Дэвид Граймс - Неразумная обезьяна [Почему мы верим в дезинформацию, теории заговора и пропаганду] [litres]

Было бы очень соблазнительно просто отмахнуться от Адамса как от маргинала, склонного объяснять все происками темных сил, но поступить так – значит недооценить мощную притягательность его портала: в 2015 году Naturalnews имел до семи миллионов уникальных просмотров в месяц, и, следовательно, тамошние россказни оказывают мощное воздействие на общество. Таким масштабом нельзя пренебрегать даже с учетом того, что это не самый популярный сайт, посвященный “натуральному лечению”. Сомнительное первенство принадлежит тут Джозефу Мерколе, владельцу сайта mercola.com , подлинной империи чуши.

Во многих отношениях Меркола опирается на те же лженатуральные методы, что и другие игроки этой команды: он ярый и громогласный противник вакцинации, старательно распространяющий панические настроения. Он тоже считает, что ВИЧ не вызывает СПИД; он поднимает на щит Тулио Симончини, который утверждает, что рак – это гриб и лечить его надо питьевой содой. Кроме того, Меркола пропагандирует магнитотерапию, гомеопатию и экстрсенсорную медицину. Как и другие подобные невежды, он продает оздоравливающие продукты, причем из-за незаконной рекламы четырех из них он уже получил предупреждения от FDA (Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов).

Несмотря на все проклятия, которыми Меркола и его соратники осыпают алчную “Большую Фарму”, сами они отнюдь не горят желанием признавать, что продажа чудодейственных средств приносит им неплохой доход. К примеру, Меркола с явной выгодой для себя издает глянцевый журнал, в котором бичует бесполезные или потенциально вредные продукты питания. В разгромном обзоре, выпущенном в 2010 году журналом Business Week , Меркола был подвергнут жесткой критике за агрессивный маркетинг и отсутствие уважения к покупателям. Авторы обзора с грустью констатировали, что “он продает оздоравливающие продукты и услуги так, что это вызывает воспоминание о печальной традиции торговли вразнос змеиным маслом в девятнадцатом веке”. Но это не отвратило покупателей, и в том же 2010 году Меркола получил 7 миллионов долларов чистой прибыли.

Если бы продавцы подобного вздора ограничивали свою деятельность маргинальными интернет-группами, то это было бы хотя и горько, но все же терпимо, однако, к сожалению, они весьма часто добиваются полос и эфира в респектабельных СМИ. История Белл Гибсон и льстивые отзывы о ней множества журналистов вплоть до самого ее разоблачения и краха явно свидетельствуют о том, что культ здорового образа жизни – это настоящий феномен мейнстрима. Успех Гибсон вовсе не уникален: дебютная книга Хари “Путь Пищевой красотки” ( The Food Babe Way ) стала в 2015 году хитом номер один в списке бестселлеров по версии New York Times и Wall Street Journal .

Вы, конечно, можете сказать, что я занимаюсь экстраполированием на основании определенного количества допущений. Мол, что с того, что СМИ ошиблись, когда превозносили какую-то старлетку? Разве может это подействовать на большинство людей? Неужели достойно обсуждения то, что некие маргиналы внушают своей узкой аудитории всякую ерунду? Что ж, это вполне резонные возражения. Вроде бы странно предполагать, будто бессодержательные и унылые монологи каких-то медийных персонажей могут реально повлиять на здоровье общества. Кого заинтересует псевдофилософская умственная жвачка личностей, больше озабоченных саморекламой, чем глубиной своих суждений? И тем не менее я могу доказать, что это не так, опираясь на совершенно неожиданный фундамент, а именно – на опыт телевизионных реалити-шоу.

Даже среди поклонников реалити-шоу этот жанр не считается особенно серьезным. Все передачи слегка отдают вуайеризмом, а темы, как правило, мелки и незначительны. И вот ради возбуждения зрительского интереса продюсеры придумали приглашать в студию каких-нибудь несносных или ужасно напыщенных персонажей, дабы потешить самолюбие публики, выстраивая шоу таким образом, чтобы выпятить худшие черты участников. Стоит отметить, что отношение к героям реалити-шоу нередко бывает ироническим и даже оскорбительным. Можно – что вполне извинительно – даже подумать, будто все эти люди были специально отобраны именно как объекты насмешек, как не осознающие своей нелепости марионетки, в сравнении с которыми зрители могут легко ощутить свое превосходство. Джейд Гуди, участница британской версии “Большого брата” 2003 года, являла собой образцовый пример исполнительницы подобной роли.