Анастасия Приказчикова - Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

Дизайнер экологичного или устойчивого слоу-фэшн-бренда должен понимать, что охватить широкую аудиторию проблематично. Во-первых, не все люди могут купить такую одежду из-за высокой цены, во‐вторых, не все хотят ее носить. К сожалению, до сих пор у многих людей экологичная и устойчивая мода ассоциируется со старомодными силуэтами, неприятными тканями, блеклыми цветами и хиппи. Но это уже не так. Рынок изменился. Сейчас экологичные ткани по качеству превосходят обычные.

К тому же дизайнер одежды должен помнить: даже если он использует устойчивые ткани, а дизайн хромает, такие вещи будут никому не нужны, пусть они и на 100 процентов экологичны. Дизайн – вот что выходит на первое место. Сейчас существует огромное количество устойчивых брендов со стильным дизайном, хорошим маркетингом, цепляющей концепцией и большим количеством поклонников, число которых постоянно растет.

О главном мифе фаст-фэшн

Самый живучий миф – о мнимом благополучии. Человек покупает себе много одежды и думает, что он мгновенно становится модным, стильным, богатым и всем нужным. У него забит гардероб, он может менять образы каждый день – со стороны кажется, что у него есть деньги, что он богат. Это заблуждение, потому что чем больше человек покупает одежды в фаст-фэшн, тем беднее он становится, тем больше мусора производит, тем больше загрязняет природу, ведь одежда из масс-маркета не живет долго из-за некачественных материалов, и потому ее приходится чаще обновлять.

Полную версию интервью читайте в моем блоге www.imorganic.ru.

Глава 2

Будущее моды

Когда осознаешь происходящее за кулисами модной индустрии, возникает естественный вопрос: как исправить ситуацию? Мы как потребители, конечно, можем внести свой вклад, однако именно бренды должны действовать в первую очередь: снижать темпы производства и переходить к устойчивой бизнес-модели, выпускать меньше коллекций и создавать качественные вещи. Тут вы можете возразить, мол, им это невыгодно, но я скажу так: невыгодно иметь нераспроданной одежды на четыре миллиарда долларов и уничтожать новые товары.

Более полувека назад молодые потребители взбунтовались против традиционных ценностей – результатом стало рождение быстрой моды. В начале нового тысячелетия, в эпоху ее расцвета, взбунтовалось уже другое поколение молодых покупателей – на этот раз против фаст-фэшн. Они были озабочены загрязнением окружающей среды, социальной несправедливостью в странах третьего мира и винили в происходящем модную индустрию. Потребители вдруг начали понимать, что у быстрой моды больше минусов, чем плюсов, и что пришло время придумать нечто совершенно противоположное. Так родилась концепция медленной моды. 2.1. Помедленнее! Slow fashion

Термин «медленная мода» ( slow fashion , слоу-фэшн) в 2007 году предложила Кейт Флетчер, исследователь, автор книг и консультант в области устойчивой моды [75]. Правда, до нее словосочетание «slow fashion» уже появлялось в разных блогах в Интернете, но именно Флетчер, можно сказать, официально ввела его в словарь модной индустрии. В статье о слоу-фэшн для издания Ecologist она провела аналогию с движением за медленную еду (slow food), возникшим в 1986 году в Италии с подачи фуд-активиста Карло Петрини в ответ на распространение фастфуда [76].

В отличие от быстрой моды, медленная мода – не временный тренд, а устойчивое движение. Медленная мода выступает за сокращение количества трендов и коллекций, производство качественных вещей и возвращение одежде большей ценности. Она приветствует прозрачность: люди должны знать, как производство одежды влияет на окружающую среду, а также кто, где и в каких условиях занимается ее созданием.

Быстрая мода выигрывает у медленной лишь в последнем пункте – в цене. Хотя это как посмотреть, ведь главная идея медленной моды в том, что качество важнее количества. То есть мы покупаем реже, но более долговечные вещи. Один качественный предмет гардероба, созданный в соответствии с принципами медленной моды, переживет пять дешевых некачественных, от которых вы, скорее всего, очень быстро избавитесь. Так что речь идет о перераспределении расходов. Покупая качественное, вы делаете долгосрочное вложение. И к слову, добротная вещь приносит больше радости своему владельцу, чем вещь-однодневка.

Вообще, медленная мода – история про эмоции и удовольствие, как и возникшее когда-то движение slow food. Она позволяет нам замедлиться в этом безумном мире и насладиться моментом. Она помогает выразить нашу индивидуальность через вещи, которые мы носим. А еще медленная мода – про уважение к окружающему миру, баланс и устойчивость. 2.2. Мода и устойчивое развитие