Анастасия Приказчикова - Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

Одежда в фэшн-библиотеках разная: нарядная, повседневная, спортивная, для беременных. Мне попадались фэшн-библиотеки с винтажными нарядами. Иногда библиотеки дают возможность выкупить одежду и аксессуары (вдруг вы не сможете расстаться с понравившимся платьем или удобными туфлями), причем со скидкой.

Подобные сервисы – отличная иллюстрация того, как работает экономика совместного потребления (sharing economy), которую называют экономикой будущего. Суть ее заключается в коллективном использовании товаров – в том, что иногда удобнее платить за временный доступ к какой-то вещи, а не владеть ею. В свое время американский журнал Time назвал экономику совместного потребления идеей, которая изменит мир. И знаете, она уже его меняет!

Растущая с каждым годом популярность сервисов аренды доказывает одно: мы все меньше хотим владеть вещами и все чаще готовы их арендовать, а значит, на первый план выходят качество и уникальность вещей. Не зря фаст-фэшн-гиганты бьют тревогу. Некоторые американские бренды даже объявили о запуске собственных сервисов аренды по подписке. С одной стороны, это здорово – есть спрос. С другой стороны, бренды должны помнить об устойчивости, а не действовать как в присказке «все побежали, и я побежал». К тому же, на мой взгляд, подобные сервисы должны быть локальными, иначе у вещей, летающих в разные концы света, будет такой углеродный след, что экологическая составляющая аренды потеряет всякий смысл.

В России к аренде одежды и аксессуаров относятся скептически – не все готовы носить вещи с чужого плеча, пусть даже один вечер. И все же плюсы такого устойчивого подхода очевидны: экономия, устойчивость и разнообразие.

Джинсы в аренду

В удобстве сервисов аренды вещей мы убедились – популярность этой бизнес-модели в ближайшие годы будет расти. А как насчет бренда одежды, который изначально сделал ставку на аренду своих изделий? Конечно же, я говорю о MUD Jeans ( mudjeans.eu ) – устойчивом бренде из Нидерландов, в 2013 году предложившем клиентам уникальную услугу долгосрочной аренды джинсов.

Программа аренды MUD Jeans организована, на мой взгляд, идеально: клиент делает разовый членский взнос (29 евро) и выбирает одновременно от одной до трех пар джинсов, после чего каждый месяц в течение года платит 7,5 евро за их аренду (арендовать джинсы можно только напрямую на официальном сайте производителя).

Как только 12 месяцев истекают, клиент прекращает платить ежемесячную аренду и решает, как поступить со старыми джинсами: оставить себе (теперь они официально принадлежат ему, без дополнительных оплат и условий), обменять на любые новые и продолжать платить ежемесячную аренду, вернуть старые джинсы производителю.

Если клиент выбирает последний вариант, производитель продает старые джинсы как винтажные, если они в хорошем состоянии, либо отправляет их на переработку. MUD Jeans перерабатывает джинсы на фабрике в испанской Валенсии. Здесь их измельчают, соединяют с новым сырьем и превращают в текстиль, из которого создают новые MUD Jeans . Содержание переработанного сырья в таком текстиле доходит до 40 процентов.

Да, чуть не забыла: в период аренды компания предоставляет возможность бесплатно отремонтировать джинсы, чтобы продлить срок их службы. Правда, пока опция действует только в трех странах: Нидерландах, Бельгии и Германии.

За такой, на первый взгляд, простой схемой скрываются большие достижения. Взять хотя бы тот факт, что на производство одной пары джинсов MUD Jeans уходит 1500 литров воды вместо 7000 по промышленному стандарту. Так, с 2016 по 2018 год бренду удалось «сэкономить» 300 млн литров воды. За тот же период компания отправила на переработку 12 тысяч пар старых джинсов, превратив их в новый деним. Углеродный след у MUD Jeans тоже ниже «стандарта» – на 61 процент. А те выбросы углекислого газа, которые все же происходят, компания компенсирует, поэтому считается углеродно-нейтральной [85] [86].

Бизнес-процессы MUD Jeans построены на принципах циркулярной моды: бренд создает качественный продукт, используя безопасные материалы и вторсырье, предлагает услуги по ремонту и заботится о правильной утилизации использованных изделий. Если что-то подобное появилось бы в России (ну и если бы я каждый день носила джинсы), я бы с удовольствием пользовалась такой арендой. Пока же остается завидовать европейцам.

3.2. Мода из комода: рассвет ресейла

Забудьте все, что вы знали о секонд-хендах! Сегодня рынок ресейла (от англ. resale – перепродажа) переживает второе рождение. С 2017 по 2019 год он рос в 21 раз быстрее, чем обычный фэшн-ретейл. По прогнозам экспертов, в ближайшие пять лет рынок вторичной перепродажи одежды вырастет более чем в два раза – с 24 до 51 млрд долларов [87]. Главная причина такого стремительного взлета в том, что вторичный рынок, как и рынок аренды, дает современному потребителю желаемое: разнообразие, ценность и устойчивость.