эти потребности удовлетворяет современная экономика через бренды, социальные сети, поисковые системы и другие инструменты. С промышленностью происходит то же, что и с сельским хозяйством. Нет, она не падает и не деградирует, просто её доля в мировой экономике уменьшается в силу тектонических сдвигов постиндустриального мира.

Попробуем показать на примере. Возьмём магазин прошлого. В нём продаются полезные продукты. Кто их мог купить? Вначале тот, кто живёт рядом, затем с развитием автомобилей – тот, кто мог за ними приехать. А потом появился интернет. И теперь клиентами магазина может быть гораздо больше людей. Вы находите утюг в Днепропетровске, и на следующий день получаете его во Львове. Это, с одной стороны, расширяет возможности, с другой – выводит на первый план совершенно иные инструменты. Вместо материальной вывески в конкретном месте вам нужна вывеска, которую можно увидеть в любой точке. И такой вывеской становится ваш сайт, а Google тем необходимым инструментом, без которого вашу вывеску не смогут найти.

Годовой объём продаж Google составляет 65 миллиардов долларов в 2014 году. Рекордный сбор зерновых в Украине – 65 миллионов тонн (в эквиваленте – 17–18 миллиардов долларов). Сельское хозяйство в Украине может существенно вырасти, но оно не достигнет таких цифр, какие одна компания Google уже имеет.

Другой пример – компания Apple. Свои знаменитые телефоны IPhone она производит на Тайване. Но главное теперь – не завод, на котором происходит сборка, главное – бренд, привязанность, статус, качество, дизайн. А физически собрать это можно и в другой стране. Раньше такого не было, раньше продукт, в основном, от начала до конца производился в одной стране, теперь всё поменялось. Вы можете создать такой же продукт технически, но если люди не верят вашему бренду, если они не любят его, не доверяют, то успеха не будет. Иррациональная человеческая природа наделяет ценностью такие же иррациональные характеристики.