Iván Tenorio Santos - La nueva radio

Queda claro, por tanto, que cuando hablamos de radio en este libro no lo hacemos centrándonos en el medio de difusión, sino en el lenguaje que usamos para la creación del contenido: Lenguaje Radiofónico . Sin lugar a dudas, esta sigue siendo la materia prima más importante a cuidar. La Radio 2.0 o La Nueva Radio se alimenta principalmente de este código, y tratar de renunciar a ello tiene el mismo sentido que negar que como especie animal descendemos de los monos.

Ya estamos tardando

No hay duda. Esto es una contra reloj y como industria de contenidos radiofónicos multiplataforma estamos obligados a adaptarnos, lo antes posible, a los nuevos hábitos de consumo demandados por los usuarios finales. Tratando de entenderlos y cubriendo sus expectativas, consiguiendo así que las nuevas generaciones se sumen a consumir radio, nuestra radio.

Pero, ¿cuál es la diferencia?

En la práctica son muchas las diferencias entre La Nueva Radio y la convencional. Lógicamente no se trata simplemente de la principal: una se emite por ondas y la otra vía On Line. El proceso es más complejo y en muchos casos, como veremos en el libro, tiene más de actitudes que de aptitudes. Veamos algunas:

En la radio convencional el discurso es unidirecional, de la emisora de radio al oyente. En La Nueva Radio el planteamiento es bidirecional, la comunicación se consuma en ambas direcciones.

Los datos de audiencia en La Nueva Radio pueden ser consultados en tiempo real, siendo más certeros, completos e inequívocos que en la radio convencional, en donde los datos son recopilados a través de encuestas y facilitados cada X tiempo a la industria por una agencia.

La segmentación del oyente venía determinada por la antena, la cual apuntaba hacía una “mayoría”, mientras que en la radio por Internet esta segmentación incluso puede ser personalizada para cada oyente de manera individual.

En La Nueva Radio disponemos de herramientas suficientes, muchas de ellas gratuitas, para determinar si hemos cumplido con los objetivos propuestos respecto al control de resultados en una campaña determinada, mientras que en la radio convencional estos recursos ni siquiera existen.

Destacamos que en la radio por Internet los formatos se multiplican. Aún así, tratemos de no desvirtuar el formato, porque está claro que el Leguaje Radiofónico sigue siendo lo primordial, aunque éste puede complementarse con información gráfica y elementos multimedia de máxima interactuación con el oyente.

Todos estos elementos, que ya adelantábamos, en la primera edición del libro, y teniendo en cuenta que la tendencia en radio convencional va a la baja, mientras que en Internet va al alza, sumado a que en la convencional el oyente envejece mientras que en la On Line rejuvenece, justifican hoy más que nunca una segunda edición de este libro.

Las escaleras han de barrerse empezando por arriba

De un tiempo a esta parte, y por desgracia, se han producido despidos masivos en los diferentes medios de comunicación en todo el planeta. No podemos estar al margen de este hecho porque detrás de cada despido hay una historia humana, aunque como dice la sabiduría popular “Las escaleras han de barrerse empezando por arriba”, y en su gran mayoría tampoco esto ha sido así en la práctica, al menos en España. Por tanto, y al margen de que casi siempre suelan pagar los mismos, una de las soluciones a esto pasa por el reciclaje. Recordemos que ya pasó la época en la que “el pez grande se come al chico”, ahora “el pez más rápido es el que devora al más lento”.

¿Y ahora qué?

Hazte rápido, recíclate y fórmate en Radio 2.0 . Aplica todos los conocimientos que adquieras en este libro a tus estudios y/o profesión. Sigue sumando e investigando por Internet y canalízalo todo al servicio de la comunicación de nueva generación, utilizando todos esos conocimientos y herramientas, muchas de ellas gratuitas, a tu favor.

No olvidar

En nuestra labor de comunicadores tenemos una responsabilidad social implícita. Es nuestra manera de devolver a la sociedad lo que ella nos da. No olvidemos que esta Nueva Radio, como otros muchos avances en materia TIC, también tiene su lado oscuro. Por ejemplo, está potenciando el crecimiento de “la brecha digital”, dividiendo perfiles socio económicos. La mayoría de los usuarios On Line son oyentes urbanos con un perfil social medio-alto, mientras que las emisoras convencionales tienden a mantener el bajo, medio y medio alto en menor escala. Esta es la tendencia, y tenemos la responsabilidad de frenarla aportando nuestro granito de arena dentro de las posibilidades de cada uno/a; facilitando la alfabetización tecnológica y el acceso al medio al máximo de seres humanos posible, tanto en conocimiento y técnica como en infraestructura.

Gracias a tod@s por vuestra confianza en el libro ofrecido y mi más profundo deseo de que vuestro amor por la comunicación os lleve hasta el corazón de la Radio.

Iván Tenorio

Rafael Revert es un clásico de la radio, el padre de las radiofórmulas musicales en España. Creador y director durante veintiséis años de Los 40 Principales. Además de crear y dirigir durante seis años Cadena 100. Fue visionario y pionero en la radio por Internet, tan extendida hoy en día, con el lanzamiento, a finales de los 90, de Emisión Digital.

Tengo que advertir al lector, cuando abra el libro que tiene en sus manos y empiece a leer este pequeño prólogo, que este es un libro hecho para todos aquellos que aman LA RADIO, así con mayúsculas. Espero, lector, que te encuentres entre ellos, y que lo leas hasta la última línea, porque está escrito por una persona que ama profundamente LA RADIO, como demuestra esta pequeña obra maestra que ha escrito y que nos resultará desde ahora de gran utilidad. Hay muy poco material, en nuestro país, sobre la manera de hacer una emisora de radio, y de todos los pasos para que pueda funcionar. Aquí lo vas a encontrar todo y un poco más.

Hay que agradecer que alguien se haya tomado la molestia de escribir este libro, que es absolutamente necesario para cualquier persona que quiera dedicarse a nuestra profesión. Un libro hecho desde el prisma de alguien que ha trabajado durante años en la radio y que la conoce muy bien, porque ha ido pasando por puestos y posiciones diferentes, lo que le hace tener una amplia visión de nuestro tema.

Iván es un gran trabajador, una persona constante y amante de esta señora que conocemos como LA RADIO.

Pero lo que más me ha gustado de Iván, su autor, es su conocimiento y amor por la profesión y hacia este medio de comunicación. Esto es algo que me ha demostrado en nuestras largas conversaciones sobre este mundo de LA RADIO, que tanto nos apasiona a los dos, y espero que también a ti, querido lector.