Полина Правда - Бренд личности. Пошаговая инструкция по созданию деловой репутации

Так в чем же секрет множества успешных людей? Я имею в виду не только звезд. В действительности многие успешные люди, возможно, даже не намного умнее вас, а кто-то и глупее. Но они там, а вы здесь. Безусловно, причиной тому большое количество факторов, но личное позиционирование – это один из инструментов, который может дать вам мощное ускорение при повышении социального статуса.

Я изучала работы многих экспертов инфобизнеса, известных тренеров из разных областей. Проводила параллели с гениальными людьми науки, многие из которых были моими учителями. Задавалась вопросом, почему действительно выдающиеся личности ведут очень скромный образ жизни, едва сводя концы с концами. Как так?

Всегда вспоминалась поговорка, которую мне часто повторял один из мудрых наставников на заре моего предпринимательства: «Если вы такие умные, то почему вы такие бедные?»

Наличие денег, известности – далеко не всегда признак большого ума. Но поговорка все же существует. И, возможно, она совсем о другом!

Детальное изучение трудов большинства титулованных экспертов показало, что именно позиционирование себя лидерами мнений и сделало их лучшими в своих нишах. Природная, врожденная НЕСКРОМНОСТЬ – это на сегодня, пожалуй, самый главный секрет успеха!

Можно немного изменить поговорку: «Если вы такие умные, неужели не понимаете, что на самом деле надо делать?»

Вы начинаете позиционировать себя тем, кем хотите быть, тем, к чему стремитесь, и постепенно этим человеком становитесь. Вспомните известное выражение Дональда Трампа: «Одеваться следует для той работы, которую вы хотите иметь, а не для той, которую имеете».

Может, в этом суть? Может, это выражение не надо понимать буквально? Достижения Дональда Трампа показывают, что он действительно знает, как действовать по жизни. Сегодня Трамп – фигура номер один в мире, и только ленивый о нем не говорит, но я, честно признаться, еще несколько лет назад прониклась его книгами и взглядом на жизнь; а то, что он стал президентом США, лишь подтверждает успешность стратегии его жизни.

Сначала я увлеклась темой личного брендинга, но для меня было недостаточно информации о позиционировании, о том, как продвигать свой бренд в обществе и какие механизмы применять. Поработав с большим количеством людей, я поняла, что четкие рекомендации, как действовать при создании образа личного бренда, не всегда помогают. Человек должен соответствовать своему бренду прежде всего внутренне.

Так появился брендинг личности. Давайте разберем значение каждого термина.

Понятие личного брендинга впервые появилось в США в 1990-х годах, после того как на обложке одного влиятельного журнала была опубликована статья американского бизнес-гуру Тома Питерса «Бренд – это вы».

Начнем с понятия «бренд». Бренд – это набор стереотипов, символов и эмоциональных ощущений. Дэвид Аакер, американский специалист в области маркетинга и брендинга, дает следующее определение бренду: «Бренд – уникальный набор ассоциаций, указывающий на то, для чего существует бренд, и включающий в себя обещание потребителю от производителя».

В разных книгах личный бренд определяют не всегда одинаково. Приведу «собирательный образ» определения:

Личный бренд – это комплекс впечатлений, остающийся у людей в результате коммуникации с вами. Это ценностные и смысловые характеристики, которые не только отличают вас от других людей (конкурентов), но и добавляют дополнительную социальную и коммерческую ценность.

На мой взгляд, наиболее точное определение дал российский автор А. Кичаев: «Бренд – это набор ваших личностных и деловых качеств, свидетельствующий о вашей полезности и интересности. Это сложившийся в сознании других людей образ (идея или эмоция), в котором выражаются их опыт и ожидаемые выгоды от взаимодействия с вами».

Позиционирование – это набор действий. Его хорошо описывает Филипп Котлер, самый авторитетный человек в сфере маркетинга. Позиционирование – это комплекс мероприятий, инструментов, атрибутов, направленных на увеличение узнаваемости и популярности человека среди целевой аудитории, целью которого является «материальное вознаграждение за предоставленные услуги».

Брендинг отвечает на вопросы КТО? КАКОЙ?

Позиционирование отвечает на вопрос КАК?

Если вы думаете, что личный бренд нужен только медийным персонам, то глубоко заблуждаетесь. Личный бренд – это репутация, а репутация – определенное закрепившееся мнение о человеке или группе людей. Репутация имеет огромное значение в жизни человека.