Дуглас Прает - Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Здесь есть возможность читать онлайн «Дуглас Прает - Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии» — ознакомительный отрывок электронной книги совершенно бесплатно, а после прочтения отрывка купить полную версию. В некоторых случаях можно слушать аудио, скачать через торрент в формате fb2 и присутствует краткое содержание. Город: Москва, Год выпуска: 2014, ISBN: 2014, Издательство: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, Жанр: psy_social, foreign_business, marketing, на русском языке. Описание произведения, (предисловие) а так же отзывы посетителей доступны на портале библиотеки ЛибКат.

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии: краткое содержание, описание и аннотация

Предлагаем к чтению аннотацию, описание, краткое содержание или предисловие (зависит от того, что написал сам автор книги «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии»). Если вы не нашли необходимую информацию о книге — напишите в комментариях, мы постараемся отыскать её.

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии — читать онлайн ознакомительный отрывок

Ниже представлен текст книги, разбитый по страницам. Система сохранения места последней прочитанной страницы, позволяет с удобством читать онлайн бесплатно книгу «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии», без необходимости каждый раз заново искать на чём Вы остановились. Поставьте закладку, и сможете в любой момент перейти на страницу, на которой закончили чтение.

Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

25

Bloomfield Jane & Nyalisy Greg, Hall & Partners . The Future of Research for Advertising. Admap. 2008. October. Р. 24.

26

Ariely Dan . Predictably Irrational. New York: Harper Collins, 2010. Р. 67.

27

Tomlin Ross. Neuroscience breaks down soft drink «battle» inside brain. 2004. November. URL: www.bioedonline.org/from-the-labs/article.cfm?art=283 (24.05.2012).

28

Там же.

29

Lehrer Jonah. How We Decide. New York: Houghton Mifflin, 2009. Р. 41.

30

Poldrack Russell. Multitasking: The Brain Seeks Novelty. 2009. October 28. URL: www.huffingtonpost.com/russell-poldrack/multitasking-the-brain-se_b_334674.html (24.05.2012).

31

Ariely. Predictably Irrational . Р. 167.

32

Tomlin Ross. Neuroscience breaks down soft drink «battle» inside brain. 2004. November. URL: www. bioedonline.org/from-the-labs/article.cfm?art=283 (24.05.2012).

33

Food Safety News Desk. FDA Urged to Ban Cola Caramel Coloring. 2011. February 17. URL: www.foodsafetynews.com/2011/02/cspi-urges-fda-to-ban-popular-ingredient-caramel-coloring/ (24.05.2012).

34

Medina John. Brain Rules: 12 Principles for Surviving and Thriving at Work, Home, and School. Seattle: Pear Press, 2008. Р. 210.

35

Stone Age Minds: A conversation with evolutionary psychologists Leda Cosmides and John Tooby with Paul Feine. 2010. Aug. 5. URL: reason.com/reasontv/2010/08/05/leda-and-john-short (18.08.2012).

36

Eagleman David . Incognito. New York: Pantheon, 2011. Р. 6.

37

Miller G. A. The magical number seven, plus or minus two: Some limits on our capacity for processing information // Psychological Review 63, 1956. Р. 81–97.

38

Reading Your Mind. 60 Minutes // CBS News, 2009. January 4.

39

Burkitt Laura. Neuromarketing: Companies Use Neuroscience for Consumer Insights. 2009. October 29. URL: www.forbes.com/forbes/2009/1116/marketing-hyundai-neurofocus-brain-waves-battle-for-the-brain.html (24.05.2012).abzac Haley, Russell I. and Baldinger, Allan L. ARF Copy Validity Project // Journal of Advertising Research, 2006. November. Р. 114–135.

40

Wikipedia. URL: www. en.wikipedia.org/wiki/Pets.com (22.05.2012).

41

Stogel Chuck. It’s Insane! Crazy Eddie Returns. 2009. April 14. URL: www.adweek.com/news/advertising-branding/its-insane-crazy-eddie-returns-105601 (24.05.2012).

42

Lehrer Jonah. How We Decide. New York: Houghton Mifflin, 2009.

43

Bas van Rijn. Lust for sex depends on size of brain. 2004. February 13. URL: www.stunning-stuff.com/read-weird-news-stories/28.html?ci=5 (24.05.2012).

44

Pradeep A. K. The Buying Brain. New Jersey: Wiley & Sons, 2010.

45

Saad Gad. The Consuming Instinct. New York: Prometheus Books, 2011. Р. 26.

