Полина Правда - Бренд личности. Пошаговая инструкция по созданию деловой репутации

Когда я только начинала писать книгу, я задумалась о псевдониме, и на ум пришло лишь одно слово, которое и так со мной ассоциировали. Других вариантов не было. В те времена, на заре предпринимательства, я еще не думала о позиционировании и личном брендинге, мне просто всегда нравилось выделяться. Я с удовольствием оставляла отзывы и комментарии, причем достаточно красноречивые, которые потом публиковали на сайтах и в СМИ. Писала статьи по бизнесу, выступала, проводила семинары и готовила специализированные обучающие программы. Сейчас я понимаю, что позиционирование, наверное, впитала с молоком матери.

Почему я говорю о позиционировании, а не о личном брендинге? Личный брендинг, безусловно, является неотъемлемой частью пути к успеху и к тому, чтобы стать экспертом. Я прочитала множество книг о персональном брендинге, проработала труды многих известных авторов. Книги, в которой изложен эффективный пошаговый алгоритм создания личного бренда, я не нашла.

Систему позиционирования я построила, опираясь на лучшие практики в различных областях: маркетинг, брендинг, PR-технологии, стратегические коммуникации, искусство самопрезентации, ораторское искусство, теория убеждений, целеполагание, невербальные коммуникации и психология общения.

Практика работы с людьми показала, что данная программа – это не классический личный брендинг, а БРЕНД ЛИЧНОСТИ. Это именно то, что необходимо профессионалу для перехода на новый, более высокий, социальный уровень. Это глубокая проработка и создание себя как профессионала, а не конструирование медиа-образа.

Как мы определяем ценность того или иного объекта?

Как мы определяем ценность человека, которого видим первый раз?

А когда видим второй, третий, пятый раз? Когда узнаем поближе?

Ценность, которую мы назначили при первой встрече, очень часто меняется в процессе общения. Человек может оказаться более интересным и необходимым, чем вы предположили вначале, или наоборот.

У вас были такие случаи?

А теперь представьте: многие люди, с которыми вы встречались на массовых деловых мероприятиях так и не узнали вашу истинную ценность! Они не узнали, в чем вы эксперт, в чем ваша уникальность. А вы, в свою очередь, ничего не узнали о них. Но вполне возможно, что ваше сотрудничество могло бы привести к кардинальному изменению жизни обеих сторон!

Задумайтесь, сколько в вашей жизни было упущенных возможностей.

Парадокс в том, что у многих есть все необходимые контакты и ресурсы в телефонной книге! Но это не имеет никакой эффективности, если нет понимания ценности и потребностей друг друга.

И все-таки, по каким же признакам мы оцениваем людей и вещи?

Например, есть автомобиль корейского производства – практически точная копия «мерседеса». Ночью, когда вы видите только фары и не знаете, какой марке принадлежит автомобиль, вы относитесь к нему нейтрально. Но если присмотреться и разглядеть логотип на бампере, то машина сразу будет оценена по достоинству. Вот этот маленький информационный ярлычок создает ценность такому объекту, как автомобиль.

Ценность деньгам, которые сегодня управляют миром, по сути обычным бумажкам, иногда из одной породы дерева, придает… номинал, но если быть точнее – информация, которая размещена на этих бумажках. Она определяет номинал и ценность!

Информация о том или ином объекте, которая находится на поверхности и становится достоянием социума, определяет ценность всего!

Так же и люди: они могут обладать различными уникальными талантами и знаниями, но если этого кроме них никто не знает, то для социума они просто люди, обычные, ничем не выдающиеся. Уверена, у каждого в окружении есть такой человек – непризнанный гений. Он мог бы руководить корпорациями и заниматься серьезным бизнесом, а работает по найму за среднюю зарплату и жалуется на судьбу. При этом в неформальной обстановке, особенно за кружечкой пива, он любит рассуждать о том, как кому-то повезло, а ему нет. Знакомо, не правда ли? Может, это относится и к кому-то из вас.

Часто мне говорят на тренингах: «А как же глубина, душа?» Согласна, возможно, у многих ничем не выдающихся людей огромное доброе сердце и чуткая душа. Но если об этом совершенно никто не знает, то для общества этого нет. Это, может быть, немного жестоко, но, к сожалению, факт. Сегодня все настолько перегружены информационными потоками и мыслями о себе и своих проблемах, что практически никто не будет изучать вашу личность, чтобы найти в ней ценность и глубокую душу.