Юрий Тарануха - Конкуренция и конкурентоспособность

Жизненный цикл каждой фирмы в чем-то уникальный, а каждая фирма имеет собственную траекторию развития, отражающую специфику формирования ее организационного опыта. Вместе с тем исследование ЖЦО позволяет сделать ряд выводов, которые могут рассматриваться в качестве закономерностей:

• каждая стадия требует применения особой стратегии;

• на ранних стадиях больше внимания уделяется внешней среде, а на поздних – внутренней среде;

• на стадиях, предшествующих зрелости, организационные практики более предсказуемы, чем на стадиях следующих за ней;

• каждая стадия характеризуется особым распределением власти в организации и разной значимостью заинтересованных сторон (инвесторов и менеджмента);

• наиболее устойчивы фирмы, создающие ресурсы за счет инноваций.

О конкурентоспособности отраслей говориться существенно реже, чем о других ее формах. С одной стороны, это объясняется сложностью анализа из-за размытости объекта. С другой стороны, все чаще возникают сомнения относительно уместности применения отраслевого подхода к анализу конкурентоспособности. Дело в том, что отраслевое деление, опиравшееся на разделение общественного труда и выделение на его основе однородных производств, несколько устарело. В настоящее время каркас экономики составляют фирмы, представляющие собой межотраслевые комплексы, которые производят номенклатуру продукции для многих отраслевых рынков. Межотраслевое разделение труда заменяется межфирменным. Производство продукции, особенно производственного назначения, все более ориентируется не на массового, а на конкретного потребителя. Это является непосредственным следствием перехода к новым способам завоевания конкурентоспособности фирм.

Развитие динамических способностей фирмы опирается на развитие специфических ресурсов, что, в свою очередь, требует специализированных средств производства. Фирмы вынуждены переходить от формальных рыночных связей к неформальным отношениям и кооперации. На смену структурам с четкой отраслевой привязкой приходят межотраслевые комплексы с разно – образными формами и разной степенью интеграционных связей. Это могут быть кластеры, индустриальные сети или финансово-промышленные группы. Суть их одна – любая из них представляет многоотраслевой комплекс производств. В связи с этим более подходящим является применение понятия «мезоконкурентоспособность», которое охватывает анализ конкурентоспособности отраслей, производственных комплексов и регионов.

Сказанное не означает, что отраслевой анализ утрачивает свою значимость. Во-первых, отраслевое деление еще не размыто настолько, чтобы отказаться от него. Во-вторых, несмотря на многопрофильную деятельность, любая форма межфирменной кооперации (кластер или индустриальная сеть) всегда имеет отраслевую привязку, отражающую то ключевое производственное звено, вокруг которого формируется все объединение фирм. В-третьих, отрасль сохраняет себя как объект экономической политики государства. Все указывает на то, что анализ отраслевой конкурентоспособности сохраняет свою репрезентативность. Общая характеристика конкурентоспособности отрасли приведена на рисунке 6.14.

Обычно конкурентоспособность отрасли определяют как способность производить продукты, отвечающие требованиям мировых и внутренних рынков, т. е. соответствующие запросам покупателей относительно потребительской ценности, новизны и цены. Иногда конкурентоспособность отрасли определяется более широко, как эффективность работы и степень живучести отрасли, связанных с наличием у нее технических, экономических и организационных условий для создания, производства и сбыта продукции высокого качества и способности вводить новшества. Однако и в этом случае она связывается с продуктом. Это объясняется тем, что конкурентоспособность отрасли исследуется сквозь призму традиционного понимания отрасли как совокупности предприятий, производящих однородную продукцию или специфическую продукцию по однотипным технологиям. В этом случае отрасль рассматривается как совокупность производителей аналогичных продуктов и, соответственно, конкурирующих между собой фирм, в результате чего на первый план выдвигалась проблема конкурентоспособности фирм, действующих в отрасли. Неслучайно конкурентоспособность отрасли определяется на основе доли конкурентоспособных фирм. А поскольку конкурентоспособность фирм связывалась с их способностью производить конкурентоспособные продукты, то этот признак переносился и на отрасль. Такой подход нельзя признать удовлетворительными. Если определение конкурентоспособности через способность производить продукты не отражает конкурентоспособности фирмы, то оно еще менее подходит для характеристики конкурентоспособности отрасли.