Скотт Бринкер - Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Хакатон — производное от слов «хакер» и «марафон» (по-английски произносится как «маратон»). Так называют марафон программистов. Для участия в хакатоне собирается команда специалистов из различных областей создания ПО: программисты, дизайнеры, менеджеры и другие. Они вместе работают над какой-либо задачей. Длятся хакатоны обычно 1–2 дня, иногда до недели. Прим. перев.

Oxford English Dictionary, s.v. “Agile.” Проверено 6 августа 2015 года. www.oxforddictionaries.com/us/definition/english/agile.

Автор использует синонимический ряд английского языка, не имеющий прямых эквивалентов в русском языке. Прим. перев.

Kent Beck, Mike Beedle, Arie van Bennekum, Alistair Cockburn, Ward Cunningham, Martin Fowler, and James Grenning et al, “Manifesto for Agile Software Development,” February, 2001. www.agilemanifesto.org. [Русский перевод: http://agilemanifesto.org/iso/ru/principles.html].

Jeff Sutherland, Dilip Patel, Cory Casanave, Glenn Hollowell, and Joaquin Miller, eds., Business Object Design and Implementation: OOPSLA ’95 Workshop Proceedings (New York: Springer, 1997), 118.

Taiichi Ohno, Toyota Production System: Beyond Large-Scale Production (Cambridge, MA: Productivity Press, 1988). См. Оно Т. Производственная система Тойоты. Уходя от массового производства. М.: Институт комплексных стратегических исследований, 2008.

David J. Anderson, Agile Management for Software Engineering: Applying the Theory of Constraints for Business Results (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2004).

Corey Ladas, “Scrum-Ban,” Lean Software Engineering. Опубликовано в июле 2008 года на сайте http://leansoftwareengineering.com/ksse/scrum-ban/.

Издана на русском языке: Рис Э. Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели М.: Альпина Паблишер, 2018. Прим. ред.

Eric Ries, The Lean Startup: How Today’s Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses (New York: Crown Business, 2011). См. Рис Э. Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели М.: Альпина Паблишер, 2018.

Matt Blumberg, “Agile Marketing,” Only Once (blog), запись от 28 февраля 2006 года. См. www.onlyonceblog.com/2006/02/agile_marketing.

Scott Brinker, “Ideas for an Agile Marketing Manifesto,” Chief Marketing Technologist Blog. Опубликовано 24 марта 2010 года на сайте http://chiefmartec.com/2010/03/ideas-for-an-agile-marketing-manifesto.

Текст манифеста agile-маркетинга доступен на сайте http://agilemarketingmanifesto.org.

Транскрибация — перевод текста, записанного на видео или аудио, в письменный формат. Прим. ред.

Лайнус Полинг (1901–1994) — американский химик, лауреат двух Нобелевских премий: по химии (1954 г.) и премии мира (1962 г.). Прим. ред.

Oreo, сообщение в Twitter от 3 февраля 2013 года, 17:48 https://twitter.com/oreo/status/298246571718483968.

Диаграмма Ганта — популярный тип столбчатых диаграмм (гистограмм), который используется для иллюстрации плана или графика работ над проектом. Один из методов планирования проектов; также используется в приложениях по управлению. Прим. ред.

Выездные маркетинговые презентации. Прим. ред.

Scott Brinker, “Agile Marketing for Conversion Optimization,” Search Engine Land, March 24, 2010. http://searchengineland.com/agile-marketing-for-conversion-optimization-37902.

Талеб Н. Одураченные случайностью. Скрытая роль шанса в бизнесе и жизни.М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. Прим. ред.

Систематическая ошибка выжившего — разновидность систематической ошибки отбора, когда по одной группе («выжившим») есть много данных, а по другой («погибшим») — практически нет. Так что исследователи пытаются искать общие черты среди «выживших» и упускают из вида, что не менее важная информация скрывается среди «погибших». Прим. перев.

Facebook, “Form S-1 Registration Statement: Facebook, Inc,” February 1, 2012. www.sec.gov/Archives/edgar/data/1326801/000119312512034517/d287954ds1.htm.

Тест, проводимый с целью оценки результатов относительно нормы. Прим. перев.

Крылатым это выражение стало после выхода в свет романа Вольтера «Недотрога», поэтому его принято считать автором этого афоризма, однако это выражение встречается в литературе гораздо раньше. Прим. ред.

Karen Martin, and Mike Osterling, Value Stream Mapping: How to Visualize Work and Align Leadership for Organizational Transformation (New York: McGraw-Hill, 2014).

Clayton M. Christensen, Scott Cook, and Taddy Hall, “Marketing Malpractice: The Cause and the Cure,” Harvard Business Review, опубликовано в декабре 2005 года на сайте https://hbr.org/2005/12/marketing-malpractice-thecause-and-the-cure.

Carmen Nobel, “Clay Christensen’s Milkshake Marketing,” HBS Working Knowledge, опубликовано 14 февраля 2001 года на сайте http://hbswk.hbs.edu/item/6496.html.

Ряд Фибоначчи — последовательность чисел 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21 и т. д. Каждое последующее число — это сумма двух предыдущих, например 8 + 13 = 21. Прим. ред.