Анастасия Приказчикова - Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

Рюкзаки из парусов

В 2018 году мы встретились с Сейей в Хельсинки, чтобы поговорить о том, как ей пришла идея создать апсайклинг-бренд. Я до сих пор помню фразу, которую она произнесла в начале нашей встречи и которая прекрасно передает суть апсайклинга: «В мире нет нехватки материалов, есть нехватка идей». В том, в чем одни видят мусор, другие видят сокровище.

В 1987 году Сейя Луккала открыла свое первое текстильное предприятие. Поначалу дела шли хорошо, но когда наступило новое тысячелетие, у текстильной промышленности в Финляндии начались трудности – предприятия стали закрываться. По словам Сейи, это было связано с появлением фаст-фэшн-брендов: в стране резко выросло потребление, а вместе с ним и количество выбрасываемой одежды. Сейя поняла, что так продолжаться не может, и в 2001 году основала бренд Hope , выступив против быстрой моды и одноразовых вещей. Бизнес-идея была проста: создавать уникальную одежду из уже существующих материалов, не используя для этого новые.

В первые два года Сейя сосредоточилась на решении основных проблем: искала материалы и пыталась понять, как создавать из них качественные вещи. Первая коллекция бренда вышла в 2003 году и произвела фурор на Неделе моды в Хельсинки – о новом бренде начала писать местная пресса. Через пару лет название изменили на Globe Hope .

Эстетичность, экологичность, этичность – основные принципы Globe Hope . Дизайнеры бренда проектируют вещи, отталкиваясь от материалов, и стремятся использовать как можно больше оригинальных деталей, чтобы рассказать их историю и придать вещи большую индивидуальность. Например, карман от старого пальто можно встретить на сумке. В Globe Hope вы почти никогда не найдете двух абсолютно одинаковых вещей.

Бренд начал с производства аксессуаров и выпуска новых коллекций одежды два раза в год. В разное время они шили бомберы из военных плащей, платья из мешков для стирки армейской одежды, куртки из зимнего камуфляжа шведской армии, платья из винтажных тканей. У Globe Hope вообще много продуктов из военного текстиля – бренд выкупает запасы, от которых армия периодически избавляется на аукционах. Кстати, как раз на одной из таких «распродаж» им попался армейский текстиль 1932 года – старый, но прочный. А однажды Сейя обнаружила в какой-то глухой финской деревне запасы добротной советской ткани 1960-х годов – она предназначалась для матрасов, но так и не была использована. Globe Hope выкупил ее и превратил в платья и блузы. Как видите, в дело идут разные материалы.

Не так давно Globe Hope отказался от производства одежды, чтобы сконцентрироваться на аксессуарах, и продолжает экспериментировать с новыми материалами: каким-то волшебным образом им удается находить розовые автомобильные подушки безопасности, синие и красные ремни безопасности – и создавать из них качественные дизайнерские сумки.

Globe Hope не принимает старую одежду у обычных потребителей, поскольку, по мнению Сейи, эффективнее перешить сотню одинаковых плащей из качественного военного текстиля, чем пытаться придумать новую вещь из разной по составу одежды низкого качества. Поэтому Globe Hope сделали ставку на отходы предприятий, армейские запасы и текстильные отходы компаний, размещающих у них заказы. Например, транспортная компания HSL региона Хельсинки каждые четыре года меняет форму водителей общественного транспорта. Возникает вопрос: куда деть старую одежду? Отдать в Globe Hope , где из нее сделают рюкзаки, которые транспортная компания подарит своим сотрудникам. Сегодня Globe Hope получает больше половины сырья благодаря такому сотрудничеству.

Штаб-квартира Globe Hope расположена в Нумеле в 45 км от Хельсинки. Здесь работают дизайнеры и маркетологи, отсюда координируется производство, здесь же хранятся материалы. Я побывала в штаб-квартире осенью 2019 года и была поражена их складом, где в ожидании своего часа лежали обрезки кожи с мебельных фабрик, разноцветные рулоны винтажной ткани, рабочая униформа кислотных цветов и море других материалов.

Как устойчивый бренд Globe Hope заботится о жизненном цикле своих вещей и помогает им обрести вторую жизнь. Хотя, наверное, правильнее говорить «третью». Если вы купили что-то у Globe Hope , но больше не хотите пользоваться вещью, то можете вернуть ее обратно и получить скидку на новый продукт. Если вещь в хорошем состоянии, ее перепродадут – у Globe Hope есть отдел подержанных вещей. Если же повторное использование невозможно, ее перешьют или утилизируют. Помимо этого, Globe Hope осуществляет ремонт изделий. В течение полугода с момента покупки эта услуга бесплатна, после – по тарифам, указанным на сайте бренда.