Анастасия Приказчикова - Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

Пошив на заказ

На первый взгляд, в пошиве на заказ нет ничего нового – ателье существуют давно. Однако начинают появляться проекты, которые не просто шьют на заказ, тем самым решая проблему перепроизводства, но и внедряют другие устойчивые практики. Например, используют экологичные материалы.

В таком формате работает финский дизайнер Анна Руохонен (@anna_ruohonen_paris ) – она создает вещи в собственных ателье в Париже и Хельсинки. Ее коллекции по-скандинавски минималистичны и по-французски элегантны. Одежда из коллекций ее бренда производится по запросу и по индивидуальным меркам – так дизайнеру удается избегать отходов от производства и нераспроданных вещей.

Похожий проект есть и в России. Виртуальное ателье Dressarte Paris (@dressarte) предлагает пошив одежды из натуральных тканей, причем вы сами можете поучаствовать в создании вещи: выбрать материал, высказать пожелания по дизайну.

Ремонт

Когда вы покупаете вещь у фаст-фэшн-бренда, вы и не надеетесь, что производитель ее отремонтирует, если это потребуется. Быстрая мода не предполагает продление жизни продукта – она рассчитана на покупку нового взамен того, который пришел в негодность. Устойчивые бренды действуют с точностью до наоборот – они хотят, чтобы вещь служила вам как можно дольше, а потому не просто делают ее более качественной, но и нередко предлагают услуги по ремонту. Этим занимаются Globe Hope, MUD Jeans, Patagonia и многие другие устойчивые компании. Некоторые идут дальше и помогают своим клиентам ухаживать за изделиями. Например, финская марка Arela , специализирующаяся на одежде из кашемира, может сделать всю сложную работу за вас: постирать, удалить катышки и, если потребуется, отремонтировать вещь. Подобные услуги, как и кастомайзинг, выгодны обеим сторонам: клиент дольше пользуется любимыми вещами, а производитель может рассчитывать на его лояльность в будущем.

Обычно производители, стремящиеся к устойчивости, используют одновременно несколько практик. Взять хотя бы британский бренд Petit Pli (@petit.pli), чья одежда в буквальном смысле растет вместе с ребенком. Благодаря особому дизайну ребенок может носить одни и те же вещи с девяти месяцев и до четырех лет! Создается одежда из мономатериала – стопроцентного полиэстера, прочного, дышащего, устойчивого к влаге (производитель рекомендует носить вещи как защиту от дождя и ветра, надевая поверх обычной одежды).

Возможно, вы назовете это ответом на молитвы любого родителя (кто не мечтает о неубиваемой детской одежде, которую малыш может носить три года?), я же назову такой подход эмпатическим дизайном. Ну а тот факт, что полиэстер для Petit Pli получают из переработанных пластиковых бутылок, говорит еще об одной устойчивой практике бренда – использовании экологичного материала.

3.6. Экологичные и этичные материалы

Использование экологичных материалов можно назвать самой распространенной устойчивой практикой – к ней прибегают даже фаст-фэшн-бренды. Сегодня самым крупным потребителем органического хлопка считается H&M Group , за ним следует другой фаст-фэшн-гигант – Inditex . Кроме того, H&M постепенно вводит в ассортимент вещи из переработанного сырья и экспериментирует с материалами вроде ананасовой кожи.

Условно все материалы, востребованные у устойчивых, экологичных и этичных брендов, можно разделить на две группы: органические и эко-френдли. К первым относится натуральный текстиль растительного и животного происхождения, сертифицированный по специальным стандартам, ко вторым – текстиль из переработанных материалов (натуральных или синтетических) и искусственный текстиль из натурального сырья. К эко-френдли материалам часто причисляют искусственную кожу и искусственный мех, хотя правильнее называть их этичными по отношению к животным, поскольку с экологичностью у них серьезные проблемы. Рассмотрим подробнее каждую из этих групп.

Органический текстиль

Когда речь заходит об органической ткани, на ум сразу приходит хлопок. Во-первых, потому что в последние годы в мире активно обсуждается вред, наносимый человеку и окружающей среде при выращивании обычного хлопка. Во-вторых, как я уже отметила, органический хлопок начали активно использовать многие фаст-фэшн-бренды (детскую одежду из него вы легко найдете в том же H&M ).

Популярность материала привела к тому, что объем его производства растет огромными темпами и продолжит расти в ближайшие годы. Согласно последнему отчету Textile Exchange , мировое производство органического хлопка в 2018 году выросло на 56 процентов [97]. Сегодня его выращивают 183 тысячи фермеров в 19 странах, среди которых лидируют Индия (47 %), Китай (12 %) и Киргизия (12 %). Общая площадь сертифицированных земель, занятых под выращивание органического хлопка, составляет более 350 тыс. гектаров.