Iván Tenorio Santos - Podcast

Algunos museos españoles disponen de podcast donde dan a conocer toda la información de sus exposiciones en un formato muy atractivo para los visitantes.

También las infos de las que hablamos en este apartado pueden ser muy útiles para artistas, empresas u organismos que quieran hacer llegar declaraciones públicas a todos los medios de comunicación, clásicos y nuevos. A través de suscripciones podcasting que funcionarían como las tradicionales salas de prensa.

Elementos de contenido del podcast:

4.2Indicativos

Son aquellos mensajes que nos informan sobre el podcast o programa que estamos escuchando. Aunque es más usado en el mundo radiofónico, no deja de ser un atractivo recurso sonoro en las producciones podcast. Pueden ser básicamente de dos tipos:

4.2.1.Intros

Son utilizadas a modo de careta de entradas para darle más espectacularidad y calidad al podcast.

4.2.2Jingles

Instrumentales o no, cuentan con la voz como medio para informarnos sobre el podcast que estamos escuchando.

4.2.3Linner

De carácter únicamente musical, se usan, aprovechando el poder evocador de la música, para que identifiquemos mediante una pegadiza melodía la emisora que escuchamos. Esta melodía, a su vez, puede estar interpretada en multitud de estilos. De esta forma es muy útil a la hora de enlazar temas musicales. Dependiendo de la duración del mismo, también podemos usar un linner más largo (con intro), donde el locutor habla sobre él, respetando de esta forma la corporatividad en imagen.

4.2.4Cierre

Vendría a ser a un podcast lo que la contraportada a un periódico, con este recurso sonoro ponemos fin a nuestro podcast.

4.3Promocionales

Los denominados así o autopromos, por ser registros radiofónicos que tratan de promocionar un determinado programa o evento organizado por el mismo podcaster, sea cual sea el medio por el que difunda su señal. De esta forma, podemos dar a conocer la existencia de un programa o promocionar al locutor estrella de un determinado programa en otros podcast de la misma procedencia o acuerdos de intercambio con otros podcasters.

4.4Publicidad

Es la principal fuente de financiación de las emisoras de carácter comercial. Sin embargo, este es uno de los caminos interesantes a desarrollar por los podcasters, sobre todo por aquello de estabilizar el formato en red, y que no quede relegado a una fase experimental, aunque recordemos que necesaria. Puede estar representada en diferentes formatos. (Fig. 003.)

Cada vez más internacionales vinculan sus marcas a la comunidad podcast. Un buen ejemplo a seguir es el ofrecido por el equipo ING Renault Team, donde la calidad de sus contenidos hacen las delicias de los oyentes.

4.4.1Cuñas

Si el segundo es la unidad de tiempo con la que se suele medir la publicidad, en radio y audiopodcast el formato más usado es la cuña. Y ésta equivale a 25 ó 30 Seg. Aunque no existe una regla fija al respecto, podríamos afirmar que en ese tiempo un buen anuncio debería captar la atención del oyente en 2 ó 3 segundos, dejar clara la idea de la marca en 9 ó 10, explicar las característica del producto dedicándole de nuevo 9 ó 10 segundos y motivando la compra del mismo con un cierre de 6 ó 7 segundos. Como anécdota contar que el nombre de cuña se mantiene aún hoy en día, pese a que hace referencia a la forma del soporte físico que contenía una cinta magnética donde estaba grabada, soporte físico hoy ya desaparecido debido a las aplicaciones digitales.

4.4.2Mención

Su tiempo oscila entre los 10 y 15 segundos. Normalmente suelen ser unos textos leídos en directo por parte del locutor de turno. También se consideran menciones aquellas cuñas que no exceden de los 12 segundos de duración.

4.4.3Microespacio

Como su propio nombre indica se trata de un microespacio, que oscila entre uno y cinco minutos, dedicados a una temática en particular. Normalmente está vinculado directamente con el producto o imagen que pretende conseguir el cliente de la publicidad contratada.

4.4.4Patrocinio

En general todas las formas de publicidad no dejan de ser patrocinios por parte de un cliente hacia con el podcast. En todo caso, se considera patrocinio cuando un cliente se interesa por un determinado programa, o espacio de un programa, para dar a conocer su producto, pudiendo existir una complicidad más o menos directa y vinculativa con el programa o microespacio, que en el caso de las cuñas o menciones.

Obedeciendo a esta clasificación, podemos identificar distintos tipos de podcast.

5.1Comerciales

Son aquellos podcast desarrollados por empresas de servicio, cuya principal fuente de financiación depende de los ingresos por publicidad y que tienen como principales productos de comercialización las cuñas o comerciales, las menciones, los micro-espacios y programas patrocinados, etc., es decir, comercializan con el tiempo del podcast. Normalmente estos tiempos se cuentan en segundos, siendo una cuña de 25 a 30 seg., una mención de 10 a 15 seg., un micro-espacio de 60 seg. Hoy por hoy, no existen muchos de estos, sin embargo, se prevé para un futuro un crecimiento masivo de los mismos, así, por ejemplo, ya hay agencias de publicidad especializadas en la comercialización de podcast, como www.publipodcast.com.

5.2Gubernamentales

Desde el principio de la radio, el estado fue consciente del poder de opinión que ejercía la radio sobre las masas, de ahí que surgiesen en no muchas ocasiones, dudas sobre si la radio debería ser un monopolio del estado o ejercerse también como medio privado de comunicación. Sin embargo, en Internet, una vez más, la revolución sigue una dirección inversa desde abajo hacia arriba, y los gobiernos aún no son conscientes de la gran ventaja que sería el apostar por los podcast para dar a conocer campañas generalistas a través del audio en Internet. Claro que ya no podríamos hablar de poder de opinión, sino de ofrecer audiopodcast de interés real sobre temas que demanden los ciudadanos, esto es, ejercer de verdad ese servicio a quienes quieren ver bien invertidos una parte de los impuestos en contenidos no destinados a manipular opiniones sino a ofrecer simplemente información basada en verdades. De no ser así, sencillamente no se escucharán. En todo caso, se consideran podcast gubernamentales, aquellos producidos por el estado, cuya fuente de financiación depende exclusivamente de las arcas públicas.

Podcast Cádiz, una interesante apuesta por el Podcasting.

5.3Municipales

Aunque en principio no hay mucha constancia de ellos, está claro que sería de gran interés que desde los ayuntamientos se financiasen Podcast, con una clara vocación local de informar sobre sus respectivas localidades al resto de los ciudadanos, incluso como medio de promoción turístico.

5.4Culturales y/o comunitarios

Este tipo de podcast obedece sobre todo a un sentimiento de servicio a la comunidad donde se producen, bien sea un servicio cultural o un servicio comunitario. En su contenido podemos encontrar espacios radiofónicos que no suelen programarse en emisoras convencionales, además de tratar como temas centrales de su programación temáticas que tampoco obedecen a criterios de programación en otros medios: ecología, solidaridad, músicas alternativas. La financiación de las mismas proviene de subvenciones, donaciones o cuotas de los socios. Y a veces funcionan como radio escuelas y talleres de podcasting. Destacar también la buena acogida que tendrían este tipo de producciones en centros de reclusos, donde los propios reclusos serían protagonistas de los programas.