Юрий Тарануха - Конкуренция и конкурентоспособность

Способность к обучению трудно измерить какими-либо показателями. Поэтому, какой бы показатель не применялся, он будет лишь косвенно отражать уровень конкурентоспособности фирмы. Сложность состоит еще и в том, что показатели деятельности фирмы отражают достигнутые результаты, т. е. характеризуют текущую или статическую конкурентоспособность, но мало говорят о динамической конкурентоспособности, которая связана со способностью фирмы достигать каких-то результатов в будущем.

Рис. 6.12. «Многоугольник конкурентоспособности фирмы».

Оценивание уровня статической конкурентоспособности фирмы может производиться на основе самых разных показателей, характеризующих состояние фирмы. В качестве обобщающих могут быть взяты производительность и рентабельность. Производительность, выражающаяся через объем произведенной продукции на единицу затраченных ресурсов, характеризует относительную эффективность применения ресурсов фирмы. Рентабельность характеризует эффективность деятельности фирмы с точки зрения финансовых результатов. Она дает более обобщенную характеристику результатов деятельности, показывая величину эффекта, получаемого от применения производственных ресурсов. Проблема состоит в том, что показатели производительности и рентабельности отражают состояние конкурентоспособности, достигнутой в строго определенных рыночных условиях, и, следовательно, не могут служить гарантией устойчивого развития фирмы при изменении конкурентной ситуации.

Оценка динамической конкурентоспособности предполагает использование показателей, которые отражают способность фирмы гибко, быстро и творчески реагировать на изменения окружающих условий, т. е. ее потенциал к развитию. Для оценки этого потенциала могут быть использованы такие показатели, как доля ежегодно обновляемой продукции, возрастная структура оборудования, доля расходов на НИОКР и т. п. Следует, однако, учитывать, что показатели динамической конкурентоспособности должны рассматриваться в тесной связи с показателями статической конкурентоспособности. Если фирма не сможет обеспечивать должной рентабельности, она может оказаться неспособной выполнять свои текущие финансовые обязательства и обанкротиться. Проще говоря, она может не успеть обеспечить реализацию имеющегося у нее потенциала и подвергнется негативному конкурентному отбору. В этой связи более достоверным показателем динамической конкурентоспособности фирмы может служить динамика рыночной стоимости фирмы или ее капитализация. И то, и другое – это, фактически, цена фирмы, которую готов заплатить покупатель, рассматривающий фирму как актив, способный генерировать определенный поток доходов в будущем. Проблема состоит в том, что конкурентоспособность фирмы определяется внутрифирменными активами (специфические ресурсы и способности), которые не обращаются на рынке и не имеют рыночной оценки. Поэтому рыночная стоимость фирмы не отражает, а нередко и искажает, подлинную стоимость ее активов, а потому не может служить достоверным показателем ее конкурентоспособности.

Важным показателем уровня конкурентоспособности фирмы является ее рост. Рост фирмы может принимать разные формы. В виде роста масштаба операций, который обеспечивается за счет увеличения объема продаж путем стимулирования повторных покупок, привлечения новых групп потребителей, расширения географии продаж. В виде интеграционного роста, который обеспечивает фирме извлечение дополнительных выгод за счет проникновения в отрасль поставщиков ресурсов или в сферу сбыта. В виде диверсификации производства, состоящей в переходе к многопрофильной деятельности с целью более масштабного применения накопленного фирмой опыта или устранения имеющихся у нее недостатков. Использование роста в качестве оценки конкурентоспособности фирмы имеет ограничения, с одной стороны, из-за низкой репрезентативности валовых показателей (стоимость активов, объем продаж и выручки) в условиях высокой динамики изменений, а с другой – сложностью количественной оценки самих показателей при наличии интеграции и диверсификации.

Указанные трудности могут быть преодолены, если фирму рассматривать в качестве организационной формы существования капитала, каковой она, в сущности, и является. В этом случае показателем роста фирмы будет выступать рост олицетворяющего ее капитала. Выраженный в виде увеличения авансированной стоимости рост капитала является результирующим показателем функционирования фирмы, и в этом смысле, также мало говорит о динамической конкурентоспособности фирмы, как и другие валовые показатели результатов ее деятельности. Однако более глубокая характеристика процесса роста капитала может быть обеспечена посредством анализа скорости его оборота.