Эрик Рот - Что дальше? Теория инноваций как инструмент предсказания отраслевых изменений

Но все это совершенно не касается вопроса о том, будет ли и дальше движение по траектории, описанной законом Мура, главным фактором успеха. Все надеются , что появятся новые приложения, которые раньше даже вообразить было невозможно. Но вся история отрасли наводит на мысль: то, что невозможно вообразить, так и останется несбыточным. В конце концов перестанут появляться даже самые востребованные приложения, или, возможно, они будут появляться гораздо медленнее, чем ожидалось. Но даже если новые мощные приложения высокого класса будут появляться и дальше, то все равно стремление достичь границ технологически возможного всегда оставляет потребителей позади. И именно в таких секторах рынка, где преобладают потребители со скромными запросами, создается благодатная почва для роста «подрывных» продуктов.

Но как определить, что предлагаемый продукт обладает избыточными для потребителя свойствами? Один из признаков такого «пресыщения» заключается в следующем: потребители не в состоянии в полной мере использовать функциональность продукта, все его возможности и эксплуатационные характеристики. Как это обнаружить? Мы видим, что растет число таких пользователей, которым абсолютно безразлично то, насколько выросло быстродействие процессора. Большинство людей покупают компьютеры, чтобы работать с документами и пользоваться электронной почтой. Для них высококлассные микропроцессоры – такие, как Itanium и Pentium IV корпорации Intel и Athlon корпорации AMD – это пушка по воробьям {155}. Windows XP прекрасно работает на компьютере с процессором Pentium III, быстродействие которого почти в два раза ниже, чем у процессора Pentium IV. Это и есть один из признаков того, что для потребителей предлагаемые свойства новых продуктов очевидно избыточны.

Другой сигнал – это проникновение в отрасль специализированных компаний. Если помните, специализированные компании никогда не могут наделить свои продукты эксплуатационными характеристиками и функциональностью в той же мере, как это делают интегрированные компании. Однако специализированные компании способны быстрее реагировать на изменения рынка и предлагать пользователям изготовление продуктов на заказ, по индивидуальным спецификациям. Есть ли такая тенденция в полупроводниковой отрасли? Производители интегрированных устройств сначала свысока смотрели на «кремниевые заводы»: невозможно было поверить, что субподрядчики способны овладеть столь сложным производственным процессом. Но к 2004 году даже ведущие производители интегрированных устройств доверили часть операций «кремниевым заводам». Появление небольших компаний-разработчиков, которые не имеют собственных производственных мощностей, также скорее всего служит признаком того, что некоторые потребители не готовы больше платить за избыток качества.

Все эти признаки свидетельствуют о том, что к началу 2004 года компании начали предлагать продукты более высокого качества, чем это реально необходимо некоторым потребителям. С одной стороны, такой вывод не удивляет. В соответствии с законом Мура быстродействие процессоров должно каждый год расти на 60 %. Но возможности применять новые полупроводниковые схемы (возможности, которые открываются благодаря разработкам конструкторов и проектировщиков) растут в три раза медленнее – всего лишь на 20 % в год. Особенности цикла моделирования и проектирования полупроводниковых приборов, объемы бюджета, выделяемого на разработку (не говоря уже об изменчивости нашей жизни), – все это свидетельствует об одном: мы не можем находить применение полупроводникам с той же быстротой, с какой порождает новые поколения транзисторов закон Мура. Разработчики менее сложных микросхем завалены транзисторами, которым они не могут найти применения. Национальный сетевой график новых технологий в полупроводниковой отрасли – документ, созданный Ассоциацией производителей полупроводников для оценки технологических требований в отрасли в будущем – отмечает так называемый «пробел в разработках», возникший в конце 90-х годов прошлого столетия {156}. Когда микросхемы были еще далеки от того, чтобы удовлетворять запросы рынка в области качества, этот «пробел в разработках» не казался серьезной проблемой. Но качество чипов начало превосходить запросы рынка, и число потребителей, не нуждающихся в предлагаемых свойствах продукта, стало расти как на дрожжах; теперь правила игры могут измениться в любую минуту.