46

The Quotations Page. URL: www.quotationspage.com/quote/5154.html (18.08.2012).

47

Good Reads. C. G. Jung. goodreads.com. URL: www.goodreads.com/quotes/show/44379 (25.05.2012).

48

Edward A., Wilson О. On Human Nature. Cambridge, MA: Harvard University Press. 1978. Р. 167.

49

Hill A., Ward S., Deino A., Curtis G., Drake R. Earliest Homo. Nature 1992. Р. 719–722.abzac Cosmides Leda and Tooby John . Evolutionary Psychology: A Primer. Santa Barbara: Univ. of California. Santa Barbara, 1997. Р. 12.

50

Эпоха плейстоце2на – эпоха четвертичного периода, начавшаяся 2,588 млн лет назад и закончившаяся 11,7 тыс. лет назад. – Прим. ред.

51

Stevenson John. The Evolution of the Human. URL: www.onelife.com/evolve/manev.html (22.05.2012).

52

Cosmides Leda and Tooby John . Evolutionary Psychology: A Primer. Santa Barbara: Univ. of California. Santa Barbara, 1997. Р. 12.

53

Там же. Р. 12.

54

Там же. Р. 12.

55

Серенгети – экосистема в Восточной Африке. – Прим. ред.

56

Dan Avi. VW’s CMO Mahoney on Becoming America’s Fastest Growing Car Company. 2012. April 4. URL: www.forbes.com/sites/avidan/2012/04/04/vw-cmo-tim-mahoney-on-how-it-became-americas-fastest-growing-car-company/ (24.05.2012).

57

MacNeill Allan. The Modern Scholar: Evolutionary Psychology: The Science of Human Nature. Maryland: Recorded Books, 2010.

58

Pinker Steven . The Blank Slate. New York: Penguin Books, 2002. Р. 40–41.

59

На русском языке книга выпущена издательством «Питер» в 2013 году. – Прим. ред.

60

AOL Autos Staff. The Best Selling Cars in America: 2010. November. // URL: autos.aol.com/gallery/best-selling-cars/ (24.05.2012).

61

U. S. Food and Drug Administration. Facts about Generic Drugs. URL: www.fda.gov/Drugs/ResourcesForYou/Consumers/BuyingUsingMedicineSafely/UnderstandingGenericDrugs/ucm167991.htm (24.05.2012).

62

InBev Annual Report 2006. Stella Artois. URL: www.ab-inbev.com/annualreport2006/stella_artois.cfm (22.05.2012).

63

Cialdini Robert.Influence. New York: HarperBusiness, 2006. Р. 20.

64

Bible Holy . Matthew 7:12.

65

Briggs Helen. Altruism «in-built» in humans. 2006. March 3. URL: http://news.bbc.co.uk/2/hi/science/nature/4766490.stm (24.05.2012).

66

Bawa Kapil, Shoemaker Robert. The Effects of Free Sample Promotions on Incremental Brand Sales. Marketing Science. Summer 2004. Р. 345–363.

67

URL: http://epublications.marquette.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1202&context=mulr.

68

Trivers Robert L. The Evolution of Reciprocal Altruism. The Quarterly Review of Biology 46. 1971. March. № 1. Р. 35–57.

69

Cialdini Robert. Influence. Р. 20.

70

Enloe James G. Hunter-Gather Food Sharing. URL: http://www.uiowa.edu/~zooarch/enloehuntergath.pdf (24.05.2012).

71

Cloud John. Competitive Altruism. 2009. June 3. URL: http://www.time.com/time/health/article/0,8599,1902361,00.html (24.05.2012).

72

Nudd Tim. Apple’s «Get a Mac» the Complete Campaign. 2011. April 13. URL: http://www.adweek.com/adfreak/apples-get-mac-complete-campaign-130552 (27.05.2012).

73

Apple is «World’s Most Valuable Brand» // Mac News. URL: http://www.macnews.com/2012/03/19/apple-worlds-most-valuable-brand (22.05.2012).

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Похожие книги на «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии»

Представляем Вашему вниманию похожие книги на «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии» списком для выбора. Мы отобрали схожую по названию и смыслу литературу в надежде предоставить читателям больше вариантов отыскать новые, интересные, ещё непрочитанные произведения.


Отзывы о книге «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии»

Обсуждение, отзывы о книге «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии» и просто собственные мнения читателей. Оставьте ваши комментарии, напишите, что Вы думаете о произведении, его смысле или главных героях. Укажите что конкретно понравилось, а что нет, и почему Вы так считаете.

x