Анастасия Приказчикова - Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

В английском языке есть устойчивое выражение «cradle-to-grave», которое можно перевести как «от колыбели до могилы». Оно иллюстрирует принцип линейной экономики.

Концепция Cradle-to-Cradle предлагает замкнуть производственный цикл, чтобы эффективно использовать ресурсы и не создавать отходов. Идея в том, чтобы жизненный цикл материалов был непрерывным – в производство вновь и вновь пускается то, что в линейной экономике давно отправилось бы на свалку.

В C2C все материалы делятся на две группы: технические и органические. К первым относятся все безвредные синтетические материалы и вещества, которые следует использовать многократно и непрерывно. К органическим относятся материалы природного происхождения – их можно без опасений вернуть в естественную среду (ту самую «колыбель»), где они полностью разложатся. Правда, органические материалы не обязательно отправлять обратно в природу – из них тоже можно сделать новые вещи. А вот технические материалы (например, полиэстер) никогда, ни при каких обстоятельствах не должны оказаться в естественной среде.

Чтобы понять, как это работает, представьте пальто из натуральной шерсти (вдруг оно прямо сейчас висит у вас шкафу). Допустим, вы купили его и носили несколько лет, а потом решили заменить на новое. Вот только вы не выбрасываете старое пальто, а возвращаете производителю. Тот, в свою очередь, «разбирает» его – отделяет от шерстяной ткани подкладку из стопроцентного полиэстера и всю металлическую фурнитуру, после чего отправляет на переработку саму шерсть, полиэстер и даже фурнитуру. Если шерсть будет непригодна для повторного использования, ее компостируют. Так или иначе, на мусорный полигон не отправится ничего, даже нити будут правильно утилизированы. Вот что значит «от колыбели до колыбели».

Конечно, сложно поверить в жизнеспособность такой модели в мире, где бизнес ориентирован на извлечение максимальной прибыли при минимальных затратах, и все же циркулярная экономика представляется мне самым логичным вариантом развития событий. Причем именно модная индустрия способна наилучшим образом продемонстрировать все ее преимущества. Скажу больше: циркулярная мода открывает для потребителей и производителей такие возможности, о которых мы до сих пор и не мечтали.

2.5. Циркулярная мода

О циркулярности в моде мы узнали примерно в то же время, что и об экономике замкнутого цикла. Термин «циркулярная мода» (circular fashion) появился в 2014 году. Доктор Анна Брисмар, эксперт по устойчивости в индустрии моды, одежды и текстиля, основательница консалтинговой компании Green Strategy , использовала его при подготовке связанного с устойчивой модой мероприятия – Circular Fashion – Show & Talk 2014 в Стокгольме. За несколько месяцев до этого циркулярную моду во время одной из публичных презентаций упомянула компания H&M .

Признаюсь, факт про H&M меня удивил. Да и как не удивиться, когда компания, одной из первых заговорившая о циркулярной моде, до сих пор не следует ее главной идее? Идея эта заключается в следующем: одежда, обувь и аксессуары должны создаваться так, чтобы служить владельцу как можно дольше и чтобы вещи можно было легко переработать в новые товары или утилизировать без вреда для окружающей среды в конце их жизни. От колыбели до колыбели, помните?

Достичь такого результата можно, если следовать следующим принципам циркулярной моды.

1. Циркулярный дизайн

Большинство современных дизайнеров разрабатывают вещи, актуальные здесь и сейчас. Если они и заглядывают в будущее, то не дальше следующего сезона. Их волнует, что будет модным в ближайший год, но им все равно, какая судьба ждет вещи через пару-тройку лет. Так что вряд ли они ответят на вопрос, как будет выглядеть ваше любимое платье после полусотни стирок или как утилизировать свитер из смесовых волокон. На такие «мелочи» современная модная индустрия внимания не обращает. От дизайнера требуется одно – быстро разработать трендовую вещь, которую купят (и желательно из материалов подешевле).

Циркулярная мода предлагает пересмотреть роль дизайнера, наделив его куда большими полномочиями. Здесь именно от дизайнера во многом зависит, что окажется на полке в магазине: нечто «на один раз» или вещь, которую вы будете носить с удовольствием в течение долгих лет. Дизайнер решает, как мы будем пользоваться одеждой, обувью и аксессуарами, насколько функциональными и долговечными они будут. Он выбирает такие материалы, которые позволят ему создать качественную вещь и которые можно будет легко переработать или безопасно утилизировать (биоразложение в естественной среде). В процессе проектирования дизайнер эффективно использует ресурсы, уменьшая количество отходов и минимизируя вред окружающей среде.