Майкл Микалко - Тайный эксперт. Комбинируй, смешивай, создавай прорывные идеи

Когда вы интересуетесь способами взаимодействия между вещами, то наблюдаете самую их суть. Представьте, например, радугу. Кажется, что она состоит из цветных дуг. Если бы вы предположили, что она материальна, и отправились бы к радуге, то не нашли бы ее. Вместо этого вы обнаружили бы только капли дождя и солнечный свет. Изучая дождевые капли и солнечный свет как отдельные явления, невозможно понять радугу. Но если вы углубитесь во взаимосвязь света и воды, то откроете для себя самую суть радуги, которая состоит в смешении дождя и преломления солнечных лучей в его каплях. Это процесс, а не субъект.

Как скапливание и перетекание бактерий напоминает атомы в магните? Тамаш Вичек {4} (физик из Университета Этвеша в Будапеште), изучая перемещающиеся колонии бактерий, обнаружил, что они выстраиваются, подобно атомам в магните. Атомы в стержне из магнитного железа примечательным образом способны к самокоррекции, когда некоторые выбиваются из общего строя. Скопление и перетекание бактерий и атомов однажды привело к появлению новых конфигураций автомагистралей и спортивных стадионов.

Нет такого процесса, с помощью которого Солнце притягивает Юпитер, и нет такого, посредством которого Юпитер притягивает Солнце, но существует единый процесс взаимного притяжения нашей звезды и этой планеты. Важна взаимосвязь между Юпитером и Солнцем. Точно так же работает и творческое мышление — из наблюдения отношений между предметами и проведения абстрактных аналогий между ними.

Знакомо ли вам это ощущение — «Почему мне не пришло это в голову?» — при столкновении с новой идеей или процессом? Мы поражаемся очевидности решения, когда видим аналогию. Представьте, сколько предпринимателей, изобретателей и производителей хлопнули себя по лбу, когда Gillette презентовала одноразовую бритву.

Компания Gillette была основана Кингом Жиллеттом, который решил заработать состояние на создании чего-нибудь, чем пользовались бы один раз, а затем выбрасывали. Он методично шел по алфавиту, думая о потенциальных продуктах, которые начинались бы с буквы A, затем Б и т. д. Это оказалось пустой тратой времени. Идея безопасной бритвы возникла не в результате логических рассуждений, а когда его внезапно осенило, что бритва не предмет, а «острый край». В ту секунду, рассказывал он позже, изобретение предстало в голове в виде картинки, а не мысли.

В другом примере ученые из Gillette хотели разработать новую зубную щетку. И они сосредоточились на процессе. В числе прочего изучалось следующее:

• Как очищаются автомобили?

• Как очищаются волосы?

• Как очищается одежда?

• Как очищаются артерии?

• Как очищаются ногти?

• Как очищаются водные пути?

Их воображение взбудоражила очистка автомобилей. Машины можно мыть в автомойке. Там их мылят и трут разнонаправленными движениями. Ученые увидели взаимосвязь между машинами и зубами и применили принцип множественных щетинок, двигающихся в разных направлениях, при создании популярной электрической зубной щетки Oral B.

Наш особый дар — воображение, способное находить универсальные метафорические аналогии между разнородными явлениями. Например, в приведенном ниже мысленном эксперименте предлагается сопоставить два бессмысленных слова: «малума» и «такати» — с рисунками A и Б. Что из этих изображений — «малума», а что — «такати»?

( Ответ в конце главы.)

Сяохуэй Цуй из Окриджской национальной лаборатории в Теннесси придумал, как оптимизировать организацию информации в интернете, проведя аналогию между тем, как группируются и движутся потоки данных, и тем, как птицы одного вида сбиваются в стаи и перелетают с места на место {5} .

Его система имитирует сбор птиц в стаю. Он создал сообщества виртуальных «птиц». Каждая несет документ, которому присваивается ряд чисел. Документы с большим количеством похожих слов имеют числовые ряды одинаковой длины. Виртуальная «птица» летает только с представителями собственного «вида», или, в нашем случае, документами с числовыми строками той же длины. Когда в интернете появляется новая статья, программа сканирует ее, ища слова, похожие на те, что содержатся в уже существующих статьях, а затем относит документ в уже имеющуюся «стаю» или создает новую.