Дмитрий Лебединский - Как освободить свою мечту

* * *

Мечта под ключ

Мы ищем счастье в том, что предлагают витрины. Отвечая на нужды прилавки и рынок услуг наполнены готовыми «упаковками с мечтами». Могут ли готовые решения сделать нас счастливыми? Безусловно. В пример туры для путешествий. Почти каждый десятый россиянин (8%) мечтают о путешествиях, 7% – о том, чтобы вырастить детей и внуков, мечтают об успехе в их жизни. О повышении уровня жизни и материальном благополучие мечтают 6% россиян, жить у моря хотят 5%, а 4% мечтают о том, чтобы не было войны. Как мы видим личное счастье не только в потреблении. Аборигены Африки (все еще живущие как жили предки тысячи лет ранее) счастливы и без этого. Мы получаем счастье от получения выгоды. Восполнение наших нужд делает нас счастливее. Это также определяет ценность. С детства мы учимся понимать, что является ценным. Перенимаем ценности и формируем свое понимание. Оно может не согласовываться с окружением, но это не главное.

Мир предлагает нам стереотипы в красивой обертке. Тренды и мода интригующе привлекают внимание и новых последователей. Окружающий мир вызывающе кричит о том, что знает, что нам нужно для счастья. Будь-то вещь или статус, образование, карьера или деньги. Машины, недвижимость или успех, оценка окружающих. Это отчасти может восполнять наши нужды. Все мы люди одинаково устроены и исходные нужды у нас тоже одинаковые. Но на деле мы видим, что одному достаточно малой крохи, другому же мало миллиардов. Все дело в «пресытимости».

* * *

Мечты о покупках

Плохо ли мечтать о покупках? Конечно нет. В век потребления это частые желания не только среди молодежи. Каждый встречался с чувством, когда покупка, о которой вы мечтали спустя время уже, не радует. Почему «прошлый я» был доволен, а новый я уже нет? Время проходит, и мы хотим уже получше. Ведь стремиться к лучшему это нормально. Постепенно аппетиты растут. Проблема в том, что в обществе потребления мы переоцениваем роль вещей. Витрины магазинов перемещаются к нам домой в склад обесцененных вещей. И о каждой из них мы когда-то мечтали. Мечты о покупках говорят о попытке добиться счастья за счет вещей. Вещи должны быть лишь средством для ответа на наши нужды, а не целью. Да, они дают радость и это хорошо. Всему свое время, есть время для мечты о лучшем телефоне. Но эта мечта узкая и согласитесь – временная.

Исследования говорят, что мы подвержены спонтанным эмоциональным покупкам. Поэтому мы приобретаем то, что нам не нужно. Маркетологи давно этим пользуются. Вы знаете, что хлеб всегда размещают в дальнем конце магазина. Они рассчитывают на хитрость, что мы по пути наберем то что не планировали. У этого явления есть термин «дополнительные продажи». И так происходит не только с хлебом. В поисках желаемого мы встречаем много предложений. А что, если кажется, что это нам нужно? Настоящая мечта отвечает на нашу нужду. Задайте себе вопрос – «могу ли я без этого обойтись?» Если да, то это нам не нужно.

В 2009 году вышел фильм «Семейка Джонсонов 13 13 The Joneses – американская комедийная драма с Дэвидом Духовны и Деми Мур. », которая была рекламными агентами под прикрытием. Своим образом жизни они рекламировали дорогие вещи. После знакомства с ними люди начинают покупать аналогичные вещи. Мы живем в обществе, где принимаем ценности других людей. В наше время это приняло не виданные ранее обороты. В древнем обществе не было рекламных технологий. Не было понятия «общества потребления». Человек вносил свой вклад в общину, обменивался ценностями. Каждый имел значительную роль. Сегодня мы можем увидеть это в семье.

* * *

Путь мечты

Будь то передачи или страницы журналов всё содержит рекламу. Люди удовлетворяют свое любопытство поглощая информацию. СМИ и медиа создают новые триггеры на потребление. Мир разделился на производителей и потребителей. С одной стороны, это не плохо – потреблять. Пользоваться услугами и товарами. Плохо, когда мы остаемся только потребителями с атрофированным желанием сделать что-то самому, например осуществить свою мечту. Когда все подается на блюдечке готовым, мы начинаем считать это нормальным. За нами выбор быть только потребителем или также производить свое. Осуществление мечты – это путь созидания. Без умения следовать своим ценностям и добиваться результата мы не сможем пройти через ярмарку тщеславия. Мы так и будем сбиваться с пути отвлекаясь на красивые вывески.

Для потребления не нужно много ума. А вот для производства нужно. Доктор физико-математических наук, академик РАН Владимир Арнольд писал: «Американские коллеги объяснили мне, что низкий уровень общей культуры и школьного образования в их стране – сознательное достижение ради экономических целей. Дело в том, что, начитавшись книг, образованный человек становится худшим покупателем: он меньше покупает и стиральных машин, и автомобилей, начинает предпочитать им Моцарта или Ван Гога, Шекспира или теоремы. От этого страдает экономика общества потребления и, прежде всего, доходы хозяев жизни – вот они и стремятся не допустить культурности и образованности (которые, вдобавок, мешают им манипулировать населением, как лишённым интеллекта стадом)» 14 14 Новый обскурантизм и Российское просвещение журнал «Скепсис». .