Александр Давыдов: Livewriting. Как перестать копировать и начать писать #живыетексты

Задание для Автора

Проверяйте тексты на ошибки, чтобы не оказаться в ситуации, похожей на описанную выше.

И продолжайте писать.

«Поставьте лайк», «Сохраните на стену, чтобы не потерять» — уже не в тренде. По крайней мере, ВКонтакте.

Всем рулят комментарии.

Почему?

1. Так устроена обновлённая Умная лента ВК. Больше комментариев — больше показов поста для новой аудитории.

2. Осмысленный комментарий (не «+1» или «ого!») — это признак вовлечённости ваших читателей в то, что вы пишете. Поставить лайк просто, сделать репост — тоже. Чтобы написать комментарий, нужно время, желание и, зачастую, смелость — вдруг забанят или посмеются, да и вообще, «кому нужно мое мнение?». Многим людям непросто сформулировать свою мысль, и чтобы сделать это, им нужно потратить время. А ещё им понадобится мотивация — например, ваш цепляющий пост.

3. Чем более сложный товар или услугу вы продаете (например, психологические тренинги или терапию), тем более ценны комментарии ваших подписчиков. Это значит, что они не просто просмотрели ваш пост в ленте, а он чем-то зацепил их, вызвал желание поделиться.

Идея для Автора

Человек склонен ценить то, во что он вложил свой ресурс — например, своё время. Чем больше и чаще он комментирует ваши материалы, тем больше времени он вкладывает — и тем больше ценности эти диалоги для него имеют. Второй ресурс (деньги) после первого (время) пойдет уже легче.

Важный нюанс.

Чтобы подписчик не ограничился лишь инвестицией времени, отписавшись от вас после того, как вы попросили деньги, — все ваше сообщество должно быть явно коммерческим по стилю оформления и сути постов. Тогда вложить деньги для читателей будет естественным решением.

Хотите, одну неочевидную интересную штуку расскажу?

Начинать писать, когда вы вообще никогда ничего в соцсетях не писали, а только репостили, намного проще, чем когда вы что-то пишете, и у вас есть небольшой круг друзей и хороших знакомых, которым это нравится.

Я бы сравнил это с выкладыванием своих фотографий в сеть.

Если у вас есть хорошие подруги, они всегда напишут что-то вроде «муа, красавица», и дружно поставят лайки. Но когда ваша фотография выходит за пределы теплого дружеского круга, вы вдруг начинаете получать совсем другие отклики. Тут и страшной назовут, и толстой (или тощей как жердь), и косоглазой, и старой…

С авторами часто происходит то же самое.

Пишете вы посты у себя на странице, и у вас есть целых 10 или 20 читателей, которые их читают и любят. Что бы вы ни написали, вы получите в ответ «муа, умница», и лайк. И в какой-то момент вам может начать казаться, что всё, жизнь автора удалась, вас неминуемо ждёт успех и за пределами этого дружеского круга.

А вот не факт совсем.

Скорее всего, отклик более «холодной» аудитории вас сильно разочарует.

Они ведь вам не друзья и вообще не знают, какой вы хороший, добрый и душевный человек. Друзья и подруги могут смягчать формулировки, говорить комплименты даже не очень удачному тексту просто из любви к вам.

Незнакомые люди на то и незнакомые, что вас не знают, а значит, ещё не любят.

«Ловушка дружеского круга» может оказаться очень цепкой, и автор будет сидеть там годами, боясь выйти за её пределы. Это как аквариум, стоящий на океанском дне. В нём так всё знакомо и уютно, а за круглым толстым стеклом порой проплывают такие монстры, что страшно становится.

Я регулярно встречаю таких авторов на моих программах.

Получая на свой текст не особо хорошую обратную связь, они искренне удивляются и даже возмущаются. «Но ведь моим друзьям нравится!» — говорят они. «Все 12 моих клиентов очень любят мои тексты, — показывают они восторженные комментарии. — А вы тут мне говорите, что текст неудачный».

А когда я объясняю, что 12 и даже 20 хорошо знакомых, и поэтому субъективных людей — это вообще не показатель, они обижаются и уходят переживать. И совершенно зря.

Если вы не хотите всю жизнь писать для десяти друзей, сорока подписчиков и 12 клиентов, то в «океан» вам по-любому выплывать нужно. И чем раньше вы это сделаете, тем быстрее научитесь там не просто выживать, а комфортно и радостно жить. И писать посты заодно.

Вывод для Автора

Если эта глава вам отозвалась, то начните хотя бы иногда «выплывать из аквариума». Например, можно писать что-то не в своем паблике, не на личной странице, а там, где вас вообще никто не знает (и поэтому ещё не успел полюбить). Слегка привыкнуть к отсутствию «муа» и лайков. Понять, что мир не такой тёплый, как ваши подруги, и… порадоваться этому.